Papi醬：成為第二個Angelababy並沒有什麼意義
papi醬的處☆禁☆女作電影《妖妖鈴》就要上映了。上周，papi醬還把自己的綜藝首秀獻給了《吐槽大會》。
這一年來，papi醬始終活躍在人們的視線裡，接廣告，上綜藝，拍電影，嘗試知識付費，打理自己的公司 papitude…
儘管自羅輯思維撤資後，唱衰papi醬的聲音從未斷絕。一度被吹捧上天，又一度被齊聲唱衰，papi醬的這條網紅路是充滿波折的。
而到了現在，羽翼越來越飽滿的papi醬也終於能反過來吐槽被撤資這事——
“他們投資了那麼多項目之後，突然之間發現，哎？我們羅輯思維是做內容的公司啊，我們不應該去做投資。所以這事要怪，就只能怪他們公司缺乏邏輯思維。”
papi醬沒有“被殺死”，只是papi醬趟的水越來越多，
1、敏感的網紅 papi醬
2016年4月21日，Papi醬的第一支彈跳式廣告以2200萬被“麗人麗妝”拍下，創造了人類歷史上單條廣告最高價格的記錄。
當時在拍賣會的後臺，papi醬的好友兼經紀人楊銘就找到她，問她打算怎麼使用這筆錢。
papi醬沒有過這方面的考慮，當楊銘提出想法把錢捐給他們的母校中戲時，papi醬立即表態同意。
一年後，Papi醬和楊銘把扣稅後的實際款項2066.6萬元捐給了母校中戲，
不久前papi醬參加姜思達的《透明人》節目，就是在中戲的這個劇場拍攝的。
節目中，papi醬向姜思達坦言了自己對網紅稱呼的不適，以及展現了自己緊張敏感的一面。
2015年10月開始，papi醬利用變聲器配音發佈一系列的原創短視頻。
拍搞笑短視頻出身，視頻裡的她活潑幽默，口齒伶俐，大家也理所當然地會給她貼上“逗比”，“樂觀”等標籤。
但事實上，papi醬表面上嘻嘻哈哈，內心卻是敏感脆弱。她就像許多喜劇演員一樣，擁有著兩種矛盾的人格。
papi醬剛走紅時，突如其來的壓力曾讓她情緒崩潰，她打電話跟楊銘大哭。
7月份的時候，papi醬出過一條短視頻，標題是《外向≠樂觀》。
視頻很短，
所以當papi醬走紅之後，一個十幾年都未聯繫過的初中同學加她微信，並對她說“一個堂堂中戲導演系的研究生出來，
papi醬的敏感脆弱還表現在，她太容易受到外界的干擾。所以她害怕去看網上別人對她的評論，光是那些標題就容易讓她感到焦慮緊張。
但當姜思達問起，你有沒有想過要回到以前無所事事的生活時，papi醬給出的答案是堅決否定的。
現在的papi醬，已經成為一個大眾人物了。儘管嚮往無所事事的生活，實際上卻還是每天忙碌在工作中，甚至連過年都只有 5 天的回家時間。
2、不斷嘗試更新的 papi醬
papi醬最初的變現管道是微信公眾號的打賞。2016年6月，papi醬試水過電商。
魔獸電影公映之際，papi醬把“Papi醬”和“魔獸”兩個當下最火熱的IP結合起來，在淘寶店上線了三款以魔獸為主題的印花T恤。
每款定價99元，限量99件，總量297件的T恤在上架36分鐘後全部售罄。
但比起像張大奕、雪梨這樣的網紅做電商，papi醬還只是大巫見小巫。電商的試水也暴露出papi醬團隊在電商運營的不足，他們沒有成熟的供應鏈支持。
papi醬的電商之路淺嘗即止。當然，電商只是papi醬早期尋求變現之路的開始。
儘管做過天價廣告的貼片，但也就炒作那麼一回。接了new balance等品牌廣告的代言，但也非長久之計。
2017年是知識付費極為火爆的一年，papi醬也嘗試蹚了一趟知識付費的渾水。
然而短短的兩個月後，9月12日，papi醬的分答社區就發佈了《停更聲明》，宣佈停止更新並退還用戶所有費用。
papi醬還需要不斷保證自己的內容創作品質。
今年 2 月，辦公室小野以 1500萬 的視頻播放量超越了 papi醬，打破了papi醬蟬聯 5 個月的冠軍記錄。
papi醬以變聲器、一人分飾多角、剪輯等元素討喜的視頻也容易被人看厭。
今年以來，papi醬開始逐漸拿掉變聲器，越來越多地用原聲錄製視頻。
視頻選題也開始有所突破，不再單純局限於好玩搞笑，有時候也會談論一些嚴肅的話題，比如《別拿沒素質當幽默》，《請把你的高標準嚴要求，留給你自己》。
3、專心做起網紅頭頭的 papi 醬
場妹之前認為，papi醬一直沒有找到適合自己的商業變現模式。
雖然具有龐大的粉絲量，隨隨便便就能帶來千萬級別的流量，但是搞笑短視頻的生命力太有限了，尤其是papi醬這種以收集段子為主要演繹方式的創作。
今天還當紅，明天可能就過氣或者沒有創作靈感了，都是很正常的事。
所以當papi醬的公司併入泰洋川禾（Angelababy的經紀公司），上吐槽大會，跟著陳可辛、吳君如拍電影，這跟她自己的戲劇專業也不衝突，似乎是要全方位進軍娛樂圈了。
但papi醬的下一步會是拍電視劇、大電影嗎？
當然不是。papi醬早就脫離了單打獨鬥的狀態。現在有團隊每個禮拜為她提供四五個優秀選題，而她現在的重心是自己的MCN公司 papitude。
創立papitude最初的想法是，圍繞papi醬打造一個平臺，但現在papitude卻不僅僅只是圍繞著papi醬這個獨立的IP運轉。
papitube的定位是“一個集創新、有趣、正能量為一體的視頻平臺”，簽約作者已經達到三十多個，類目包括影視娛樂、美妝、科技、評測等。
作為papitude的創始人，papi醬現在除了拍攝自己的視頻，也會參與papitube的作者的視頻，她成了公司短視頻創作者的顧問，比如討論決定每週公眾號推哪個作者的視頻。
papi醬對賺錢經商並不擅長，她也很自然地把商業上的事交給了好友楊銘和霍泥芳。
她的好友霍泥芳則出任papitube的COO，公司大小事務有她來打理。papi醬就能像未成名時一樣專心創作，關起房門安心錄視頻。
papi醬的短視頻形式已經得到肯定，現在的首要任務不是垂直上行把短視頻做重，也不是垂直下行轉做電商，而是要孵化複製更多像papi醬一樣的IP。
網紅天然有商業化變現能力，但找到適合自己的變現方式卻是一個漫長的路。沒有一個網紅能永遠火下去，網紅不被殺死的唯一方法是擺脫網紅的身份。
papi醬作為一個自帶千萬流量的IP，花了一年多時間嘗試各種變現方式，終於確保自己不會死掉。可惜很多網紅就沒有這麼幸運，更多人則是死在了嘗試的過程中。
甚至連過年都只有 5 天的回家時間。2、不斷嘗試更新的 papi醬
papi醬最初的變現管道是微信公眾號的打賞。2016年6月，papi醬試水過電商。
魔獸電影公映之際，papi醬把“Papi醬”和“魔獸”兩個當下最火熱的IP結合起來，在淘寶店上線了三款以魔獸為主題的印花T恤。
每款定價99元，限量99件，總量297件的T恤在上架36分鐘後全部售罄。
但比起像張大奕、雪梨這樣的網紅做電商，papi醬還只是大巫見小巫。電商的試水也暴露出papi醬團隊在電商運營的不足，他們沒有成熟的供應鏈支持。
papi醬的電商之路淺嘗即止。當然，電商只是papi醬早期尋求變現之路的開始。
儘管做過天價廣告的貼片，但也就炒作那麼一回。接了new balance等品牌廣告的代言，但也非長久之計。
2017年是知識付費極為火爆的一年，papi醬也嘗試蹚了一趟知識付費的渾水。
然而短短的兩個月後，9月12日，papi醬的分答社區就發佈了《停更聲明》，宣佈停止更新並退還用戶所有費用。
papi醬還需要不斷保證自己的內容創作品質。
今年 2 月，辦公室小野以 1500萬 的視頻播放量超越了 papi醬，打破了papi醬蟬聯 5 個月的冠軍記錄。
papi醬以變聲器、一人分飾多角、剪輯等元素討喜的視頻也容易被人看厭。
今年以來，papi醬開始逐漸拿掉變聲器，越來越多地用原聲錄製視頻。
視頻選題也開始有所突破，不再單純局限於好玩搞笑，有時候也會談論一些嚴肅的話題，比如《別拿沒素質當幽默》，《請把你的高標準嚴要求，留給你自己》。
3、專心做起網紅頭頭的 papi 醬
場妹之前認為，papi醬一直沒有找到適合自己的商業變現模式。
雖然具有龐大的粉絲量，隨隨便便就能帶來千萬級別的流量，但是搞笑短視頻的生命力太有限了，尤其是papi醬這種以收集段子為主要演繹方式的創作。
今天還當紅，明天可能就過氣或者沒有創作靈感了，都是很正常的事。
所以當papi醬的公司併入泰洋川禾（Angelababy的經紀公司），上吐槽大會，跟著陳可辛、吳君如拍電影，這跟她自己的戲劇專業也不衝突，似乎是要全方位進軍娛樂圈了。
但papi醬的下一步會是拍電視劇、大電影嗎？
當然不是。papi醬早就脫離了單打獨鬥的狀態。現在有團隊每個禮拜為她提供四五個優秀選題，而她現在的重心是自己的MCN公司 papitude。
創立papitude最初的想法是，圍繞papi醬打造一個平臺，但現在papitude卻不僅僅只是圍繞著papi醬這個獨立的IP運轉。
papitube的定位是“一個集創新、有趣、正能量為一體的視頻平臺”，簽約作者已經達到三十多個，類目包括影視娛樂、美妝、科技、評測等。
作為papitude的創始人，papi醬現在除了拍攝自己的視頻，也會參與papitube的作者的視頻，她成了公司短視頻創作者的顧問，比如討論決定每週公眾號推哪個作者的視頻。
papi醬對賺錢經商並不擅長，她也很自然地把商業上的事交給了好友楊銘和霍泥芳。
她的好友霍泥芳則出任papitube的COO，公司大小事務有她來打理。papi醬就能像未成名時一樣專心創作，關起房門安心錄視頻。
papi醬的短視頻形式已經得到肯定，現在的首要任務不是垂直上行把短視頻做重，也不是垂直下行轉做電商，而是要孵化複製更多像papi醬一樣的IP。
網紅天然有商業化變現能力，但找到適合自己的變現方式卻是一個漫長的路。沒有一個網紅能永遠火下去，網紅不被殺死的唯一方法是擺脫網紅的身份。
papi醬作為一個自帶千萬流量的IP，花了一年多時間嘗試各種變現方式，終於確保自己不會死掉。可惜很多網紅就沒有這麼幸運，更多人則是死在了嘗試的過程中。