風口上的“直播答題”：巨頭爭相“撒幣”，誰能笑到最後？
“過生日，就撒錢”這個梗，對中國的用戶來說從不陌生。當年QQ獨佔國產社交產品第一把交椅，每個人的群裡都被這樣的消息刷屏過：“今天是騰訊老總馬化騰的生日，轉發此消息到十個QQ群，
後經證實，“撒錢”消息子虛烏有，但中國人渴望“天上掉餡餅”的心態卻暴露無遺。
如今，以“富貴逼人”著稱的王思聰將老梗重現，在自己30歲生日的當天發願，宣佈從今以後的每天都要發獎金，且當晚就發10萬，並開心地表示“我撒幣，我樂意”。這讓不少“人在家中坐”的朋友，感受到了“錢從天上來”的關懷。
但這只是開始，1月8號王思聰在朋友圈發佈的2018年第一周小結：“王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻禕撒幣，奉佑生撒幣”，將更多“人民幣玩家”炸了出來。然而被冠以“撒幣”名號的大佬們不僅不生氣，反而熱情回應。
其中360董事長周鴻禕就雀躍地表示，“你們都撒幣，我大撒幣，比你們厲害。”而映客創始人奉佑生更是不甘示弱，“我是12月24號開始撒的，我以為就我一個人撒，每想到你們都撒，不管你們撒不撒，反正我準備了10個億，我會一直撒。”
不明就裡的吃瓜群眾要開始懵逼了，中國的有錢人為啥突然間集體“放飛自我”了？
這背後與新風口的崛起大有關係，2018年開年不到一周，國內就誕生5款“直播答題”APP：以王思聰為首的“沖頂大會”、今日頭條旗下的“百萬英雄”、花椒直播推出的“百萬贏家”、映客系的“芝士超人”，
很明顯，這是一場“燒錢”遊戲，但誰能燒到最後？成了眾多投資者關心的問題。
為什麼“互聯網大佬”都看好“直播答題”的市場？
何為“直播答題”？
就是通過在每天固定的直播場次中答題，與其他通關用戶一起瓜分獎金的遊戲。
條件是每位用戶每道題的思考時間只有10秒，
而“直播答題”又為什麼會成為風口？
其實，最早發明這種玩法的並不是王思聰。去年8月，一款名為HQ Trivia（簡稱HQ）的答題軟體火爆社交網路，不到4個月的時間，這款競答遊戲吸引了超過40萬人線上答題，成為去年App Store全球最火爆的遊戲之一。
一時間，國內的模仿者們“圖元級”地借鑒了這款海外明星產品，並在2018年初掀起一輪熱潮。究其原因，首先就與“意外之財對人的吸引力”這一天然優勢脫不了干係。前面也說過了，中國的用戶從不缺少對“天上掉餡餅”的憧憬。
這樣一款死活非要給人送錢的App，自誕生之初就擁有扎實的群眾基礎。
在通過直播獲取用戶的成本越來越高的背景下，“答題送錢”就像是一把簡單卻實用的鑰匙，輕巧地撬開了用戶流量的入口。
據騰訊科技報導，“1月6日晚，西瓜視頻《百萬英雄》的同時線上答題人數超過了100萬人次。同一時間節點上，芝士大會的臨時加場同時線上人數也超過了100萬人次。這兩場的獎金均為100萬元，平均每個用戶的線上成本僅為1元錢。”
在這場爭分奪秒的答題“戰鬥”中，用戶的注意力高度集中，與此同時創造的線上流量也成了最為優質的變現流量。
但既然是與錢掛鉤，人民群眾的嗅覺就總能呈現出非一般的敏銳。“直播答題”的火熱，催生出大量抱團作弊的線上社群，僅QQ上的千人“作弊群”就難以計數。
一般意義上來說，在這樣一個以賺取“使用者注意力”為目的的生意場上，群體“作弊”或許會成為對遊戲規則摧毀性的打擊。但對於“直播答題”App而言，噱頭雖然在於“答題”，但卻並不止於“答題”。
歸根到底這是一款產品、一個平臺，能否帶來流量和關注度才是它的初衷。而群體“作弊”拉動的“社交行為”，很有可能正是平臺所喜聞樂見的。對此，他們不僅普遍未予抵抗和禁止，更推出“復活碼”這一工具，直接刺激“社交”的拉動。
“通過輸入已開通帳戶玩家分享的邀請碼，本人和對方均能在答題過程中獲得一次“復活”機會，同時也為遊戲本身又帶進了一個新玩家。”復活碼的設計不僅能激起裂變式的線上傳播，甚至更有望推動線上與線下的融合。
因此，結合“直播答題”在用戶拉動和社交上帶來的能量來說，確實是十分吸引人的。
“薅羊毛”與“釣大魚”之爭，誰能笑到最後？
俗話說“商人無利不起早”，用真金白銀持續輸血只是表像，已經有不少人開始琢磨：“如何讓羊毛出在羊身上”。
產品上線還不到兩周，已經有人陸續拿到了“第一桶金”。
就在昨天，美團為花椒直播的13點場的答題提供了100萬獎金，答題過程中美團植入了4道問題，覆蓋了美團外賣、美團旅行等業務。隨後，映客直播方面也宣佈：趣店旗下的“大白汽車分期”成為“芝士超人”的首位廣告主，廣告費為1億元人民幣。
風口之下變現從來都不是問題，但“如何持續變現”卻是個難題。因此就出現了一些人，並不在意眼前的“羊毛”，而是心心念念著“放長線，釣大魚。”
這樣一來，打造獨立App的“芝士超人”和“沖頂大會”就顯得格格不入。
在外界看來，這樣一款“直播答題”遊戲一個直播間就能完成，未來的前景也不過是成為其背後平臺的“長期外掛程式”，為何奉佑生和王思聰不把“映客直播”和“熊貓直播”拉入戰場，而是選擇放棄“生態引流”自立門戶呢？
但他們忽略了“直播答題”相較傳統的“電視答題”最為顯著的優勢——交互性。
“答題”這一節目模式的合理性被電視臺驗證過無數次，從《開心辭典》到《幸運52》，從《一站到底》到《芝麻開門》，又或是包裹著“文化類綜藝”外衣的《中華好詩詞》、《漢字聽寫大會》等等，其中《開心辭典》更是創造了13年屹立不倒的綜藝奇觀。
但電視綜藝也有通病，差強人意的交互性，非常容易讓觀眾產生疏離感。而“直播答題”恰恰彌補了這一劣勢，但究竟如何利用才能發揮它的能量最大化？
知名自媒體人“IT爆料匯”分析，王思聰作為“沖頂大會”App的產品設計參與者、投資人，“其野心絕不會只是局限於一個答題節目，而在於定義未來的網路電視臺。以直播答題為切入點，上線完整的節目單。”
這種未來的網路電視臺模式，將會比現有的傳統電視臺和視頻網站更有參與感，比直播平臺有更多樣化的內容形式。
對此，《開心辭典》製片人的感慨也證實了這種猜想，“益智遊戲答題節目以這種迅猛、爆裂的方式從電視端來到了新媒體直播端，是互聯網的風口來了？還是傳統電視的警鐘又敲響了？”在他看來，王思聰的“沖頂大會”賭對了。
“因為新媒體終於拿起直播加互動的超強武器了，這是方向。”
（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）
中國的用戶從不缺少對“天上掉餡餅”的憧憬。這樣一款死活非要給人送錢的App，自誕生之初就擁有扎實的群眾基礎。
在通過直播獲取用戶的成本越來越高的背景下，“答題送錢”就像是一把簡單卻實用的鑰匙，輕巧地撬開了用戶流量的入口。
據騰訊科技報導，“1月6日晚，西瓜視頻《百萬英雄》的同時線上答題人數超過了100萬人次。同一時間節點上，芝士大會的臨時加場同時線上人數也超過了100萬人次。這兩場的獎金均為100萬元，平均每個用戶的線上成本僅為1元錢。”
在這場爭分奪秒的答題“戰鬥”中，用戶的注意力高度集中，與此同時創造的線上流量也成了最為優質的變現流量。
但既然是與錢掛鉤，人民群眾的嗅覺就總能呈現出非一般的敏銳。“直播答題”的火熱，催生出大量抱團作弊的線上社群，僅QQ上的千人“作弊群”就難以計數。
一般意義上來說，在這樣一個以賺取“使用者注意力”為目的的生意場上，群體“作弊”或許會成為對遊戲規則摧毀性的打擊。但對於“直播答題”App而言，噱頭雖然在於“答題”，但卻並不止於“答題”。
歸根到底這是一款產品、一個平臺，能否帶來流量和關注度才是它的初衷。而群體“作弊”拉動的“社交行為”，很有可能正是平臺所喜聞樂見的。對此，他們不僅普遍未予抵抗和禁止，更推出“復活碼”這一工具，直接刺激“社交”的拉動。
“通過輸入已開通帳戶玩家分享的邀請碼，本人和對方均能在答題過程中獲得一次“復活”機會，同時也為遊戲本身又帶進了一個新玩家。”復活碼的設計不僅能激起裂變式的線上傳播，甚至更有望推動線上與線下的融合。
因此，結合“直播答題”在用戶拉動和社交上帶來的能量來說，確實是十分吸引人的。
“薅羊毛”與“釣大魚”之爭，誰能笑到最後？
俗話說“商人無利不起早”，用真金白銀持續輸血只是表像，已經有不少人開始琢磨：“如何讓羊毛出在羊身上”。
產品上線還不到兩周，已經有人陸續拿到了“第一桶金”。
就在昨天，美團為花椒直播的13點場的答題提供了100萬獎金，答題過程中美團植入了4道問題，覆蓋了美團外賣、美團旅行等業務。隨後，映客直播方面也宣佈：趣店旗下的“大白汽車分期”成為“芝士超人”的首位廣告主，廣告費為1億元人民幣。
風口之下變現從來都不是問題，但“如何持續變現”卻是個難題。因此就出現了一些人，並不在意眼前的“羊毛”，而是心心念念著“放長線，釣大魚。”
這樣一來，打造獨立App的“芝士超人”和“沖頂大會”就顯得格格不入。
在外界看來，這樣一款“直播答題”遊戲一個直播間就能完成，未來的前景也不過是成為其背後平臺的“長期外掛程式”，為何奉佑生和王思聰不把“映客直播”和“熊貓直播”拉入戰場，而是選擇放棄“生態引流”自立門戶呢？
但他們忽略了“直播答題”相較傳統的“電視答題”最為顯著的優勢——交互性。
“答題”這一節目模式的合理性被電視臺驗證過無數次，從《開心辭典》到《幸運52》，從《一站到底》到《芝麻開門》，又或是包裹著“文化類綜藝”外衣的《中華好詩詞》、《漢字聽寫大會》等等，其中《開心辭典》更是創造了13年屹立不倒的綜藝奇觀。
但電視綜藝也有通病，差強人意的交互性，非常容易讓觀眾產生疏離感。而“直播答題”恰恰彌補了這一劣勢，但究竟如何利用才能發揮它的能量最大化？
知名自媒體人“IT爆料匯”分析，王思聰作為“沖頂大會”App的產品設計參與者、投資人，“其野心絕不會只是局限於一個答題節目，而在於定義未來的網路電視臺。以直播答題為切入點，上線完整的節目單。”
這種未來的網路電視臺模式，將會比現有的傳統電視臺和視頻網站更有參與感，比直播平臺有更多樣化的內容形式。
對此，《開心辭典》製片人的感慨也證實了這種猜想，“益智遊戲答題節目以這種迅猛、爆裂的方式從電視端來到了新媒體直播端，是互聯網的風口來了？還是傳統電視的警鐘又敲響了？”在他看來，王思聰的“沖頂大會”賭對了。
“因為新媒體終於拿起直播加互動的超強武器了，這是方向。”
（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）