11月全球奢侈品市場掃描｜政治風波不斷，奢侈品市場回暖受阻

本文作者：Pierre Mallevays

雖然節假季銷售額或許會有個好兆頭， 但奢侈品消費市場還是充滿了不確定性。

英國倫敦——薩維尼奢侈品指數（The Savigny Luxury index， 簡稱SLI）本月下跌3.2%，

而摩根士丹利全球指數（MSCI World Index， 簡稱“MSCI”）則下滑0.5%。 頗具爭議的美國稅制改革前路依舊不明， 特朗普與金正恩之間繼續打口水戰， 歐盟和英國繼續在英國“脫歐”問題上磨磨蹭蹭——所有這些不確定性， 都給一系列主要向好的財務結果潑了冷水。 整體來看， 美股11月表現相當理想， 歐洲奢侈品集團共計下跌5個百分點， 瑞士硬奢侈品市場參與者則出現更大跌幅。

大新聞

本月公佈的財報繼續證明奢侈品行業終於走到了新拐點。 電商與中國市場依舊是主要增長動力來源， Tiffany、Burberry、Brunello Cucinelli和Hermès都在中國錄得各自最高銷售收入， 其中Burberry將其過去6個月內的增長歸功於電商表現。

今年就奢侈精品店開業門店數目而言， 巴黎成為全球市場的領頭羊，

似乎洗刷掉了2015年恐怖襲擊事件造成的創傷。 今年上半年， 巴黎旅遊人數增長了15%， 其中中國遊客人數增長25%。 在2016年排名第1的倫敦今年則下滑至第4位。

Sidney Toledano已辭去Christian Dior Couture首席執行官一職， 他將開始領導路威酩軒集團（LVMH）時尚部門。 他曾掌舵該傳奇時裝屋長達20年， 在任期間， 銷售額增長10倍。 前Fendi首席執行官Pietro Beccari將接替其職務。 曆峰集團（Richemont）已任命資深的集團內部人士Jerome Lambert擔任新設立的首席運營官一職， 早前他被廣泛推測即將接任首席執行官。

美妝美容品牌主導了本月的奢侈品企業交易， 其中三筆交易來自美容美妝行業供應商：韓國科絲美詩（Cosmax）以5000萬美元收購了美國化妝品研發實驗室Nu-World Corporation。 法國Anjac集團收購了領軍化妝品牌的製造與供應商Aircos， 後者管理層依舊保留20%公司股份。

得到私募基金支援的加拿大企業Knowlton Development Corporation， 收購了美國化妝品行業芳香劑供應商Aromair Fine Fragrance。 第4筆交易來自資生堂（Shiseido）， 這個亞洲最大的化妝品集團將其旗下美國品牌利維膚（ReVive Skincare）賣給了美國私募基金集團Tengram Capital Partners。 在其它他領域， 經典高級書寫工具品牌A.T. Cross被美國私募基金Transom Capital收購。 曆峰集團收購了義大利皮具製造商Stefano Serapian， 原本兩家企業在錶帶等方面的合作已備受矚目。

向上走

Michael Kors第二財季結果超出分析師預期， 主要原因來自美國市場出現的反彈， 最終給本月帶來近20%漲幅。

雅詩蘭黛集團（Estée Lauder）股價本月上漲近12%， 主要原因是其第一財季業績強勁， 即將到來的西方節假銷售也帶來積極業績指引。 因其過去幾年收購的“千禧一代”系品牌業績強勁， 該美國美妝集團發展勢頭一直向好。

Ralph Lauren11月股價上漲超過6%， 歸功於其第二財季業績表明公司正扭虧為盈。

向下滑

失去Gucci業務的霞飛諾（Safilo）， 股價繼續下跌， 跌幅為19%。

因即將上任的首席執行官Marco Gobbetti宣佈的戰略是將品牌推向更高端的市場， 而其成本超出投資者預期， Burberry股價11月下跌近10%。

新看點

如果今年感恩節、“黑色星期五”和“網路星期一”的銷售數位預兆了好勢頭， 商家在今年耶誕節假季或許能夠賺到更多。 電子商務方面， 感恩節到“網路星期一”期間， 美國錄得全年銷售額同比增長15%。 儘管如此， 零售商已提前並延後促銷計畫持續期間， 目標能在耶誕節前拿下更高銷售額。 與往常一樣， 今年節假季銷售額增長與實際盈利能力之間會保持複雜關係。

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