淳林話品牌丨品質創新，做中國體育用品產業先行者

首播平臺：廣東廣播電視臺新聞廣播FM 91.4

時間：每週六上午11:00-12:00

雙魚集團總經理葉以強講述品牌故事

品牌推薦

這次邀請到的品牌，有三個標籤。首先，它是中國最大的體育用品生產與設備的供應商；第二，

它擁有全世界最大的乒乓球生產基地；第三，這個品牌有著比較悠久的歷史，誕生於上世紀五十年代。這個品牌，就是雙魚。六十多年歷史，不斷創新進取，雙魚一直走在品質革新的道路上，用它過硬的產品技術引導著中國體育用品產業的發展，更是成為中國體育用品產業的領頭軍。

——著名品牌戰略與傳播專家 段淳林教授

品牌簡介

廣州雙魚體育用品集團有限公司，是中國最大的體育器材和設備生產商之一，2016年被國家體育總局認定為國家體育產業示範單位。雙魚品牌始創於1954年，

雙魚牌乒乓球從1979年起一直被國際乒聯批准為國際比賽用球，幾十年來相繼成為北京奧運會、東亞運動會、亞運會等諸多國際、國內重大賽事的指定比賽器材，由雙魚集團主導參與制定的體育器材國家標準、行業標準、企業標準共63項。雙魚集團憑著優秀的產品品質，先後被授予中國馳名商標、廣東老字型大小、廣州老字型大小、廣東省高新技術企業、廣東省著名商標、中國百強企業、省自主創新示範企業等榮譽稱號。

品牌領袖

葉以強，雙魚集團總經理，經濟管理專業畢業，於1978年進入雙魚集團工作至今，成為乒乓球、足球、籃球、排球、羽毛球等球類製造技術專業人士，曾從事財務、生產管理、技術管理及企業全面綜合管理。

1998年開始致力於乒兵球、羽毛球品質的改良、創新，為雙魚在市場競爭中立於不敗之地作出貢獻。2002年全面改造足、籃、排球，實現雙魚品牌的正式確立。

葉以強講述雙魚的品牌故事

立根乒乓球——雙魚的誕生

雙魚集團的前身是廣州乒乓球廠，創立於1959年，那時候生產乒乓球使用的是最原始的方式和工藝，也就是我們所說的三件工具：鉗子、手工鑽和風箱。剛創立的時候，我們便去了當時中國乒乓球生產領軍地——上海去學習，

學習了那邊的製作工藝，而後我們便憑藉這種方式，慢慢的發展起來。之所以一說起雙魚便要說乒乓球，是因為雙魚品牌就是從生產乒乓球開始，之後才延伸到球板、球桌以及其他系列的產品。雙魚品牌的誕生，是源於乒乓球。

持續創新，與時俱進

1974年，我們創造出了世界上首個硬質乒乓球。當時的乒乓球都是軟的，運動員的使用體驗並不好，我們首創的硬質乒乓球在那時非常受運動員們的青睞。1976年，我們就創立了雙魚這個品牌。這麼多年，我們一直掌握著世界一流的技術，在技術研發方面的投入也是最大的。品牌需要有持續的創造力，一個品牌如果不持續改良產品品質，持續創新、與時俱進，那麼品質與品牌是無法持續下去的。這一點，特別是在現在這樣快速發展的社會，是一天都不能停止的。

淳林話品牌

對雙魚這樣一個歷史悠久的中國自主品牌來說，我希望在未來它能有更多傳播的聲音。同時，我認為雙魚如果能夠在品牌價值的積累和品牌形象的構建上持續發力，它就能快速帶動和佈局旗下多品牌的協同發展，比如像金雀和長虹等品牌的發展。在整個品牌系統的構建上，雙魚可以分步驟進行，在這個過程中，每年都針對一個領域重點推進。

未來，體育產業將是中國非常受關注的新興領域，體育產業的傳播中已經有很多經典的案例和成熟的傳播體系了。雙魚作為一個國有企業，作為中國的自主品牌，很多時候更要在觀念上有突破和創新，能夠有一些新的做法。雙魚作為一個領軍企業，如果能夠在體育產業的某一個點上發力，就能夠帶動整個產業的發展。

文字整理：孫天藝

編輯：賈健鵬

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我們首創的硬質乒乓球在那時非常受運動員們的青睞。1976年，我們就創立了雙魚這個品牌。這麼多年，我們一直掌握著世界一流的技術，在技術研發方面的投入也是最大的。品牌需要有持續的創造力，一個品牌如果不持續改良產品品質，持續創新、與時俱進，那麼品質與品牌是無法持續下去的。這一點，特別是在現在這樣快速發展的社會，是一天都不能停止的。

淳林話品牌

對雙魚這樣一個歷史悠久的中國自主品牌來說，我希望在未來它能有更多傳播的聲音。同時，我認為雙魚如果能夠在品牌價值的積累和品牌形象的構建上持續發力，它就能快速帶動和佈局旗下多品牌的協同發展，比如像金雀和長虹等品牌的發展。在整個品牌系統的構建上，雙魚可以分步驟進行，在這個過程中，每年都針對一個領域重點推進。

未來，體育產業將是中國非常受關注的新興領域，體育產業的傳播中已經有很多經典的案例和成熟的傳播體系了。雙魚作為一個國有企業，作為中國的自主品牌，很多時候更要在觀念上有突破和創新，能夠有一些新的做法。雙魚作為一個領軍企業，如果能夠在體育產業的某一個點上發力，就能夠帶動整個產業的發展。

文字整理：孫天藝

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