打響“上海購物”品牌，各大商業地標20餘場跨年倒計時、跨年活動為堪稱史上之最

隨著淮海路每年的經典節目“新年亮燈儀式”如期舉行，上海的商圈、商街陸續進入火樹銀花、繽紛璀璨的“冬季購物嘉年華”。

亮點一：耶誕節慶，打造“國際範”的消費嘉年華

隨著冬季來臨，

上海的各大商場已有了濃郁而溫馨的聖誕氣氛。香港廣場從芬蘭“聖誕老人村”請來聖誕老人與公眾共度佳節；K11推出“未來即現在聖誕藝術季”，打造“時空盡頭的花園”，將季節快轉、提前迎接自然生態盎然的春日；中山公園龍之夢推出“聖誕&店慶瘋狂12小時”，各大品牌將提供年度最低折扣；豐盛裡攜手四國旅遊局推出“北歐夢幻奇境之旅”，將各種有趣的旅行體驗分享給年輕旅行者；瑞虹天地月亮灣將以夢幻水晶煙花為舞臺，在月亮廣場奉上獨一無二的“花火聖誕音樂會”；上海國際時尚中心推出聖誕木偶劇場、聖誕魔法夜演出；美羅城推出迪士尼聖誕新年主題快閃站；青浦奧萊推出“聖誕惠繽紛”折扣優惠活動；漢堡王大寧音樂廣場店裝扮成“變閑為堡”主題餐廳——鼓勵消費者用“棄之可惜”的“雞肋”禮物，換取漢堡王的“皇堡”，並為公益出一份力。推門而入，只見壁爐裡升騰著歡樂的火焰，“窗戶”外是一片恬靜的冰雪大世界。最特別的還是那棵翠綠的聖誕樹，樹上掛滿一張張美味的皇堡賀卡，樹旁是一個禮物回收盒指示牌。當顧客根據指示，將“雞肋”禮物投入回收箱的一瞬間，聖誕樹上方會亮起一盞碩大的“皇堡燈”！身著大紅色棉袍，留著長白鬍鬚，頭戴聖誕帽的聖誕老人則會手持兌換券，蹣跚走來……實體商業紛紛營造節慶氛圍，將為消費者提供絕佳的購物體驗。

漢堡王大寧音樂廣場店舉辦“雞肋”禮物換“皇堡”、做公益活動。

亮點二：跨年迎新，烘托“有熱度”的魅力夜上海

上海素有“夜上海”的美名，12月31日晚上各大商業地標的跨年倒計時、跨年行銷活動是商業迎元旦、迎新年的高☆禁☆潮節點，

將為申城的夜增添一份魅力和“熱度”，20餘場跨年活動堪稱史上之最。例如新天地2018新年倒計時、恒隆plaza 66的“奇境跨年狂歡夜”、大寧國際商業廣場的“新年狂歡派對”、正大廣場的新年主題音樂秀、環球港的“丁小球過元旦”跨年倒計時等一批精彩活動將持續到淩晨，伴隨音樂、派對、美食、互動等活動，讓跨年迎新成為一次盛大的“都市聚會”。此外，歲末購物福利也是另一項不容錯過的經典內容，例如新世界城、巴黎春天淮海店、第一八佰伴、青浦東方商廈等一批商業企業將推出涵蓋多品牌、多品類的跨年折扣促銷活動，掀起年末購物“血拼”高☆禁☆潮。

亮點三：美陳造景，營造“高品質”的購物新體驗

近年來，商圈、商街、商場更注重“場景式”“IP化”“品牌化”的“美陳造景（美陳即“美術陳列”）”，讓消費者的購物體驗更豐富、更舒適。例如，蒂凡尼、雅詩蘭黛等品牌紛紛與商場聯手佈置具有品牌個性和節慶特色的精緻造景，吸引年輕人駐足留影；興業太古匯推出樂高聖誕心願郵局，涵蓋諸多精彩的冬日互動環節和溫暖的主題設置；靜安大悅城聯合西班牙高迪展覽博物館等機構推出亞洲首個《高迪奇幻國度百年展覽》，首次運用高難度建築技巧大膽還原高迪建築；新世界大丸百貨推出“聖鬥士星矢”燃燒三十年主題展，重現聖鬥士星矢經典場景；大上海時代廣場推出魔幻樂章聖誕遊，商場的露天廣場每個週末都會上演小丑雜技、美人球、高蹺人偶等表演，象徵音樂與夢想的星星兔卡通形象裝置也將為時尚與快節奏的淮海路帶來一抹溫暖的亮色…….此外，本市相關部門將開展“優秀商業美陳大賽”，吸引消費者線上投票，為自己心儀的節慶商業造景點贊。

新世界大丸百貨正在舉辦《聖鬥士星矢》IP主題展。

欄目主編：吳衛群 文字編輯：吳衛群 題圖來源：視覺中國 圖片編輯：曹立媛吸引年輕人駐足留影；興業太古匯推出樂高聖誕心願郵局，涵蓋諸多精彩的冬日互動環節和溫暖的主題設置；靜安大悅城聯合西班牙高迪展覽博物館等機構推出亞洲首個《高迪奇幻國度百年展覽》，首次運用高難度建築技巧大膽還原高迪建築；新世界大丸百貨推出“聖鬥士星矢”燃燒三十年主題展，重現聖鬥士星矢經典場景；大上海時代廣場推出魔幻樂章聖誕遊，商場的露天廣場每個週末都會上演小丑雜技、美人球、高蹺人偶等表演，象徵音樂與夢想的星星兔卡通形象裝置也將為時尚與快節奏的淮海路帶來一抹溫暖的亮色…….此外，本市相關部門將開展“優秀商業美陳大賽”，吸引消費者線上投票，為自己心儀的節慶商業造景點贊。

新世界大丸百貨正在舉辦《聖鬥士星矢》IP主題展。

欄目主編：吳衛群 文字編輯：吳衛群 題圖來源：視覺中國 圖片編輯：曹立媛