古越龍山“攻打”國際市場第一步：拓展日本市場

文/紹興晚報首席記者 周能兵

本報訊 在近日舉辦的第42屆日本國際食品與飲料展上，

紹興古越龍山黃酒成為《日本新聞》等日本知名媒體報導的亮點，古越龍山多款精品酒在日本的電視裡亮相，並被該國消費者所熟識。“攻打”日本市場是今年新春中國紹興黃酒集團打響黃酒國外市場的第一戰。

在日本千葉幕張國際展覽中心舉辦的第42屆日本國際食品與飲料展，是亞太地區規模最大、聲譽最高、品種最齊全、交易量最大的食品和飲料專項展覽會。

這次展覽會，來自80個國家和地區的3282家食品飲料商參展。

此次，中黃集團展出了古越龍山20年陳、30陳等10多個品種，並與茅臺、五糧液等中國名酒抱團參展。古越龍山、茅臺等在展覽會上共同組合成一個特別展位元，展位體現了中國酒的風度。尤其是古越龍山酒，精美的陶瓷，古樸的包裝，古色古香，吸引了眾多參觀者。日本客商紛紛讚賞古越龍山黃酒，日本電視、報紙等媒體也紛紛採訪紹興酒。

古越龍山日本總經銷商、永昌源株式會社負責人感慨地說，古越龍山等中國名酒展出效果很好，客商絡繹不絕，擴大了古越龍山紹興酒在日本的知名度和美譽度。

紹興酒自上世紀50年代進入國際市場以來，以其優良的品質、濃馥的酒香、醇厚的口味而享譽海外。日本是紹興黃酒最大的國外市場，歷來受到紹興黃酒出口企業的重點關注。

1994年，古越龍山等紹興黃酒企業取得自營進出口權後，積極開拓國際市場，尤其是日本市場，尋找日本經銷商。經過多年努力，確立了目前的市場地位。

日本人愛喝酒，但不喜歡烈性酒。紹興酒口味醇厚，酒香濃郁，富含氨基酸，深得日本消費者喜愛。據悉，日本有關方面曾專門對紹興酒做過研究，發現紹興酒有助於消除腸壁上的脂肪，還有抗疲勞等功效。朝日集團等一些日本大型酒類企業也曾釀制過黃酒，

但因水質、氣候、原料和釀造工藝等原因，無法複製紹興酒的特有風味。日本許多消費者認為，紹興酒優於日本清酒，有替代清酒的潛力，一旦紹興酒進入日本家庭消費，日本市場容量會是現在的10倍以上。

中國黃酒協會會長傅建偉告訴記者，國外市場為紹興黃酒發展提供了巨大空間。這次古越龍山與茅臺、五糧液等名酒抱團參展，彰顯國酒品牌效能。

古越龍山選擇了日本國際食品與飲料展這個具有國際影響的視窗，大打紹興黃酒品牌戰略，就是為了讓紹興傳統產業更好地走出去。

據悉，古越龍山已制定了“攻打”國際市場戰略，將以“拓展新管道、推廣新品種”等形式，擴大消費群體，並以新品黃酒——超爽紹興酒、無焦糖黃酒等為突破口，積極開拓歐美、澳大利亞、俄羅斯等重點拓展市場，做好高檔料酒，滿足外銷產品多層次的需求。