杭州何以孕育天貓雙11？
2017年天貓雙11剛剛落幕。1682億，天貓雙11的成交規模再次毫無懸念地被刷新。如今的天貓雙11，已經成為觀察中國商業進步的最佳視窗，推動商業基礎設施升級的重要動力，也是一場史無前例的社會化大協同。
孕育了天貓雙11的杭州，正在成為中國新的商業中心。不同於以往的商業中心，杭州並不是中國最大的商品集散中心，但總部位於杭州的阿裡巴巴經濟體，正在成為中國商業創新最重要的策源地。阿裡巴巴的平臺賦能，指向中國乃至世界商業的未來，杭州也當然不讓，成為中國的商業創新中心。
互聯網改變了杭州，杭州也改變了中國的互聯網。天貓雙11，
天貓雙11，緣何生於杭州？
天貓雙11期間的阿裡巴巴杭州總部
天貓雙11，這是一個屬於消費者的節日，它旨在讓全世界的消費者買到最好的商品，
杭州自古以來就有著濃厚的消費傳統。北宋詞人柳永就曾寫道：“東南形勝，
消費城市的底色，是杭州零售和電商得以快速發展的土壤。而浙江這方水土，更為“天貓雙11”的誕生準備了條件。浙江是改革開放的前沿，
浙商是現代中國最大的商幫，2016年上半年的統計資料顯示，
阿裡巴巴是全球最大的零售企業。消費城市的基因，民營經濟的活力，浙商的創新精神，都在阿裡巴巴被有效啟動，這才有了世人面前的“天貓雙11”。阿裡巴巴的野心不只在於零售，致力於為所有商業參與者賦能的平臺，這才是阿裡巴巴最核心的特徵。天貓雙11，是對杭州和浙江商業元素的提煉，它也在輸出杭州、浙江乃至全中國的商業經驗和商業模式。從這個意義上說，天貓雙11也是一個面向未來的“中國方案”。
杭州，中國商業變革的引領者
杭州，自唐宋時期就成為東南地區的重要都會。此後，在不同的歷史時期，杭州創造了中國商業的一個又一個高峰，引領了中國商業的發展和變革。
南宋時期，杭州成為首都。如歷史學家陳寅恪所說：“華夏民族之文明歷數千載之演進，造極於天水一朝”。宋朝是中國古代經濟、科技和文化發展的最高峰，在商業上也多有體現。宋朝打破了唐朝的坊（居民區）、市（商業區）隔離制度，也打破了過去夜晚不能做買賣的規矩，從此，在中國的城市，無論在什麼街區，無論在什麼時點，都可以做生意，南宋的杭州，也成為一座“不夜城”。據史學家推斷，南宋的杭州，人口可能達到150萬，是中國歷朝首都中人口最多、商業最為繁華的一座，當時的杭州商戶眾多，且高度分工，代表了中國古代商業發展的最高水準。
1929年西湖博覽會大門
1929年，西湖博覽會的舉辦，讓杭州再次成為中國乃至世界的焦點。當時，國民政府剛剛完成形式上的全國統一，民族工商業者急切地希望振興經濟，出身湖州絲綢商人的時任浙江省政府主席張靜江決意發起舉辦“西湖博覽會”，這是近代以來中國最大規模的大型綜合性博覽會，會場就占地5平方公里，環行一周約8裡，聲勢極為浩大。西湖博覽會6月6日開幕，10月20日閉幕，會期長達128天，參觀人數達2000萬人次，相當於當時中國全國人口的5%。這場以“提倡國貨，獎勵實業，振興文化”為主題的博覽會，成為當時中國民族工商業的一次大展示，更成為刺激江浙滬地區工商業發展的重要動力。可以說，西湖博覽會是中國近代工商業發展的一次總展示。
2009年，距離西湖博覽會的舉辦恰好80年，天貓雙11橫空出世。南宋的杭州，展現出中國古代消費浪潮的高度；1929年的杭州，彰顯出近代中國對工業化的渴望；而杭州孕育的天貓雙11，則成為現代杭州的一張嶄新名片。
天貓雙11承繼了杭州的商業傳統，晝夜不停的交易，是這場狂歡節的基礎。天貓雙11又是一場巨大的線上博覽會，每一個參與雙11的商家都把最好的產品、最好的服務以最好的狀態呈現給消費者。天貓雙11早已超越了購物狂歡節，而是通過新零售引爆的一場全社會大協同，它是中國商業模式升級的集中體現，更是中國經濟創新活力的最佳注腳。
南宋以後，杭州再也沒有成為過中國最大的商業城市，然而杭州在推動中國商業變革中所發揮的作用卻始終無可替代。從西湖博覽會，再到天貓雙11，從線上交易到移動支付，杭州始終以創新的思維引領中國商業發展，以嶄新的模式為中國經濟注入全新活力。
天貓雙11，杭州帶給全世界的禮物
天貓雙11緣起於杭州。它從一個普通的秋冬大促開始，卻沒有“曇花一現”，而成功地成為一個超級大IP，成為全民關注的全球共振。天貓雙11，為什麼能夠取得如此巨大的成功？
2017年天貓雙11總成交額達1682億元請點擊此處輸入圖片描述
原因之一，是這個節日對人性的把握，對人心的洞察。天貓雙11自誕生之日起，就是一場平臺、商家和消費者的共創，讓每一個消費者快樂，就是天貓雙11的“初心”，天貓雙11走到第九年，仍然保持著強勁的增長動力，根源就是平臺和消費者達成了充分的共識，實現了高度的共振。消費者對天貓雙11這個節日的黏性，源于阿裡巴巴對客戶和消費者的真誠。
原因之二，是阿裡巴巴對變革的勇氣。“擁抱變化”被視為阿裡巴巴價值觀的重要部分，這也是阿裡巴巴乃至於浙商群體能夠持續成功的重要原因。天貓雙11之所以有生命力，正在於它適應了消費升級的時代趨勢，適應了供給側結構性改革背景下中國經濟轉型的進路。改革開放以來，浙江始終是中國商業變革的前沿陣地，是中國經濟的前沿風向標，阿裡巴巴敏銳的商業嗅覺，和孕育阿裡巴巴的浙江土壤密不可分。
原因之三，是中國民營經濟發展的宏大背景。本世紀初，時任浙江省委書記提出“八八戰略”，首要的就是發揮浙江的體制機制優勢，推動多種所有制經濟共同發展。浙江是中國民營經濟占比最高的身份，也是中國最具經濟活力的省份，成為”藏富於民“的典範。統計數字顯示，除京津滬以外，浙江在全國各省中一直保持城鄉居民收入第一，深厚的財富積累、靈活的體制機制，助推浙江成為中國商業創新的橋頭堡。從上世紀八九十年代胼手砥足創業的“溫州模式”，再到早已具有全球影響力的義烏小商品城，浙江走出了一條獨特的創新發展之路，而阿裡巴巴引領的互聯網產業變革，則為浙江商業的發展插上了技術的翅膀。
杭州市早已提出建設“世界名城”的目標，她要為全世界貢獻更多發展智慧。如果說西湖，是杭州送給全世界的文化禮物，那麼天貓雙11，已經成為杭州送給全世界的商業禮物。這個禮物是如此可貴，它源于杭州源于阿裡巴巴，但並不為杭州和阿裡巴巴所獨享，它不僅指向現在，更指向未來。它代表著中國商業能力的新高度，更代表著全球商業創新的大趨勢。
浙商的創新精神，都在阿裡巴巴被有效啟動，這才有了世人面前的“天貓雙11”。阿裡巴巴的野心不只在於零售，致力於為所有商業參與者賦能的平臺，這才是阿裡巴巴最核心的特徵。天貓雙11，是對杭州和浙江商業元素的提煉，它也在輸出杭州、浙江乃至全中國的商業經驗和商業模式。從這個意義上說，天貓雙11也是一個面向未來的“中國方案”。杭州，中國商業變革的引領者
杭州，自唐宋時期就成為東南地區的重要都會。此後，在不同的歷史時期，杭州創造了中國商業的一個又一個高峰，引領了中國商業的發展和變革。
南宋時期，杭州成為首都。如歷史學家陳寅恪所說：“華夏民族之文明歷數千載之演進，造極於天水一朝”。宋朝是中國古代經濟、科技和文化發展的最高峰，在商業上也多有體現。宋朝打破了唐朝的坊（居民區）、市（商業區）隔離制度，也打破了過去夜晚不能做買賣的規矩，從此，在中國的城市，無論在什麼街區，無論在什麼時點，都可以做生意，南宋的杭州，也成為一座“不夜城”。據史學家推斷，南宋的杭州，人口可能達到150萬，是中國歷朝首都中人口最多、商業最為繁華的一座，當時的杭州商戶眾多，且高度分工，代表了中國古代商業發展的最高水準。
1929年西湖博覽會大門
1929年，西湖博覽會的舉辦，讓杭州再次成為中國乃至世界的焦點。當時，國民政府剛剛完成形式上的全國統一，民族工商業者急切地希望振興經濟，出身湖州絲綢商人的時任浙江省政府主席張靜江決意發起舉辦“西湖博覽會”，這是近代以來中國最大規模的大型綜合性博覽會，會場就占地5平方公里，環行一周約8裡，聲勢極為浩大。西湖博覽會6月6日開幕，10月20日閉幕，會期長達128天，參觀人數達2000萬人次，相當於當時中國全國人口的5%。這場以“提倡國貨，獎勵實業，振興文化”為主題的博覽會，成為當時中國民族工商業的一次大展示，更成為刺激江浙滬地區工商業發展的重要動力。可以說，西湖博覽會是中國近代工商業發展的一次總展示。
2009年，距離西湖博覽會的舉辦恰好80年，天貓雙11橫空出世。南宋的杭州，展現出中國古代消費浪潮的高度；1929年的杭州，彰顯出近代中國對工業化的渴望；而杭州孕育的天貓雙11，則成為現代杭州的一張嶄新名片。
天貓雙11承繼了杭州的商業傳統，晝夜不停的交易，是這場狂歡節的基礎。天貓雙11又是一場巨大的線上博覽會，每一個參與雙11的商家都把最好的產品、最好的服務以最好的狀態呈現給消費者。天貓雙11早已超越了購物狂歡節，而是通過新零售引爆的一場全社會大協同，它是中國商業模式升級的集中體現，更是中國經濟創新活力的最佳注腳。
南宋以後，杭州再也沒有成為過中國最大的商業城市，然而杭州在推動中國商業變革中所發揮的作用卻始終無可替代。從西湖博覽會，再到天貓雙11，從線上交易到移動支付，杭州始終以創新的思維引領中國商業發展，以嶄新的模式為中國經濟注入全新活力。
天貓雙11，杭州帶給全世界的禮物
天貓雙11緣起於杭州。它從一個普通的秋冬大促開始，卻沒有“曇花一現”，而成功地成為一個超級大IP，成為全民關注的全球共振。天貓雙11，為什麼能夠取得如此巨大的成功？
2017年天貓雙11總成交額達1682億元請點擊此處輸入圖片描述
原因之一，是這個節日對人性的把握，對人心的洞察。天貓雙11自誕生之日起，就是一場平臺、商家和消費者的共創，讓每一個消費者快樂，就是天貓雙11的“初心”，天貓雙11走到第九年，仍然保持著強勁的增長動力，根源就是平臺和消費者達成了充分的共識，實現了高度的共振。消費者對天貓雙11這個節日的黏性，源于阿裡巴巴對客戶和消費者的真誠。
原因之二，是阿裡巴巴對變革的勇氣。“擁抱變化”被視為阿裡巴巴價值觀的重要部分，這也是阿裡巴巴乃至於浙商群體能夠持續成功的重要原因。天貓雙11之所以有生命力，正在於它適應了消費升級的時代趨勢，適應了供給側結構性改革背景下中國經濟轉型的進路。改革開放以來，浙江始終是中國商業變革的前沿陣地，是中國經濟的前沿風向標，阿裡巴巴敏銳的商業嗅覺，和孕育阿裡巴巴的浙江土壤密不可分。
原因之三，是中國民營經濟發展的宏大背景。本世紀初，時任浙江省委書記提出“八八戰略”，首要的就是發揮浙江的體制機制優勢，推動多種所有制經濟共同發展。浙江是中國民營經濟占比最高的身份，也是中國最具經濟活力的省份，成為”藏富於民“的典範。統計數字顯示，除京津滬以外，浙江在全國各省中一直保持城鄉居民收入第一，深厚的財富積累、靈活的體制機制，助推浙江成為中國商業創新的橋頭堡。從上世紀八九十年代胼手砥足創業的“溫州模式”，再到早已具有全球影響力的義烏小商品城，浙江走出了一條獨特的創新發展之路，而阿裡巴巴引領的互聯網產業變革，則為浙江商業的發展插上了技術的翅膀。
杭州市早已提出建設“世界名城”的目標，她要為全世界貢獻更多發展智慧。如果說西湖，是杭州送給全世界的文化禮物，那麼天貓雙11，已經成為杭州送給全世界的商業禮物。這個禮物是如此可貴，它源于杭州源于阿裡巴巴，但並不為杭州和阿裡巴巴所獨享，它不僅指向現在，更指向未來。它代表著中國商業能力的新高度，更代表著全球商業創新的大趨勢。