IP＋流量模式失靈，從《軒轅劍之漢之雲》總結玄幻古偶劇的出路
回顧國劇市場，2016和2017兩年對於仙俠玄幻題材的古偶劇來說，是發展較為艱難的兩年。不少大卡司大IP大投資的古裝劇都以慘澹成績謝幕，而一些在收視和熱度上數得上名號的劇，
種種跡象表明，對古裝玄幻劇來說，IP和流量這兩件法寶已經越來越不靈光了。當大IP古裝玄幻劇的狂熱期過去，觀眾逐漸變得理性而自製，不再盲目崇拜明星大咖，也不再滿足於眼花繚亂的特效所帶來的感官刺激，
12月14日，遊戲改編的古裝玄幻劇《軒轅劍之漢之雲》在東方衛視迎來大結局，作為這類題材下的典型代表，這部劇在明星陣容上並不突出，絕對稱不上爆款，卻規規矩矩、穩紮穩打，在台網聯動互相加持下，愛奇藝尚未完結播放量已破22億，
流量失靈，卡司貴精不貴大
追溯遊戲改編的仙俠玄幻古偶劇驚豔一干觀眾的國產影視劇歷史，還要從《仙劍奇俠傳》開始，作為首部國產RPG遊戲改編的電視劇，這部劇一直被諸多觀眾奉為經典。此後，2009年的《仙劍奇俠傳三》和2012年的《軒轅劍之天之痕》都取得了不錯的成績。這一題材再次爆發，
也正是這次爆發，引來了資本對IP古偶玄幻劇的瘋狂追捧，為這類劇集的式微埋下了伏筆。
觀眾的冷靜也終於給過熱的資本降了溫，劇集生產者們終於意識到明星不是萬能的，演員的選擇，適合角色才是第一位的。可以看到，在《軒轅劍之漢之雲》中，已經不是單純的IP流量組合，出品製作方們開始兼顧目標受眾的愛好與口味和角色的配適度，選擇從流量明星向年輕化的新鮮面孔轉移。
玄幻劇的走紅，得益于觀眾群體的年輕化，目前我國年輕電視觀眾的比重明顯提高，中國5.65億網路視頻使用者中，年輕使用者為主力。為抓住這些年輕人的眼球，就演員選擇上，《軒轅劍之漢之雲》將目標定位在年輕一批的演員中。張雲龍、于朦朧、關曉彤、張佳甯、鞠婧禕和高偉光這幾位主演的共同之處在於，他們既有一段時間的演藝經歷的磨練，保證了演技線上，又屬於比較年輕的面孔，可以給觀劇人群帶來新鮮感。
此外，《軒轅劍之漢之雲》主要講述了三個古代王國鼎足而立之時，英雄兒女懲惡揚善的故事。主演不僅年齡與其出演的角色契合度高，避免了以往作品被批“裝嫩”的尷尬，在個性演繹上更是最大程度上貼近角色。張雲龍飾演的朝雲穩重沉著有擔當。其弟暮雲由於朦朧飾演，外表冷峻內心重情重義，以及關曉彤飾演的單純活潑的耶亞希，實打實的少女感由內而外。總之，演員與角色互相成就，幾位主演對角色的詮釋贏得了觀眾的高度認可，塑造出了一批又記憶點有辨識度的人物形象。
內容為王，認認真真把格局做大
《軒轅劍之漢之雲》的另一大特點，就是充分借助其遊戲原作的世界觀優勢，認認真真地構架起了一個大而不空的格局，並開始加重“家國天下為重”“兄弟親情至誠”的情感比重。
先讓我們回顧一下近兩年來連翻撲街的玄幻古偶劇，內容空洞沒思想，情節套路無新意，幾乎是其通病，也是飽受爭議屢屢遭遇大規模吐槽的原因。這些劇集總是試圖營造一個龐大而紛繁的世界，主角也往往是這個世界中以拯救蒼生為己任的“大人物”，他們張口就是為天下蒼生黎民百姓的安危著想，閉口就是替四海八荒三界眾生謀安穩，架子是端得夠足，可仔細一看，終究不過是男女主角之間的情愛糾葛，只是在不停地替換“外殼”，進行無意義的重複而已。
令人欣喜的是，《軒轅劍之漢之雲》終於避開了這種近乎工業化流水線的創作方式，腳踏實地開始解決玄幻劇這一令人焦慮的問題。
《軒轅劍之漢之雲》以古千年傳說為背景，當時，堯漢、驍月、蒼梧三國鼎立，其三者之間，有因利益制衡引起的聯合，如堯漢征戰，蒼梧借糧；也有因自恃雄強，進而引發征戰，如驍月屢犯堯漢國，才使得丞相公羊朔忍無可忍，親自揮師討伐。在這樣的大背景下，朝雲是堯漢一方中飛羽軍首領，暮雲則代表了驍月國銅雀軍主力，兄弟二人甚至一度為各自立場刀兵相見，直至雙方相認，家國大義與手足親情如何取捨也長期拷問二者內心，並因此衍生而出種種經典虐心橋段，成為比以往玄幻劇中的“虐戀”更令人心疼的一大虐點。
女主耶亞希也是派來為堯漢送軍糧的蒼梧公主，並致力於幫助朝暮兄弟尋找神器，消弭戰火，還黎民百姓一方安居樂業之地。主角的首要任務不再是談談情、戀戀愛，披著玄幻外衣講個偶像故事，而是認真地面對戰爭，認真地思考天下局勢，走的是正經的劇情線，心懷的也是家國天下大情懷。
放眼國外，《魔戒》、《阿凡達》的魔幻題材作品，總能夠借助其創造的魔幻世界，對現代社會進行反映和反思。反觀我國的玄幻作品，卻大多沉浸在玄之又玄的虛幻之中難以自拔。好在《軒轅劍之漢之雲》已經開始了一種將現代化的價值觀融入玄幻故事，並在潛移默化中傳播的探索，也許尚不成熟，但對整個玄幻仙俠題材劇集而言，這是一個值得肯定的轉變。
人物塑造用心，群像形象驚豔
主角人物扁平無特色，不是瑪麗蘇就是傑克蘇。配角人物臉譜化還腦殘，時長搭配著對主角莫名其妙的愛或恨，但同一都是領著反派的工資做著助攻的事。人物塑造的失敗也曾是玄幻仙俠古偶劇遭遇的吐槽重災區。得益于《軒轅劍之漢之雲》將天下大勢，三足鼎立的格局立得足夠穩，使得該劇在人物上，尤其是群像的打造方面的閃光點格外突出。
首先，主角智商線上，沒有時時事事被“戀愛腦”左右的劇情。在這方面表現得最為突出的，要數男主角朝雲，在故事一開始，因戰況激烈，戰爭戲較多，視角便更多地集中在男主與其團隊的作戰上，雖然和女主的感情線夠甜夠可愛，但絕不因此貽誤戰機，讓留守大本營的女主還經常遭遇“下線危機”，一度成為網友趣談，贏得頗多好感。
其次，國產劇最被詬病的臉譜化人物在《軒轅劍之漢之雲》中幾乎絕跡。各方人物沒有標準意義上的好壞之分，更多的是代表不同國家的不同立場。最值得一提的當屬白衣暮雲的師父張晗，他不算是傳統意義上的正面人物，但在與飛羽十傑的對戰中選擇慷慨赴死，為國捐軀，劇中贏得了焉逢的尊重，在劇外也讓觀眾萬分感慨。
最後，《軒轅劍之漢之雲》在優質群像的打造上可謂近年來玄幻古裝偶像劇的佼佼者。不止幾位主角，飛羽十傑、銅雀尊者、各個國家的軍師將軍，或多或少幾乎都有獨立的故事支線，繁而不亂，且個性鮮明，讓每個角色都格外豐滿，更加真實。
據傳“最嚴限古令”或將出臺，作為古裝劇中的一個重要分支，玄幻劇也會面臨更加緊張的外部環境，可以說留給仙俠玄幻古裝劇發揮的空間已經不大。可以說近幾年，是古裝玄幻劇“瓶頸期”的時段，也是其門檻提高的“生死劫”時期，在這種關鍵時刻，求新求變求轉型，是這個題材的必經之路。
演員的選擇，適合角色才是第一位的。可以看到，在《軒轅劍之漢之雲》中，已經不是單純的IP流量組合，出品製作方們開始兼顧目標受眾的愛好與口味和角色的配適度，選擇從流量明星向年輕化的新鮮面孔轉移。玄幻劇的走紅，得益于觀眾群體的年輕化，目前我國年輕電視觀眾的比重明顯提高，中國5.65億網路視頻使用者中，年輕使用者為主力。為抓住這些年輕人的眼球，就演員選擇上，《軒轅劍之漢之雲》將目標定位在年輕一批的演員中。張雲龍、于朦朧、關曉彤、張佳甯、鞠婧禕和高偉光這幾位主演的共同之處在於，他們既有一段時間的演藝經歷的磨練，保證了演技線上，又屬於比較年輕的面孔，可以給觀劇人群帶來新鮮感。
此外，《軒轅劍之漢之雲》主要講述了三個古代王國鼎足而立之時，英雄兒女懲惡揚善的故事。主演不僅年齡與其出演的角色契合度高，避免了以往作品被批“裝嫩”的尷尬，在個性演繹上更是最大程度上貼近角色。張雲龍飾演的朝雲穩重沉著有擔當。其弟暮雲由於朦朧飾演，外表冷峻內心重情重義，以及關曉彤飾演的單純活潑的耶亞希，實打實的少女感由內而外。總之，演員與角色互相成就，幾位主演對角色的詮釋贏得了觀眾的高度認可，塑造出了一批又記憶點有辨識度的人物形象。
內容為王，認認真真把格局做大
《軒轅劍之漢之雲》的另一大特點，就是充分借助其遊戲原作的世界觀優勢，認認真真地構架起了一個大而不空的格局，並開始加重“家國天下為重”“兄弟親情至誠”的情感比重。
先讓我們回顧一下近兩年來連翻撲街的玄幻古偶劇，內容空洞沒思想，情節套路無新意，幾乎是其通病，也是飽受爭議屢屢遭遇大規模吐槽的原因。這些劇集總是試圖營造一個龐大而紛繁的世界，主角也往往是這個世界中以拯救蒼生為己任的“大人物”，他們張口就是為天下蒼生黎民百姓的安危著想，閉口就是替四海八荒三界眾生謀安穩，架子是端得夠足，可仔細一看，終究不過是男女主角之間的情愛糾葛，只是在不停地替換“外殼”，進行無意義的重複而已。
令人欣喜的是，《軒轅劍之漢之雲》終於避開了這種近乎工業化流水線的創作方式，腳踏實地開始解決玄幻劇這一令人焦慮的問題。
《軒轅劍之漢之雲》以古千年傳說為背景，當時，堯漢、驍月、蒼梧三國鼎立，其三者之間，有因利益制衡引起的聯合，如堯漢征戰，蒼梧借糧；也有因自恃雄強，進而引發征戰，如驍月屢犯堯漢國，才使得丞相公羊朔忍無可忍，親自揮師討伐。在這樣的大背景下，朝雲是堯漢一方中飛羽軍首領，暮雲則代表了驍月國銅雀軍主力，兄弟二人甚至一度為各自立場刀兵相見，直至雙方相認，家國大義與手足親情如何取捨也長期拷問二者內心，並因此衍生而出種種經典虐心橋段，成為比以往玄幻劇中的“虐戀”更令人心疼的一大虐點。
女主耶亞希也是派來為堯漢送軍糧的蒼梧公主，並致力於幫助朝暮兄弟尋找神器，消弭戰火，還黎民百姓一方安居樂業之地。主角的首要任務不再是談談情、戀戀愛，披著玄幻外衣講個偶像故事，而是認真地面對戰爭，認真地思考天下局勢，走的是正經的劇情線，心懷的也是家國天下大情懷。
放眼國外，《魔戒》、《阿凡達》的魔幻題材作品，總能夠借助其創造的魔幻世界，對現代社會進行反映和反思。反觀我國的玄幻作品，卻大多沉浸在玄之又玄的虛幻之中難以自拔。好在《軒轅劍之漢之雲》已經開始了一種將現代化的價值觀融入玄幻故事，並在潛移默化中傳播的探索，也許尚不成熟，但對整個玄幻仙俠題材劇集而言，這是一個值得肯定的轉變。
人物塑造用心，群像形象驚豔
主角人物扁平無特色，不是瑪麗蘇就是傑克蘇。配角人物臉譜化還腦殘，時長搭配著對主角莫名其妙的愛或恨，但同一都是領著反派的工資做著助攻的事。人物塑造的失敗也曾是玄幻仙俠古偶劇遭遇的吐槽重災區。得益于《軒轅劍之漢之雲》將天下大勢，三足鼎立的格局立得足夠穩，使得該劇在人物上，尤其是群像的打造方面的閃光點格外突出。
首先，主角智商線上，沒有時時事事被“戀愛腦”左右的劇情。在這方面表現得最為突出的，要數男主角朝雲，在故事一開始，因戰況激烈，戰爭戲較多，視角便更多地集中在男主與其團隊的作戰上，雖然和女主的感情線夠甜夠可愛，但絕不因此貽誤戰機，讓留守大本營的女主還經常遭遇“下線危機”，一度成為網友趣談，贏得頗多好感。
其次，國產劇最被詬病的臉譜化人物在《軒轅劍之漢之雲》中幾乎絕跡。各方人物沒有標準意義上的好壞之分，更多的是代表不同國家的不同立場。最值得一提的當屬白衣暮雲的師父張晗，他不算是傳統意義上的正面人物，但在與飛羽十傑的對戰中選擇慷慨赴死，為國捐軀，劇中贏得了焉逢的尊重，在劇外也讓觀眾萬分感慨。
最後，《軒轅劍之漢之雲》在優質群像的打造上可謂近年來玄幻古裝偶像劇的佼佼者。不止幾位主角，飛羽十傑、銅雀尊者、各個國家的軍師將軍，或多或少幾乎都有獨立的故事支線，繁而不亂，且個性鮮明，讓每個角色都格外豐滿，更加真實。
據傳“最嚴限古令”或將出臺，作為古裝劇中的一個重要分支，玄幻劇也會面臨更加緊張的外部環境，可以說留給仙俠玄幻古裝劇發揮的空間已經不大。可以說近幾年，是古裝玄幻劇“瓶頸期”的時段，也是其門檻提高的“生死劫”時期，在這種關鍵時刻，求新求變求轉型，是這個題材的必經之路。