前天上午， 小米公司創始人、董事長兼CEO雷軍在日前舉行的小米投資年會上發表演講。 提到過去兩年小米低迷期， 雷軍稱在小米跌出世界前五時，
前一陣子麥當勞改名“金拱門”的風波還未散去， 成為大家茶餘飯後的笑料， 如今小米竟然也要改名來湊一湊熱鬧。
據雷軍說， 因為在手機銷量份額排行第五名之外的廠商， 榜單統一顯示為“others”， 是其他份額較小的手機廠商統稱。 而這些手機廠商加起來的份額是39.9%， 改名“others”就能假裝在份額排行榜排到第一名。 不過最後小米副總裁劉德告訴雷軍說， 工商總局不讓註冊。
2015年， 正是小米銷量下滑的一年， 那一年， 被大牌科技和新興創業公司的低價高配手機圍攻的小米， 不得不讓出銷量寶座， 滑出世界前五。 這種低迷情況甚至一直持續了兩年。
因此雷軍一直對外界的評價頗感委屈， 他說：各位， 這是全球的排名， 其實我們排在世界第六。 媒體老是罵我， 我有時候有點個性， 我就說：世界第六丟人嗎?其實也不丟人!
通過戰略的調整， 小米終於也於今年9月重回世界第五的寶座， 而他之前想改名others的事情也不可能成真了， 所以如今能夠當成段子， 輕鬆說給投資者。
日前， 麥當勞(中國)突然改名“金拱門”之後， 這個較為接地氣而又獨具鄉土氣息的新名字瞬間在網上“炸”裂開來， 一時間刷爆整個朋友圈， 當然伴隨的吐槽聲也是不絕於耳。 商標取名這個詞語對企業家與廣大創業者來說都不陌生，
什麼是顯著性?顯著性通俗的說也就是差別性、獨特性， 貫穿整個商標法直接或者間接涉及最多的就是顯著性問題， 如商標法第九條：“申請註冊的商標， 應當有顯著性， 便於識別， 並不得與他人在先取得的合法權利相衝突。 ”本條清晰的說明了三個問題一是顯著性;二是便與辨認;三是不能侵犯他人在先的合法權利。 顯著性不僅是商標註冊的前提條件同時獨創性的商標更是有利於後期的商標宣傳與商標品牌保護。
借力不是傍名牌， 商標法第七條：“申請註冊和使用商標， 應當遵循誠實信用原則。 ”對傍名牌而擾亂市場公平競爭秩序的行為商標法是明令禁止的。 那麼又該如何借力呢?從麥當勞改名金拱門筆者認為就充分運用了借力的技巧：乍看麥當勞的標誌就是個一大寫的金黃色M字母稍加變形;細看其造型就像是一扇金色的拱形大門， 這個標誌早就深深的印在了廣大消費者的腦海裡，現在把這個標誌的造型用文字“金拱門”表述出來用做麥當勞新的商標名，其不僅沒有脫離麥當勞在消費者心目中的位置，反而更形象的讓消費者腦海裡根深蒂固的烙上了麥當勞的LOGO造型這正充分體現了商標取名借力的技巧運用。
何為公眾認知?也就是廣大消費者對一個商標名的理解及其接受力或者說是認可度，要考慮他們的認知思想、認知環境與認知角度。一個商標名是用來宣傳生產經營者或者服務商的產品或者服務的，而不能單從生產經營者自身的喜愛角度出發，能快速達到宣傳的效果、能快速佔領市場賣出產品樹立品牌才是王道。商標取名一些偏僻字、繁體字、繞口字、破音字要少用最好不用，因為這些字都不好記憶、不好識別、不符合公眾認知，從而不利於快速宣傳。
這個標誌早就深深的印在了廣大消費者的腦海裡，現在把這個標誌的造型用文字“金拱門”表述出來用做麥當勞新的商標名，其不僅沒有脫離麥當勞在消費者心目中的位置，反而更形象的讓消費者腦海裡根深蒂固的烙上了麥當勞的LOGO造型這正充分體現了商標取名借力的技巧運用。
何為公眾認知?也就是廣大消費者對一個商標名的理解及其接受力或者說是認可度，要考慮他們的認知思想、認知環境與認知角度。一個商標名是用來宣傳生產經營者或者服務商的產品或者服務的，而不能單從生產經營者自身的喜愛角度出發，能快速達到宣傳的效果、能快速佔領市場賣出產品樹立品牌才是王道。商標取名一些偏僻字、繁體字、繞口字、破音字要少用最好不用，因為這些字都不好記憶、不好識別、不符合公眾認知，從而不利於快速宣傳。