茅臺再度提價！2017年營收預計突破600億

12月28日早間， 貴州茅臺發佈公告， 公司自2018年起適當上調茅臺酒產品價格， 平均上調幅度18%左右。 這也意味著， 53度普茅出廠價或將提高至969元/瓶。

同時， 貴州茅臺醬香酒行銷有限公司透露， 從2018年1月1日起， 公司將茅臺王子、茅臺迎賓兩大主導品牌主要產品到岸價上調10元/瓶。

量價齊升 白酒行業整體復蘇

2017年可以被稱作是白酒行業的復蘇元年， “漲價潮”成為今年的關鍵字。 經過4年多的調整， 白酒行業整體回暖， 尤其是以茅臺、五糧液為代表的一線白酒價格不斷上漲， 帶動了白酒價格全面上漲。

貴州茅臺今天發佈的公司生產經營情況顯示：2017年預計實現營業總收入600億元以上， 同比增長50%左右；預計利潤總額同比增長58%左右。 公司力爭2018年度實現營業總收入增長10%以上。

而另一高端白酒代表五糧液也取得了亮眼的業績。 五糧液集團董事長李曙光在剛剛過去的“1218經銷商大會”上公佈，

“今年1月份-11月份， 集團公司實現銷售收入732.8億元， 同比增長10.9%；實現利潤總額134.5億元， 同比增長42.6%。 收入、利潤以及增長幅度都是近五年的最好水準。 全年預計銷售收入突破800億元， 利潤總額突破140億元。 ”

對於茅臺2017年的表現， 董事長袁仁國總結為轉型升級和釀酒工藝的提升。 “自2012年迎來轉型成功後， 從過去30%的公務消費占比， 到目前變成0.01%， 主流消費群體也轉化為中產階層， 市場消費需求量加大。 之前每瓶茅臺酒從生產到出廠都經過5年時間， 導致出廠量有限。 如今茅臺酒年出廠量為5000多萬瓶， 而全國中產階層有3.5億人。 ”

二三線品牌提前占位 白酒集中度上升

此次白酒漲價並不是個別行為， 伴隨著茅臺零售價一路狂飆， 瀘州老窖、洋河、水井坊、沱牌捨得等也加入到白酒漲價的陣營中來，

其中包括區域白酒金徽酒、郎酒等。

如果說茅臺的高潮是多年品牌的積累和市場的供不應求造成的， 那二三線品牌的上漲則可以理解為“被動漲價”。 由於原材料和包裝成本的上漲， 同時為了給管道商足夠的利潤空間， 酒企漲價成為必然。 但茅臺價格的上調也為高端白酒提升了漲價空間， 二三線品牌同樣對標上漲， 在中端市場提前占位。

不過， 這一次漲價潮背後， 市場對二三線品牌提出了新的挑戰。 白酒市場集中度上升， 貴州茅臺、五糧液、洋河股份穩居前三， 其營收總和占19家酒企營收總和的66.15%。 順鑫農業表現“尷尬”， 而皇台酒業則處於“保殼”邊緣。

對於2018年白酒市場，

民生證券分析表示， 白酒行業有望保持高增速。 但本輪提價將在明年一季報有所體現， 低基數疊加提價效應顯現， 繼續看好白酒中高端龍頭企業。

結構調整、產品升級……高端白酒革新的腳步從未停止， 從佈局新零售到涉足金融業， 白酒寡頭的競爭精彩紛呈。 而二三線品牌更需要在產品佈局、戰略調整上抓住中端市場機遇。