品牌農業到底該怎麼玩？要弄明白這四大要點

農業部確定2017年為農業品牌推進年，目前絕大部分的農業生產活動還是停留在了初級生產及售賣原材料的階段。部分農業活動發達地區，農人們已經開始有了品牌意識，但是具體要怎麼玩卻還是個門外漢。

品牌農業到底要怎麼玩，要注意以下幾個要點。

打造品牌IP

IP:Intellectual Property，翻譯是智慧財產權、智慧財產。IP折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的涵義，它最終要和人們產生文化與情感上的共鳴。所謂打造一個品牌，並不是簡單的給這個產品取一個響亮的名字，

而是要賦予這個產品生命力、價值觀、信念、生活態度等。比如“褚橙”，這個品牌代表的不是簡簡單單的一枚柳丁，是柳丁背後褚老歷經大起大落後坦然面對生活，再次選擇創業東山再起堅韌不拔的精神。因此“褚橙”更多是勵志、堅韌、不折不撓的精神象徵。農產品種類繁多，生長環境、自然條件、產品特質乃至產品的生產人背後的故事都可以成為品牌IP的元素，要善於思考找到人們容易接受的價值觀，打造一個IP品牌不會是一件難事。

標準化生產

農產品要走上品牌化、品質化路線，必然繞不過標準化生產。可以根據自己產品的定位，產品的特質制定一套標準化體系，實現這個目標就要利用現代化經營管理理念和方式，

先進化種植、養殖技術，規範化和系統化的改造與建設。徹底改變傳統的粗放式、隨意性的農業生產方式。

產業化運營

農業是一個跨越較大的行業，可以貫穿第一、二、三產業，一二三產業高度融合發展，形成良性互動的效果。生產基地+公司，種植大戶+餐飲公司，農村+金融，農戶+合作社+公司，農場+家庭等，形成“田間到餐桌”的一系列產業化鏈條，農產品品牌貫穿整條產業鏈。

資本化路線

品牌農業的路要想越走遠，要符合市場運作需求，即根據農業投資風險大、利潤回報低、投資週期長、市場前景廣的產業特點，積極主動先期導入現代投資和資本運營理念、模式和路徑，用資本的杠杆和力量撬動、助推現代農業跨越式發展。（撰稿：茉莉）

買賣農產品，上手機惠農