11月全球奢侈品市場掃描|政治風波不斷,奢侈品市場回暖受阻
本文作者:Pierre Mallevays
雖然節假季銷售額或許會有個好兆頭,
英國倫敦——薩維尼奢侈品指數(The Savigny Luxury index,簡稱SLI)本月下跌3.2%,而摩根士丹利全球指數(MSCI World Index,簡稱“MSCI”)則下滑0.5%。頗具爭議的美國稅制改革前路依舊不明,特朗普與金正恩之間繼續打口水戰,歐盟和英國繼續在英國“脫歐”問題上磨磨蹭蹭——所有這些不確定性,都給一系列主要向好的財務結果潑了冷水。整體來看,美股11月表現相當理想,歐洲奢侈品集團共計下跌5個百分點,
大新聞
本月公佈的財報繼續證明奢侈品行業終於走到了新拐點。電商與中國市場依舊是主要增長動力來源,Tiffany、Burberry、Brunello Cucinelli和Hermès都在中國錄得各自最高銷售收入,其中Burberry將其過去6個月內的增長歸功於電商表現。
今年就奢侈精品店開業門店數目而言,巴黎成為全球市場的領頭羊,似乎洗刷掉了2015年恐怖襲擊事件造成的創傷。今年上半年,
Sidney Toledano已辭去Christian Dior Couture首席執行官一職,他將開始領導路威酩軒集團(LVMH)時尚部門。他曾掌舵該傳奇時裝屋長達20年,在任期間,銷售額增長10倍。前Fendi首席執行官Pietro Beccari將接替其職務。曆峰集團(Richemont)已任命資深的集團內部人士Jerome Lambert擔任新設立的首席運營官一職,早前他被廣泛推測即將接任首席執行官。
美妝美容品牌主導了本月的奢侈品企業交易,
向上走
Michael Kors第二財季結果超出分析師預期,主要原因來自美國市場出現的反彈,最終給本月帶來近20%漲幅。
雅詩蘭黛集團(Estée Lauder)股價本月上漲近12%,主要原因是其第一財季業績強勁,即將到來的西方節假銷售也帶來積極業績指引。
Ralph Lauren11月股價上漲超過6%,歸功於其第二財季業績表明公司正扭虧為盈。
向下滑
失去Gucci業務的霞飛諾(Safilo),股價繼續下跌,跌幅為19%。
因即將上任的首席執行官Marco Gobbetti宣佈的戰略是將品牌推向更高端的市場,而其成本超出投資者預期,Burberry股價11月下跌近10%。
新看點
如果今年感恩節、“黑色星期五”和“網路星期一”的銷售數位預兆了好勢頭,商家在今年耶誕節假季或許能夠賺到更多。電子商務方面,感恩節到“網路星期一”期間,美國錄得全年銷售額同比增長15%。儘管如此,零售商已提前並延後促銷計畫持續期間,目標能在耶誕節前拿下更高銷售額。與往常一樣,今年節假季銷售額增長與實際盈利能力之間會保持複雜關係。
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