沒錢沒好產品如何行銷 滴答選擇碰瓷滴滴
作為一個行銷人士,你還在愁沒錢沒預算如何做行銷嗎?今天來給大家分享一個滴答的案例:沒錢、沒流量、產品無競爭力如何做“碰瓷式”行銷。
昨晚,滴答拼車的官方帳號發佈了一篇名為《致滴滴出行的一封信》,文中表明6名計程車司機剛安裝了滴答APP,沒過幾分鐘就接到滴滴客服的“威脅”電話,說滴答和滴滴必須二選一,否則將對這6名司機進行封號處理。
很好,滴答,你已經成功的吸引了我的注意。
下面我們來分析一下滴答是如何做“碰瓷式”行銷的:
首先,在出行行業,滴滴在行業的地位難以撼動,傳播自帶流量。而滴答的這一招“碰瓷”式行銷,真是給行銷的同學們上了一課。從信中可以看出,滴答正在開拓深圳的計程車業務。對於自身沒有什麼流量、且業務持續下滑的滴答拼車來說,
其次,只要滴滴回應,聲量必定翻翻,這對滴答又是一波自帶流量的宣傳。所以,滴答這一招“自殺式”襲擊,不管自己文中說的是否符合邏輯,
果然,滴滴出來回應了。以下為全文:
已關注到某企業官微發佈的《致滴滴出行的一封信》,我們看後的第一反應是疑惑。基於文中主觀性的文字描述,經過仔細核查,我們確認其中提到的“計程車司機被滴滴客服威脅二選一”的情況並不屬實。
我們徹查了所有可能的管道,均未發現有任何滴滴員工有過文中描述的行為。從技術原理和許可權管理上看,
需要強調的是,企業生存的唯一法則是持續為用戶創造價值,而不是“碰瓷”走捷徑。當然我們更希望這是一個誤會,希望文章發佈者能予以客觀澄清。對於文章中針對滴滴公司的惡意抹黑和詆毀,我們將啟動司法程式,通過法律手段維護自身的合法權益。
滴滴回應了“二選一”的情況不屬實,並且也不存在司機一安裝別的APP就能監控到的情況,第三指出這是一次來自滴答單方面的“碰瓷”行為,並且揮手拜拜說:“我們不約”。把滴答強勢懟了回去,不知滴答公關的臉現在疼不疼。
不得不說,作為一次品牌的行銷,滴答的聲量和熱度是達到了。但是這一自毀品牌的行銷,滴答的市場是認真的嗎。行銷有風險,碰瓷需謹慎。