茅臺再度提價！2017年營收預計突破600億

12月28日早間，貴州茅臺發佈公告，公司自2018年起適當上調茅臺酒產品價格，

平均上調幅度18%左右。這也意味著，53度普茅出廠價或將提高至969元/瓶。同時，貴州茅臺醬香酒行銷有限公司透露，從2018年1月1日起，公司將茅臺王子、茅臺迎賓兩大主導品牌主要產品到岸價上調10元/瓶。

量價齊升 白酒行業整體復蘇

2017年可以被稱作是白酒行業的復蘇元年，“漲價潮”成為今年的關鍵字。經過4年多的調整，白酒行業整體回暖，尤其是以茅臺、五糧液為代表的一線白酒價格不斷上漲，

帶動了白酒價格全面上漲。

貴州茅臺今天發佈的公司生產經營情況顯示：2017年預計實現營業總收入600億元以上，同比增長50%左右；預計利潤總額同比增長58%左右。公司力爭2018年度實現營業總收入增長10%以上。

而另一高端白酒代表五糧液也取得了亮眼的業績。五糧液集團董事長李曙光在剛剛過去的“1218經銷商大會”上公佈，“今年1月份-11月份，集團公司實現銷售收入732.8億元，

同比增長10.9%；實現利潤總額134.5億元，同比增長42.6%。收入、利潤以及增長幅度都是近五年的最好水準。全年預計銷售收入突破800億元，利潤總額突破140億元。”

對於茅臺2017年的表現，董事長袁仁國總結為轉型升級和釀酒工藝的提升。“自2012年迎來轉型成功後，從過去30%的公務消費占比，到目前變成0.01%，主流消費群體也轉化為中產階層，市場消費需求量加大。之前每瓶茅臺酒從生產到出廠都經過5年時間，

導致出廠量有限。如今茅臺酒年出廠量為5000多萬瓶，而全國中產階層有3.5億人。”

二三線品牌提前占位 白酒集中度上升

此次白酒漲價並不是個別行為，伴隨著茅臺零售價一路狂飆，瀘州老窖、洋河、水井坊、沱牌捨得等也加入到白酒漲價的陣營中來，其中包括區域白酒金徽酒、郎酒等。

如果說茅臺的高☆禁☆潮是多年品牌的積累和市場的供不應求造成的，那二三線品牌的上漲則可以理解為“被動漲價”。

由於原材料和包裝成本的上漲，同時為了給管道商足夠的利潤空間，酒企漲價成為必然。但茅臺價格的上調也為高端白酒提升了漲價空間，二三線品牌同樣對標上漲，在中端市場提前占位。

不過，這一次漲價潮背後，市場對二三線品牌提出了新的挑戰。白酒市場集中度上升，貴州茅臺、五糧液、洋河股份穩居前三，其營收總和占19家酒企營收總和的66.15%。

順鑫農業表現“尷尬”，而皇台酒業則處於“保殼”邊緣。

對於2018年白酒市場，民生證券分析表示，白酒行業有望保持高增速。但本輪提價將在明年一季報有所體現，低基數疊加提價效應顯現，繼續看好白酒中高端龍頭企業。

結構調整、產品升級……高端白酒革新的腳步從未停止，從佈局新零售到涉足金融業，白酒寡頭的競爭精彩紛呈。而二三線品牌更需要在產品佈局、戰略調整上抓住中端市場機遇。