特色小鎮成功案例之茶小鎮
茶小鎮
小鎮的儀式感很重要,現代生活中太缺乏儀式感了,儀式感是讓人覺得非常重要的事。曾經我深究過一個事,為什麼在國外的日餐比中餐貴這麼多?日本對這方面的解釋,
依託地域形成特色的茶小鎮,這個手法在中國很值得借鑒,因為在中國有很多種茶的地方,但真正通過種茶賺到錢的主要是福建和雲南。為什麼同樣是種茶,浙江賺到的錢卻沒有福建、雲南的多?
因為這兩個地方的茶一個是可儲藏可炒作的紅茶和烏龍茶,一個是可長期做禮品收藏的普洱茶,而浙江出產的綠茶是即時消費品,不管西湖龍井多好,只要是即時消費品,農民就很難通過種地來發財。
農民真的想通過種東西發財只有一種可能性,不是把農產品賣出去而是把人請進來。
日本種的全是綠茶,日本堅信唐宋之後無中國,
種得好不好不重要,好不好拍照更重要;再次,每年組織大量的人到這裡進行採茶,采得到采不到不重要,關鍵體會體會採茶的感覺。這裡會做很多茶主題展,將制茶過程全部做一個展示,
這個小鎮做了一個茶祭,叫“三汲水式”,非常高逼格。一點金屬不能碰,桶需要是木桶,燒的是碳火,裝陶瓷碗,看他表演一個半小時,非常具有儀式感。
他們的行銷非常到位。這裡不僅有茶小姐採茶會,每年評選宇治茶小姐,
卡通形象是現在非常重要的一件事,只要做小鎮有一個必選動作,那就是做卡通形象。我舉一個例子,熊本縣是沒有熊的,後來找了極其有名的編劇小山薰堂給他們設計了熊本熊。前年熊本地震,熊本熊第一時間發Twitter,我受傷了。