早前， 麥當勞改名“金拱門”讓不少中國網友紛紛化身段子手調侃了一番， 近日， 又有一家要改名了!據報導， 日前， Coach公司正式宣佈更名為Tapestry， 中文意為"掛毯"(也有花氈、繡帷之意)。
為了轉型為一家多品牌的時尚集團， 美國輕奢公司Coach, Inc.這次可是下定了決心。
這家公司在北京時間10月11日晚間宣佈將變更公司名字為 Tapestry, Inc.（TPR.NYSE）。 該變動將於2017年10月31日起生效。
創立於上世紀40年代的Coach一開始祭出的旗號就是“觸手可得的奢侈”， 而這一定位也開創了“輕奢”這一概念。 經過數十年的發展後， 後繼者眾多， 比如Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade。
美國媒體紛紛慨歎， 這個76年歷史的紐約老店， 難道是要"自暴自棄"了嗎?同時， 消費者和投資者也對這次改名惡評如潮， Coach股價也在宣佈改名當天下跌3.2%。
根據掛毯CEO維克多·路易表示：掛毯這個名字，
雖然輕奢鼻祖的光環確實耀眼， 調整折扣策略的舉動確實卓有成效， 一擲千金買買買的舉動也確實霸氣十足， 但就此對標LVMH、開雲（Kering）和曆峰（Richemont）三大奢侈品集團， 甚至改寫市場版圖？對於新的Tapestry， 現在談這個目標， 似乎還有點為時尚早。
給各位看客提個醒， Jimmy Choo的“老東家”瑞士Labelux， 曾經一度坐擁包括Bally和Jimmy Choo在內的多個品牌， 雄心勃勃地想要打造奢侈品集團的第四極。 結果呢？公司解散、旗下品牌陸續出售。
想要在這個等級最為森嚴、門第最為講究、品質最有保障、店員最為勢利、顧客最為挑剔的市場裡熬出頭， 真心沒有想像中那麼容易， 不然全球奢侈品市場三足鼎立的局面也不會維持數十年之久了。
當然， 對全新的“掛毯”集團來說， 目標總是要有的， 萬一實現了呢？