小米被擠出榜單,雷軍要改名?改的名字比金拱門還搞笑!
前天上午,小米公司創始人、董事長兼CEO雷軍在日前舉行的小米投資年會上發表演講。
前一陣子麥當勞改名“金拱門”的風波還未散去,成為大家茶餘飯後的笑料,如今小米竟然也要改名來湊一湊熱鬧。
據雷軍說,因為在手機銷量份額排行第五名之外的廠商,榜單統一顯示為“others”,是其他份額較小的手機廠商統稱。
2015年,正是小米銷量下滑的一年,那一年,被大牌科技和新興創業公司的低價高配手機圍攻的小米,不得不讓出銷量寶座,
因此雷軍一直對外界的評價頗感委屈,他說:各位,這是全球的排名,其實我們排在世界第六。媒體老是罵我,我有時候有點個性,我就說:世界第六丟人嗎?其實也不丟人!
通過戰略的調整,
日前,麥當勞(中國)突然改名“金拱門”之後,這個較為接地氣而又獨具鄉土氣息的新名字瞬間在網上“炸”裂開來,一時間刷爆整個朋友圈,當然伴隨的吐槽聲也是不絕於耳。商標取名這個詞語對企業家與廣大創業者來說都不陌生,就好比嬰兒出生父母都希望給取個好聽的名字,
什麼是顯著性?顯著性通俗的說也就是差別性、獨特性,
借力不是傍名牌,商標法第七條:“申請註冊和使用商標,應當遵循誠實信用原則。”對傍名牌而擾亂市場公平競爭秩序的行為商標法是明令禁止的。那麼又該如何借力呢?從麥當勞改名金拱門筆者認為就充分運用了借力的技巧:乍看麥當勞的標誌就是個一大寫的金黃色M字母稍加變形;細看其造型就像是一扇金色的拱形大門,這個標誌早就深深的印在了廣大消費者的腦海裡,現在把這個標誌的造型用文字“金拱門”表述出來用做麥當勞新的商標名,其不僅沒有脫離麥當勞在消費者心目中的位置,反而更形象的讓消費者腦海裡根深蒂固的烙上了麥當勞的LOGO造型這正充分體現了商標取名借力的技巧運用。
何為公眾認知?也就是廣大消費者對一個商標名的理解及其接受力或者說是認可度,要考慮他們的認知思想、認知環境與認知角度。一個商標名是用來宣傳生產經營者或者服務商的產品或者服務的,而不能單從生產經營者自身的喜愛角度出發,能快速達到宣傳的效果、能快速佔領市場賣出產品樹立品牌才是王道。商標取名一些偏僻字、繁體字、繞口字、破音字要少用最好不用,因為這些字都不好記憶、不好識別、不符合公眾認知,從而不利於快速宣傳。
借力不是傍名牌,商標法第七條:“申請註冊和使用商標,應當遵循誠實信用原則。”對傍名牌而擾亂市場公平競爭秩序的行為商標法是明令禁止的。那麼又該如何借力呢?從麥當勞改名金拱門筆者認為就充分運用了借力的技巧:乍看麥當勞的標誌就是個一大寫的金黃色M字母稍加變形;細看其造型就像是一扇金色的拱形大門,這個標誌早就深深的印在了廣大消費者的腦海裡,現在把這個標誌的造型用文字“金拱門”表述出來用做麥當勞新的商標名,其不僅沒有脫離麥當勞在消費者心目中的位置,反而更形象的讓消費者腦海裡根深蒂固的烙上了麥當勞的LOGO造型這正充分體現了商標取名借力的技巧運用。
何為公眾認知?也就是廣大消費者對一個商標名的理解及其接受力或者說是認可度,要考慮他們的認知思想、認知環境與認知角度。一個商標名是用來宣傳生產經營者或者服務商的產品或者服務的,而不能單從生產經營者自身的喜愛角度出發,能快速達到宣傳的效果、能快速佔領市場賣出產品樹立品牌才是王道。商標取名一些偏僻字、繁體字、繞口字、破音字要少用最好不用,因為這些字都不好記憶、不好識別、不符合公眾認知,從而不利於快速宣傳。