「盤點2017年度最有創新精神行銷」90%的流量被這9大品牌承包了！
2017年，互聯網的行銷玩法出現井噴式增長。品牌行銷的新奇點子層出不窮，“大字報”式的地鐵廣告，長長長長長圖文，病毒式短視頻、H5，花樣的跨界行銷等等，品牌與消費者玩得不亦樂乎。
經盤點發現這9家公司竟然承擔了2017年90%的流量！
（以下排名不分先後）
1、百雀羚
最“爭議”行銷
百雀羚盡顯“移花接木”技巧
今年，國民老品牌百雀羚在年輕化行銷的道路上聲名鵲起。一鏡到底的長圖文廣告“時間殺手”，多個刷屏創意短視頻—《韓梅梅快跑》、《包公的渴望》、《何必低調，
代表案例：百雀羚新神作一鏡到底海報設計，堪比007！
在腦洞開不停的病毒視頻之前，
2、 故宮
最“創意”行銷
故宮進軍彩妝界？膠帶惹的禍
宮廷風仍然在持續。600歲的故宮，從皇家宮殿到博物館，都以前所未有的年輕姿態重新走入公眾視野。
跨界、講故事甚至讓歷史人物賣萌。故宮用歷史和新潮結合的故事向年輕人“安利”自己的新周邊產品；它的“守門人”院長單霽翔及修復文物的匠人們成為年輕人崇拜的偶像；國寶以綜藝的方式登上電視螢屏講述歷史故事；而年輕人以故宮膠帶包裝大牌彩妝也成為了一種時尚潮流……故宮正在不斷用創新的方式，
故宮紙膠帶改造大牌香水
故宮膠帶改造大牌口紅
IP運作及行銷方式多樣性，
3、ofo小黃車
最“黃”行銷
小黃人變身OFO“大眼”單車
今年，ofo正式簽約鹿晗成為自己的騎行大使及形象代言人，火了整個行銷圈，然後它又順勢推出了新的品牌宣傳語—“騎時可以更輕鬆”。再加上高頻有趣的跨界行銷，ofo時不時會給自己整一些搞怪有趣的新造型，這些都使得它在2017年突出重圍，成為共用單車界的扛把子選手。
代表案例：ofo小黃車×小黃人跨界合作social
小黃人×小黃車，這對被笑稱是史上“最黃”的CP，可以說是今年最令人印象深刻的跨界行銷事件之一了。這次跨界行銷既為當時要上映的《神偷奶爸3》做足了宣傳，也極大地提升 了ofo的品牌辨識度和受眾對ofo的好感度，使得ofo在當時風頭無兩。（該案例獲得2017梅花網行銷創新獎最佳事件行銷創新獎金獎）
不同品牌之間的互動產生了更多的內容，而從最核心的產品體驗做創意，在提升品牌溢價之外，對於業務增長有更直接的幫助。這也讓它在競爭激烈的單車市場上，建立了鮮明且持續的品牌認知：黃色、年輕、有趣。
4、肯德基
最“懷舊”行銷
嫩牛五方等引發懷舊潮流
限時回歸的經典產品嫩牛五方，在社交網路上引發了一波懷舊潮流；與《陰陽師》及《王者榮耀》深度合作，在遊戲中設置了特殊副本，吸引玩家進入肯德基餐廳；主打輕食的K-Pro、以及其他主題餐廳湧現，也意味著肯德基正在抓住廣覆蓋的管道優勢，把門店轉化為創意空間和流量入口。
肯德基X陰陽師
以門店和產品為基礎的創意，讓消費者看到了肯德基的更多可能。在豐富了肯德基品牌形象的同時，也帶來了更多新鮮的品牌體驗。
5、淘寶
最“萬能”行銷
造物節走向線下
淘寶正在不斷強化消費者對於“萬能的淘寶”的品牌認知。今年7月在杭州落地的第二屆淘寶造物節，可以稱得上是中國最大規模的快閃店集合，用108家人格化的特色小店展示淘寶生態相容並包的屬性，也為電商走向線下的場景和創意探索了更多的可能。
淘寶造物節
承載了80%以上淘寶交易的手機淘寶，在2017年也在不斷向內容化、社區化和智能化轉變。從最早的文字圖片，到去年的直播，再到今年的短視頻、搜索框驚喜，淘寶把大量內容和創意帶入電商，用千人千面的推薦方式給消費者帶來更個性化的體驗。它這麼做無非是想讓你不止把它當做一個賣貨平臺，而是一個不買東西也能逛逛的地方。
6、網易
最“探索”行銷
網易雲音樂打造IP
大概沒有哪個品牌像網易一樣在今年生產出了這麼多爆款：網易雲音樂一輛刷滿使用者評論的地鐵、網易新聞和餓了麼合作的喪茶快閃店、甚至是丁磊本人親自下場為網易遊戲推廣的“大戰葫蘆娃”H5、網易嚴選像宜家一樣製造樣板間……不同的網易旗下的子品牌，正在各自的領域不斷探索行銷創意的邊界。
網易雲音樂專列
而且，這些創意大部分都是內部產生的。網易甚至可以擔當起年度最佳廣告公司的稱號。
實際上這正是互聯網公司的優勢所在。互聯網公司天然擁有更直接和用戶溝通的管道，以及更多由使用者產生的內容。當然這也離不開網易對用戶時刻保持洞察，用不同圈層使用者所偏好的內容和創意做品牌溝通。
7、 餓了麼
最“霸氣”行銷
餓了麼改變市場格局
餓了麼在今年8月收購百度外賣後，一舉讓整個行業突然從“三足鼎立”變成了“雙寡頭”的市場格局。在行業地位逐漸穩固之後，餓了麼從之前靠魔性洗腦創意刷外賣品牌認知的行銷策略，轉型去做更多品牌精神的升級。一支充斥著年輕潮人、態度和酷炫氣質的廣告引來不少爭議，也顛覆了人們對於外賣品牌的認知。
於此同時，它放棄了“叫外賣，上餓了麼”這個更簡單直接的品牌slogan，啟用“餓了就要餓了麼”的新品牌標語幫助其擴大更多的消費場景。而這背後是整個外賣行業向全品類的轉型。
在今年遍地開花的快閃店之中，有一大部分其實是餓了麼貢獻的：從和網易新聞合作的喪茶、深夜食堂、《銀魂》的阿銀甜品店再到《正義聯盟》的餐廳派對，這種平均每月一個快閃店的速度，用豐富的跨界創意，不斷給消費者帶來新鮮感。
餓了麼X深夜食堂
餓了麼X銀魂快閃店
8、旺旺
最“創新”行銷
旺旺接地氣成為新寵
很難想像，這個多年在創新產品上乏善可陳的零食品牌，居然成為了今年雙11的新晉網紅—由像臉一樣大的雪餅和仙貝、尺寸升級的小饅頭和QQ糖組成的“旺仔搞大了”禮盒被網友們瘋狂追捧；8L的陶瓷“馬克缸”又貴又難買，卻成為粉絲們花錢競拍也要得到的新寵；3年級6班的李子明廣告被翻拍，從前的小男孩長大成了老師，畫風依舊魔性。
旺仔搞大了
從今年開始，這個童年回憶品牌就在用突破性的創意重新獲得年輕消費者的喜愛。它之所以能在社交網路上流行，很大程度上是結合產品本身來做創意，而且挖掘出了隱藏的品牌特質—帶有本土特色，毫無距離感的“新潮”。
9、知乎
最“場景”行銷
知乎讓知識變得更加生動具體
知識問答社區知乎今年也在努力扭轉外界對它“高冷”和“精英”的印象。從大規模使用“大字報”式的線下廣告佔據地鐵、公交站和電梯，到和必勝客跨界合作餐廳，再到連續在三裡屯推出兩家快閃店“知食堂”和“不知道診所”，知乎想要做的，是用一種場景化的方式告訴大眾—抽象的知識，可以變得如此具體、生動和有趣。
知乎X必勝客 快閃店
知乎地鐵廣告
海量的UGC正是知乎這種創意玩法的來源。時尚、心理、攝影、電影、學習、美食等不同領域的線下主題，都在密集地展示知乎的核心屬性：問答。沉浸而互動的體驗，也在不斷向用戶樹立知乎年輕新鮮和有趣的品牌形象。
成為共用單車界的扛把子選手。代表案例：ofo小黃車×小黃人跨界合作social
小黃人×小黃車，這對被笑稱是史上“最黃”的CP，可以說是今年最令人印象深刻的跨界行銷事件之一了。這次跨界行銷既為當時要上映的《神偷奶爸3》做足了宣傳，也極大地提升 了ofo的品牌辨識度和受眾對ofo的好感度，使得ofo在當時風頭無兩。（該案例獲得2017梅花網行銷創新獎最佳事件行銷創新獎金獎）
不同品牌之間的互動產生了更多的內容，而從最核心的產品體驗做創意，在提升品牌溢價之外，對於業務增長有更直接的幫助。這也讓它在競爭激烈的單車市場上，建立了鮮明且持續的品牌認知：黃色、年輕、有趣。
4、肯德基
最“懷舊”行銷
嫩牛五方等引發懷舊潮流
限時回歸的經典產品嫩牛五方，在社交網路上引發了一波懷舊潮流；與《陰陽師》及《王者榮耀》深度合作，在遊戲中設置了特殊副本，吸引玩家進入肯德基餐廳；主打輕食的K-Pro、以及其他主題餐廳湧現，也意味著肯德基正在抓住廣覆蓋的管道優勢，把門店轉化為創意空間和流量入口。
肯德基X陰陽師
以門店和產品為基礎的創意，讓消費者看到了肯德基的更多可能。在豐富了肯德基品牌形象的同時，也帶來了更多新鮮的品牌體驗。
5、淘寶
最“萬能”行銷
造物節走向線下
淘寶正在不斷強化消費者對於“萬能的淘寶”的品牌認知。今年7月在杭州落地的第二屆淘寶造物節，可以稱得上是中國最大規模的快閃店集合，用108家人格化的特色小店展示淘寶生態相容並包的屬性，也為電商走向線下的場景和創意探索了更多的可能。
淘寶造物節
承載了80%以上淘寶交易的手機淘寶，在2017年也在不斷向內容化、社區化和智能化轉變。從最早的文字圖片，到去年的直播，再到今年的短視頻、搜索框驚喜，淘寶把大量內容和創意帶入電商，用千人千面的推薦方式給消費者帶來更個性化的體驗。它這麼做無非是想讓你不止把它當做一個賣貨平臺，而是一個不買東西也能逛逛的地方。
6、網易
最“探索”行銷
網易雲音樂打造IP
大概沒有哪個品牌像網易一樣在今年生產出了這麼多爆款：網易雲音樂一輛刷滿使用者評論的地鐵、網易新聞和餓了麼合作的喪茶快閃店、甚至是丁磊本人親自下場為網易遊戲推廣的“大戰葫蘆娃”H5、網易嚴選像宜家一樣製造樣板間……不同的網易旗下的子品牌，正在各自的領域不斷探索行銷創意的邊界。
網易雲音樂專列
而且，這些創意大部分都是內部產生的。網易甚至可以擔當起年度最佳廣告公司的稱號。
實際上這正是互聯網公司的優勢所在。互聯網公司天然擁有更直接和用戶溝通的管道，以及更多由使用者產生的內容。當然這也離不開網易對用戶時刻保持洞察，用不同圈層使用者所偏好的內容和創意做品牌溝通。
7、 餓了麼
最“霸氣”行銷
餓了麼改變市場格局
餓了麼在今年8月收購百度外賣後，一舉讓整個行業突然從“三足鼎立”變成了“雙寡頭”的市場格局。在行業地位逐漸穩固之後，餓了麼從之前靠魔性洗腦創意刷外賣品牌認知的行銷策略，轉型去做更多品牌精神的升級。一支充斥著年輕潮人、態度和酷炫氣質的廣告引來不少爭議，也顛覆了人們對於外賣品牌的認知。
於此同時，它放棄了“叫外賣，上餓了麼”這個更簡單直接的品牌slogan，啟用“餓了就要餓了麼”的新品牌標語幫助其擴大更多的消費場景。而這背後是整個外賣行業向全品類的轉型。
在今年遍地開花的快閃店之中，有一大部分其實是餓了麼貢獻的：從和網易新聞合作的喪茶、深夜食堂、《銀魂》的阿銀甜品店再到《正義聯盟》的餐廳派對，這種平均每月一個快閃店的速度，用豐富的跨界創意，不斷給消費者帶來新鮮感。
餓了麼X深夜食堂
餓了麼X銀魂快閃店
8、旺旺
最“創新”行銷
旺旺接地氣成為新寵
很難想像，這個多年在創新產品上乏善可陳的零食品牌，居然成為了今年雙11的新晉網紅—由像臉一樣大的雪餅和仙貝、尺寸升級的小饅頭和QQ糖組成的“旺仔搞大了”禮盒被網友們瘋狂追捧；8L的陶瓷“馬克缸”又貴又難買，卻成為粉絲們花錢競拍也要得到的新寵；3年級6班的李子明廣告被翻拍，從前的小男孩長大成了老師，畫風依舊魔性。
旺仔搞大了
從今年開始，這個童年回憶品牌就在用突破性的創意重新獲得年輕消費者的喜愛。它之所以能在社交網路上流行，很大程度上是結合產品本身來做創意，而且挖掘出了隱藏的品牌特質—帶有本土特色，毫無距離感的“新潮”。
9、知乎
最“場景”行銷
知乎讓知識變得更加生動具體
知識問答社區知乎今年也在努力扭轉外界對它“高冷”和“精英”的印象。從大規模使用“大字報”式的線下廣告佔據地鐵、公交站和電梯，到和必勝客跨界合作餐廳，再到連續在三裡屯推出兩家快閃店“知食堂”和“不知道診所”，知乎想要做的，是用一種場景化的方式告訴大眾—抽象的知識，可以變得如此具體、生動和有趣。
知乎X必勝客 快閃店
知乎地鐵廣告
海量的UGC正是知乎這種創意玩法的來源。時尚、心理、攝影、電影、學習、美食等不同領域的線下主題，都在密集地展示知乎的核心屬性：問答。沉浸而互動的體驗，也在不斷向用戶樹立知乎年輕新鮮和有趣的品牌形象。