Trustdata數據:ofo活躍用戶增速達摩拜2.5倍 中小玩家頻現負增長
遍佈城市街頭巷尾的共用單車,正在用便捷的出行詮釋共用出行的巨大價值,一躍成為用戶短距離出行的首選方式。來自中國知名移動互聯網大資料監測平臺Trustdata最新發佈的《2017年Q3中國移動互聯網發展分析報告》顯示,
然而單車企業之間的競爭卻硝煙四起,一場用戶看不見的"暗戰"逐步升級。
分析認為,在ofo、摩拜兩強競爭激烈的情況下,共用單車行業清場效應進一步凸顯,小平臺生存陷入困境。而且整個共用單車行業已開始加速淘汰競爭力較弱的平臺。顯然,共用單車行業已經從起初的群雄逐鹿走向了兩強爭霸,ofo和摩拜的強大吸虹效應正在進一步展現。
"老大老二打架,受傷的總是老三?"君不見,涼茶行業兩強王老吉和加多寶之戰,最終受傷的卻是和其正?在各方資源全面向兩強集中之時,
另據Trustdata資料顯示,2017年第三季度共用單車行業活躍使用者規模整體新增至3436萬,環比增長7.7%,增長有所放緩。雖然共用單車是移動互聯網增長最快的領域,但增長有所放緩卻令諸多二三線小平臺腹背受敵,
隨著貢獻單車加速清場,行業競爭格局日漸明朗。據Trustdata最新三季度資料顯示,ofo9月活躍用戶增長至超1860萬,環比增長12.8%,居行業第一;摩拜活躍用戶為1838萬,環比增長5.1%,位居行業第二。哈羅單車活躍用戶為171.2萬,排名第三,但使用者規模尚不及第二名摩拜的十分之一。在共用單車行業第三季度使用者規模增長放緩的背景下,
分析認為,共用單車在第三季度的市場格局已經穩固,ofo在保持行業第一的領先優勢下,正以更快增速持續擴大著領先競爭對手的差距,整個行業一家獨大的馬太效應也開始愈發明顯。
共用單車的霸主之爭或許隨著摩拜轉向網約車而宣告提前結束,共用單車正呈現Ofo一家獨大的局面。用戶增速2.5倍於摩拜,表明ofo的強大實力正在市場上全方位體現,市場上每10輛單車就有7輛是ofo,用戶可以隨時隨地有車騎,其車輛投放數量佔據行業多半數的ofo已經形成了超強的競爭壁壘。
規模優勢下,ofo還頻頻借助各大小節日開創線上引流,比如聯合行銷、1元包月、雙十一狂砸11.11億……支付寶多數用戶更是免押金騎行,如此極具誘惑的行銷方式,使用者怎能不心動?而高頻的福利回報則大大提升了用戶的騎行黏性,顯然,ofo的拉新能力和黏性之強的背後彰顯了領先於行業的行銷創新能力。
目前,ofo在全球化佈局速度上也是摩拜的2倍,已在全球連接了超過1000萬輛共用單車,日訂單超3200萬,為全球17個國家超180座城市的2億用戶提供了超40億次高效便捷、綠色低碳的出行服務。顯然,海外的巨大增量市場為ofo帶來更快增速,其全球行業第一品牌效應進一步凸顯,ofo也成為全球最大、估值最高的共用單車平臺。
整個行業一家獨大的馬太效應也開始愈發明顯。共用單車的霸主之爭或許隨著摩拜轉向網約車而宣告提前結束,共用單車正呈現Ofo一家獨大的局面。用戶增速2.5倍於摩拜,表明ofo的強大實力正在市場上全方位體現,市場上每10輛單車就有7輛是ofo,用戶可以隨時隨地有車騎,其車輛投放數量佔據行業多半數的ofo已經形成了超強的競爭壁壘。
規模優勢下,ofo還頻頻借助各大小節日開創線上引流,比如聯合行銷、1元包月、雙十一狂砸11.11億……支付寶多數用戶更是免押金騎行,如此極具誘惑的行銷方式,使用者怎能不心動?而高頻的福利回報則大大提升了用戶的騎行黏性,顯然,ofo的拉新能力和黏性之強的背後彰顯了領先於行業的行銷創新能力。
目前,ofo在全球化佈局速度上也是摩拜的2倍,已在全球連接了超過1000萬輛共用單車,日訂單超3200萬,為全球17個國家超180座城市的2億用戶提供了超40億次高效便捷、綠色低碳的出行服務。顯然,海外的巨大增量市場為ofo帶來更快增速,其全球行業第一品牌效應進一步凸顯,ofo也成為全球最大、估值最高的共用單車平臺。