馬雲氣勢如虹：阿裡巴巴224億港幣入股高鑫零售，新零售志在必得

就在剛剛，阿裡巴巴集團、歐尚零售、潤泰集團宣佈達成新零售戰略合作。阿裡巴巴投資224億港幣（約28.8億美元），持有高鑫零售36.16%的股份。

近一年來，阿裡巴巴高速實施了新零售戰略，在技術和資料運用的基礎上對實體商業進行實質性的提升成為整個戰略的核心。阿裡巴巴先後與銀泰、蘇甯、三江、百聯等傳統零售業達成全面戰略合作，並投資盒馬、易果等新業態，以期推動線上線下融合和提升線下互聯網化。

據瞭解，這次雙方合作將以大資料和商業互聯網化為核心，通過全面數位化完成“人、貨、場”的重構和升級。新的戰略聯盟將借力阿裡巴巴的數位生態系統，融合三家企業的資源，推進門店數位化，並將新零售解決方案應用于高鑫門店，包括線上線下一體化、現代物流及個性化的消費者體驗。

阿裡與高鑫零售合作可能基於以下幾點：

1.優勢互補

阿裡強於行銷和線上流量，高鑫零售強於供應鏈和線下覆蓋。雙方合作之後會有“增量價值”的產生，能為雙方帶來提升和提供顯示可執行的成長路徑。

2.高鑫零售轉型時間越來越緊

2016年10月，大潤發首次出現關店現象，再加上飛牛網的業務一直處於虧損狀態，同意阿裡入股無疑是可以加速轉型的過程，同時也是擁有強大的財團和流量保障。反過來看，其實是無奈之舉。

3.線下超市抱團趨勢明顯

阿裡和京東線上上正是打的不可開交，京東在自營模式、物流快速上比不碰貨的阿裡在超市業態上更有優勢。線上下，京東擁有沃爾瑪和永輝超市兩個合作夥伴，

這次的合作在傳統商業中被視為風向標，進一步的融合線上線下的模式和虛擬經濟實體經濟的界限，基於人、貨、場流通實現多方共贏和全面提升。