亞朵酒店聯合QQ超級會員打造“會員酒店”，IP酒店矩陣再添一名成員

億歐12月25日消息，亞朵酒店與騰訊QQ超級會員戰略合作發佈會在深圳召開，

出席嘉賓有騰訊社交網路事業群增值產品部總經理劉憲凱、騰訊社交網路事業群增值產品部助理總經理朱仁昌、騰訊社交網路事業群增值產品部高級總監覃東明、亞朵集團高級副總裁凱歌、亞朵市場副總裁鄭曉波等。在此次會議上，亞朵酒店與騰訊共同宣佈雙方達成戰略合作，將共同推動會員權益互通。

亞朵·QQ超級會員酒店計畫將於2018年6月開業，

打造又一超級IP酒店

據透露，亞朵QQ超級會員酒店將于2018年6月開業，這家酒店將會採用騰訊QQ的設計理念，除了在酒店中加入“企鵝”的元素，還會應用線上AR看房、自主刷臉入住以及智慧門鎖等黑科技，利用騰訊的技術優勢及亞朵豐富的酒店運營大資料，感知使用者的不同需求。

亞朵，是一家以“人文、溫暖、有趣”為理念的生活方式酒店。其旗下擁有四大產品線：亞朵酒店、A.T.House、S.L.H、A.T.living系列。不同于傳統模式的快捷連鎖型酒店，

亞朵酒店注重打造人文消費場景，希望通過“人文閱讀+屬地攝影+極致服務”來為消費者提供不同于過往的快捷式服務。

亞朵的IP酒店探索之路

2012年6月28日，亞朵酒店產品概念應運而生。2013年7月31日，亞朵酒店第一家店——西安南門店正式營業。2016年6月29日，亞朵全國簽約數155家左右。從2016年起始，亞朵開始打造酒店IP，與吳曉波攜手打造第一家“亞朵·吳酒店”，開啟了酒店業IP合作的先例。

此後，亞朵在IP酒店的道路越走越順暢，2017年4月亞朵與神劇Sleep No More開了第一家戲劇主題酒店The Drama。2017年8月亞朵又與網易嚴選合作的酒店開業，成為酒店業的首個新零售試驗樣板。據亞朵方面透露，現今簽約籌建IP的酒店品牌已經超過10個。

與亞朵的合作，是為豐富QQ超級會員的線下特權服務

“QQ超級會員”是騰訊為滿足QQ用戶更具個性、更自由暢行QQ世界的需求而推出的一項服務，

也是QQ世界的超級VIP。QQ超級會員的主要特權集中於線上，比如遊戲特權、裝扮特權、功能特權等，其線上下也為使用者尋找更多的特權服務，比如可領取美團、滴滴、大眾點評等各平臺優惠券等。據不完全統計，如今QQ超級會員人數約5000萬人。如今QQ是中國最大的年輕人社交平臺，QQ超級會員作為其中的頂級VIP，他們更願意探索和嘗試新鮮事物，是中國社會中產化的“先鋒隊”。對於此次與亞朵酒店的合作，騰訊方面表示，是為線上用戶尋找更好的線下體驗，豐富會員使用者的線下特權服務。

被問及與騰訊QQ超級會員合作的初衷，亞朵集團高級副總裁凱歌表示，作為中高端酒店品牌，亞朵的會員群體由過去相對成熟的商旅人群擴充包含至90後、95後。年輕人群的消費觀、價值觀都已經有明顯的互聯網時代烙印，他們愛玩、愛吃、愛美，對服務品質也更加挑剔。正因為這些共性，雙方（亞朵與騰訊）的合作才一拍即合，迅速推進。

消費升級成為亞朵IP酒店廣受歡迎的根本原因

根據統計資料，截止2016年末，我國品牌連鎖酒店在全部酒店市場中的份額僅有12.19%，但對標國外，美國的酒店連鎖化率達到76%，法國酒店連鎖化率為56%，長期來看，標準化酒店仍將是市場的主流。因此，儘管目前國內酒店數量基本覆蓋國內的旅遊需求，但是品牌酒店供給仍遠遠不足。與此同時，國內中高端酒店結構性不足。國內中高端酒店市場份額僅22.63%，而中高端酒店在美國的酒店市場中佔據份額超過50%。

據艾瑞市場諮詢發佈的2017年中國消費者趨勢洞察，消費者態度正從滿足剛需，逐步轉變為願意為高品質服務以及產品買單。亞朵酒店的IP酒店模式，重構了傳統意義上的人、貨、場三元素，形成了新零售空間。亞朵與騰訊的結合，既是QQ超級會員用戶也是亞朵的會員，是極致服務、社群流量、體驗空間的完美結合。

目前，亞朵佈局主要以一線和准一線城市為主，約有160家店，明年目標是300家店，在未來三年期望達到1000家店。以亞朵與網易嚴選合作的酒店客房為例，該酒店入住率一直保持在85%以上，網易嚴選深度打造的十餘間客房在大多數日期都是“一房難求”。

從網易嚴選酒店的新零售試水，到亞朵·QQ超級會員酒店，亞朵還在不斷嘗試佈局區別于傳統連鎖酒店的發展之路。不過可以預見的是，隨著消費主力軍逐漸以90後、00後為主，在消費觀念發生極大轉變且個性化的趨勢下，亞朵酒店及整個酒店行業還需不斷探索迎合消費者的口味。

雙方（亞朵與騰訊）的合作才一拍即合，迅速推進。

消費升級成為亞朵IP酒店廣受歡迎的根本原因

根據統計資料，截止2016年末，我國品牌連鎖酒店在全部酒店市場中的份額僅有12.19%，但對標國外，美國的酒店連鎖化率達到76%，法國酒店連鎖化率為56%，長期來看，標準化酒店仍將是市場的主流。因此，儘管目前國內酒店數量基本覆蓋國內的旅遊需求，但是品牌酒店供給仍遠遠不足。與此同時，國內中高端酒店結構性不足。國內中高端酒店市場份額僅22.63%，而中高端酒店在美國的酒店市場中佔據份額超過50%。

據艾瑞市場諮詢發佈的2017年中國消費者趨勢洞察，消費者態度正從滿足剛需，逐步轉變為願意為高品質服務以及產品買單。亞朵酒店的IP酒店模式，重構了傳統意義上的人、貨、場三元素，形成了新零售空間。亞朵與騰訊的結合，既是QQ超級會員用戶也是亞朵的會員，是極致服務、社群流量、體驗空間的完美結合。

目前，亞朵佈局主要以一線和准一線城市為主，約有160家店，明年目標是300家店，在未來三年期望達到1000家店。以亞朵與網易嚴選合作的酒店客房為例，該酒店入住率一直保持在85%以上，網易嚴選深度打造的十餘間客房在大多數日期都是“一房難求”。

從網易嚴選酒店的新零售試水，到亞朵·QQ超級會員酒店，亞朵還在不斷嘗試佈局區別于傳統連鎖酒店的發展之路。不過可以預見的是，隨著消費主力軍逐漸以90後、00後為主，在消費觀念發生極大轉變且個性化的趨勢下，亞朵酒店及整個酒店行業還需不斷探索迎合消費者的口味。