出海記｜日媒：OPPO將在2018年春季進駐日本 面臨嚴峻挑戰

日媒稱，在全球最大的智慧手機市場中國佔據份額首位的OPPO（廣東歐珀移動通信）將進入日本市場。最早將於2018年春季在日本國內銷售解鎖版（SIM FREE）終端，同時還力爭面向日本大型移動運營商供貨。

在中國國內和新興市場擴大銷售的中國智慧手機品質不斷提升，開始在日本這一成熟市場上發起挑戰。

據《日本經濟新聞》網站12月29日報導，OPPO最近成立了日本法人，將在2018年4月份之前面向主要銷售“廉價智慧手機”的移動虛擬網路運營商（MVNO）投放中等價位的機型。OPPO將在日本家電連鎖店和網上銷售。還力爭面向NTT DoCoMo等日本大型移動運營商供貨，構築營業體制。

報導稱，在日本，

虛擬運營商規模出現擴大，電商企業樂天也將作為日本第四大移動運營商涉足移動通信市場。在日本政府的推動下，移動通信市場將進一步開放。終端廠商OPPO認為這是擴大供貨物件的好機會，因此決定在日本啟動銷售。

據報導，以音箱業務起家的OPPO是中國的新興智慧手機廠商。從2015年開始OPPO在中國與低價競爭劃清界限，致力於提升智慧手機的性能，成功擴大了銷售額。

2016年在中國智慧手機市場的份額超過華為，位居首位。全球市場份額排在第四，年銷量接近1億部。

OPPO手機的價格在3萬～7萬日元（約合人民幣1738元～4056元），高於傳統的低價位手機。用於自拍的內置攝像頭採用高解析度的鏡頭，音樂播放效果出色，深受年輕人歡迎。此外，OPPO的特點還包括採用重視線下而非線上的銷售手法以及擁有自主工廠。

不過，占全球市場規模三成的中國智慧手機市場已經趨於飽和。

OPPO已進入東南亞和印度等約30個國家。還開始在澳大利亞等部分發達國家啟動銷售，將在高功能機型為主流的日本市場研究消費者的需求，並將獲得的經驗用於開拓海外市場。

報導認為，在日本國內，虛擬運營商市場規模出現擴大的2014年之後，售價1萬日元左右的中國智慧手機大量出現，但是之後陸續被淘汰。提高產品品質的中國廠商借助通信市場開放的機會，

再次在日本加強攻勢。不過在日本，蘋果智慧手機iPhone的供貨量占智能手機總供貨量的六成，從世界範圍來看是一個特殊的市場。OPPO等新興勢力也面臨著嚴峻的挑戰。

資料圖片：OPPO手機在馬來西亞上市。（新華社）