擁抱IP時代｜共創美好未來

從2004年起，國家廣電總局印發了《關於發展我國影視動漫產業的若干意見》，開始以政策的形勢對動漫產業給予諸多扶持。各國政府在談到經濟發展時，都關注到了文化創意產業。

在經濟格局中，動漫產業的跨界運用，有利於提高製造業的附加值，提升“硬實力”。同時，動漫產業也將成為一種重要的軟實力，憑藉創意文化這一潤物細無聲的傳播方式，產生超越國界的影響力。

IP產業是以文化創意為核心，進行創作、生產、傳播和服務、引領新供給、新消費、高速成長的新型文化業態。

在“十三五”戰略性新興產業的主要領域中，IP產業的發展佔據著重要地位。

國產動漫正迎來IP全版權運營新時代

IP開發熱潮的到來是我國文化產業發展勢頭迅猛的必然體現，動漫IP成了各大影視巨頭“圍獵”的新目標。傳統格局被顛覆，管道、內容、使用者特徵反覆運算，資本競相湧入之下，動漫IP如同一顆埋在土裡的種子，亟待“破壁”成長為大樹。

在資本的湧入和政策的扶持雙重利好下，原創動漫人迎來了好時代，國產動漫IP正在崛起。

隨著收入水準逐步提高，人們的精神文化需求越來越旺盛，文化消費市場越來越大，文化產品形態越來越豐富。如果說IP是一個內核，那麼它存在的方式則可以在漫畫、小說、電影、玩具、遊戲等不同形態中轉換。

通過對熱門IP的多元化開發、多管道推廣，將其價值最大化發揮。

二次元的虛擬世界正在不斷融合進現實世界。破次元壁之後，包括漫畫、動畫、遊戲等在內的二次元概念加速普及，以此為主題的盛事也愈發受到人們的關注。

2010-2017我國動漫產業產值

中國動漫產業目前正處於從幼稚期向成長期轉變的過渡階段，行業發展風起雲湧。2010 年，中國動漫行業產值僅為471 億元，而2014年我國動漫產業內容生產實力進一步提升，動漫行業總產值突破千億。2010-2015 年CAGR（複合增長率）近20%。

雖然2015 年之後動漫行業產值增速略有放緩，但仍然保持在10%以上的較高年增長，2017年行業總產值增至近1500 億元規模。可見，國內動畫和漫畫生態都在逐漸轉好。

2013-2017 年中國二次元使用者規模

資料顯示，作為動漫的主要受眾，2017年我國核心二次元使用者規模達到 5939 萬人，二次元用戶總人數近 2.7 億，覆蓋了 62.9%的 90 後和 00 後群體。十年前二次元文化還是屬於小眾文化，隨著二次元文化受眾不斷增加，與其相關的遊戲、影視、文學等周邊衍生品都開始擁有大量受眾。巨大的受眾數量成為動漫產業持續發展的內生動力。

延伸閱讀

《2017中國IP產業年度報告》值得關注，它分別從“國內IP產業發展現狀”、“IP產業目前存在的問題與對策”以及“IP產業未來發展趨勢”這三個方面開展研究與判斷，對2017年度IP業態進行了全面分析，它認為行業發展勢頭仍然迅猛，但趨於理性。原創文學IP繼續受到追捧，遊戲、影視、動漫形象等新IP形式已經開始蔓延，影響力與日俱增，未來IP產品將日趨精品化、兩極化和個性化，同時產業融合將進一步增強，市場逐漸進入穩定期。動漫不僅是一個產業，一種文化，更是一種生活態度。我們能夠確信那些虛擬的人物有一天會真正成為我們生活中的事件，生活會朝著想像的世界進發，童年的夢想變得真實可信。動漫確實能讓城市年輕。

二次元用戶總人數近 2.7 億，覆蓋了 62.9%的 90 後和 00 後群體。十年前二次元文化還是屬於小眾文化，隨著二次元文化受眾不斷增加，與其相關的遊戲、影視、文學等周邊衍生品都開始擁有大量受眾。巨大的受眾數量成為動漫產業持續發展的內生動力。

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