深度分析森馬“二選一”背後利潤暴跌 品牌失去選擇權的尷尬！

雙十一即將來臨，各家電商緊鑼密鼓，上到平臺，下到商家都為了宣傳這場促銷大戰做出準備，勢必要在雙十一達到一個銷售高度。可偏偏就在這個時候，一家品牌商的財報揭開了自己的傷疤，

這便是森馬。

為什麼單獨去說森馬呢？就在10月30日，知名服裝企業森馬發佈了2017年第三季度財報，其歸屬母公司淨利潤4.8億元，同比下滑2.3%，預期全年淨利潤最多或下滑30%。森馬一直在國內服裝品牌佔有一席之地，旗下的童裝品牌巴拉巴拉份額更是在國內保持第一。表面看著是市場份額占比出色，可為何淨利潤不升反降呢？

官方表示稱只是由於加大了研發投入，

提升了人員薪酬，以及電商業務的發展，導致了公司費用的大幅增加。明眼人都能猜到這事情沒那麼簡單，單純公司支出也不能下滑幅度這麼大吧？

有媒體分析到自6.18開始40多家服飾品牌密集從京東撤出，森馬就是其中之一。這些品牌中絕大多數之前在京東和唯品會銷售增速明顯，

京東等平臺也並沒有針對商家的重大政策調整。不只是京東，唯品會也表示其平臺上不少商家也出現了相似情況。這也不得不讓人覺得是否被迫參與到了天貓"二選一"才導致的。

在被詢問是否受到天貓被迫"二選一"時森馬方面解釋道："公司退出京東是希望集中精力在其他協力廠商網路平臺上獲得更好的經營成果"。

這種說法顯然還是不能夠站住腳，從今年1月8日京東旗下的多家服裝品牌店鋪，太平鳥、真維斯的業績同比增長分別為90%、40%，增速最快的GXG更是超過120%。對於捨棄京東維持天貓的原因，涉事企業多未予直接回應，多以"戰略調整"、"業務調整"進行解釋。

今年的京東618開啟前公佈了6月9日當天服裝品牌銷售額的排行榜，

其中上榜的就包括了退店的這些品牌。

在男裝品牌銷量額中，森馬排名第三，這個資料和官方所說的戰略調整對比不覺得矛盾嗎？也許商家也真的只是無奈之舉呢，

"二選一"不僅限制了服裝行業的發展，還將商家多年在此平臺培養的顧客和口碑瞬間化為烏有。

近日，京東集團劉強東在個人頭條號發聲："二選一不是一家公司牛逼的表現，其實是一種無能的表現！不過，任何下三濫的競爭手法從來都不會贏到最後！"