大佬們兩天“撒幣”2000萬元，直播答題能在風口上“飛”多久？
2017年，以知識和學習為名的“知識付費”成為互聯網的熱點之一。2018年，知識產業依舊“高燒不退”，但站風口上的早已不是“為知識付費”，而是“用知識賺錢”！
前幾天，“國民老公”王思聰在朋友圈如是寫道：“2018年的第一周總結：王思聰撒幣，
周鴻禕：你們都撒幣，我大撒幣，比你們厲害。
王思聰：一起撒幣。
朱嘯虎：一起撒幣到老，硬抗到底。
奉佑生：反正我準備了10個億，我會一直撒的！
而隨著同類產品的不斷增多，為了搶奪更多用戶，提高使用者黏性，直播答題產品不得不增設答題場次，並提高“獎金池”額度（目前每場獎金最高可達200萬）。據《首席娛樂官》（ID：yuleguan001）統計，單就1月8-9號兩天，《芝士超人》、《沖頂大會》、《百萬贏家》、《百萬英雄》四家就“撒”了約2000萬元！
這場“燒錢大戰”，對於進入“瓶頸期”的直播、短視頻平臺來說究竟是一劑“良藥”，還是“曇花一現”呢？
4家平臺兩天撒錢2000萬，
之後，映客的《芝士超人》、花椒的《百萬贏家》以及今日頭條&西瓜視頻的《百萬英雄》等也接連上線，掀起全民“答題掙錢”的熱潮。
以上幾款直播競答產品每場均是設立12道題，只要觀眾全部答對，就能瓜分獎金。每道題目有10餘秒鐘的答題時間，
雖然贏得獎金有一定的難度，但高額的獎金仍吸引了諸多觀眾。而且隨著直播競答產品的增多，為了拉攏用戶，各家不斷的提高“獎金池”的額度，瘋狂“撒幣”。
此外，《百萬贏家》喊出“全天瓜分400萬元”的口號，其中1月8日升至了530萬元，兩天撒出了近1000萬元，
據《首席娛樂官》不完全統計，單就1月8日-9日兩天，這四家直播競答產品就撒了約2000萬元。
據好奇心日報報導，《沖頂大會》已經做好每天投入20萬元獎金+100萬元推廣費的準備，
大佬們“撒幣”緣由：砸錢買流量？
其實市場上的競答節目並不稀罕，“真金白銀”的獎勵機制使得這種節目形式在國內外都廣受追捧。
1998年，英國製作的電視節目《百萬富翁》大火，製作版權輸出到多國家，知識競猜也隨之風靡全球，連在第81屆奧斯卡斬獲了8項大獎的影片——《貧民窟的百萬富翁》都是講述了來自平民窟的少年參加電視競答節目《誰想成為百萬富翁》的故事；而在國內的話，也可以追溯到《開心辭典》、《幸運52》、《一站到底》等電視節目。
彼時，受限於電視節目的製作模式，並不是每個人都有親身參與到遊戲中，更多的人都只能“圍觀”，眼看巨額獎金被拿走。而隨著互聯網的發展，這種模式終於被打破。2017年，美國HQ —Live Trivia Game Show開啟直播競答先河。資料顯示，自去年8月上線以來，HQ已經沖到了App store美國總榜最高第23，遊戲榜最高第5，收穫了40萬用戶。
之後，國內便如“雨後春筍”般冒出的各類“進階版”直播競答產品：產品更多，獎金更豐厚（HQ一場競賽的獎金池為1萬美元）……那麼，如此燒錢，為什麼大佬們還要齊齊聚頭直播答題呢？
在業內人士看來，首要原因就是“花錢買流量”。在2016直播元年之後，2017年直播行業在日漸加劇的行業競爭和政策監管收緊下，經歷了一場“大清洗”，行業格局初現。而2018年勢必迎來更嚴峻的行業“洗牌”，如何提高用戶數量、黏性以及活躍度變得尤為重要。
而從目前的資料來看，直播競答對平臺上的用戶活躍度、新用戶增長等產生了明顯的拉動作用。以最不吝嗇“撒錢”的花椒直播為例，《百萬贏家》在1月5日首播，每天的觀看用戶數量可以達到百萬級，最多的時候約500萬，使用者新增速度提升了20%；《沖頂大會》雖缺少一份“富二代”的豪氣，但幾十萬的獎金在，每場也會吸引到幾十萬甚至上百萬的粉絲。
眼看“吸引流量”的效果如此顯著，其他同行也很難不動心。據瞭解，一直播、陌陌等直播平臺都在籌備直播競答產品中，將在近期陸續上線。
變現初現“曙光”，體驗差的直播競答能在“風口上”飛多久？
在互聯網的行業競爭中，燒錢、補貼……並不少見，但直播競答這種純“撒錢”的模式還是第一次。目前來看，“入局者”自身也不確定直播競答的模式可以走多久，是否具有長久發展的可能。
映客創始人奉佑生幾天前曾喊話王思聰，稱“反正我準備了10個億，我會一直撒的。”以《芝士超人》目前的獎金額度來看，這些錢足夠撒到明年5月份了。
不過，在陌陌副總裁賈維看來，砸錢買流量的方式很合理，但如果要持續地做，玩法肯定要變。為此，對於直播競答來說，想要長久、持續性的運營，變現是無法規避的問題。
值得一提的是，產品方似乎已經找到了初步變現的模式——廣告。就在昨天，《芝士超人》傳出要與趣店進行廣告合作，費用高達1億，而在此之前主持人每場都會強調“支付寶提現”這一字眼，目前雙方間的合作模式並未公佈；《百萬贏家》則先後推出了“美團專場”、“京東專場”……植入方式包括冠名、口播、主持人服飾以及題目植入等。可以預見的是，未來直播競答產品中會有越來越多的廣告植入。
但直播競答真的到了收割的時候了嗎？首先，就目前的回饋來看，直播競答產品本身存在不少的問題，很多用戶都經歷過延遲、卡頓、閃退、題目錯誤的現象，就在昨天《百萬贏家》的一場競答中，線上用戶一度接近500萬，小官與朋友的3個帳號一起被擠出了直播間……
最後，還有使用者與產品之間的信任問題。1月6日，《百萬英雄》中23人最終分得了百萬獎金，人均43478元，觀眾在羡慕之餘，也質疑“有內幕”：行銷、給《今日頭條》員工發送的年終獎……等猜測層出不窮。此外，在平常的答題中，參與答題的人數、答對的人數等均只有平臺可見，有網友懷疑平臺會在其中“做手腳”，找機器人進行答題……
可見，現在用戶依舊是本著“贏錢”的目的參與到直播競答中。如果使用者體驗無法完善、節目內容不具備特色，再加上長久贏不到錢或者說極少的幾塊錢的話，勢必會降低用戶的熱情。如此一來，直播答題“這頭風口上的豬”摔下來也是遲早的事了！
也可以追溯到《開心辭典》、《幸運52》、《一站到底》等電視節目。彼時，受限於電視節目的製作模式，並不是每個人都有親身參與到遊戲中，更多的人都只能“圍觀”，眼看巨額獎金被拿走。而隨著互聯網的發展，這種模式終於被打破。2017年，美國HQ —Live Trivia Game Show開啟直播競答先河。資料顯示，自去年8月上線以來，HQ已經沖到了App store美國總榜最高第23，遊戲榜最高第5，收穫了40萬用戶。
之後，國內便如“雨後春筍”般冒出的各類“進階版”直播競答產品：產品更多，獎金更豐厚（HQ一場競賽的獎金池為1萬美元）……那麼，如此燒錢，為什麼大佬們還要齊齊聚頭直播答題呢？
在業內人士看來，首要原因就是“花錢買流量”。在2016直播元年之後，2017年直播行業在日漸加劇的行業競爭和政策監管收緊下，經歷了一場“大清洗”，行業格局初現。而2018年勢必迎來更嚴峻的行業“洗牌”，如何提高用戶數量、黏性以及活躍度變得尤為重要。
而從目前的資料來看，直播競答對平臺上的用戶活躍度、新用戶增長等產生了明顯的拉動作用。以最不吝嗇“撒錢”的花椒直播為例，《百萬贏家》在1月5日首播，每天的觀看用戶數量可以達到百萬級，最多的時候約500萬，使用者新增速度提升了20%；《沖頂大會》雖缺少一份“富二代”的豪氣，但幾十萬的獎金在，每場也會吸引到幾十萬甚至上百萬的粉絲。
眼看“吸引流量”的效果如此顯著，其他同行也很難不動心。據瞭解，一直播、陌陌等直播平臺都在籌備直播競答產品中，將在近期陸續上線。
變現初現“曙光”，體驗差的直播競答能在“風口上”飛多久？
在互聯網的行業競爭中，燒錢、補貼……並不少見，但直播競答這種純“撒錢”的模式還是第一次。目前來看，“入局者”自身也不確定直播競答的模式可以走多久，是否具有長久發展的可能。
映客創始人奉佑生幾天前曾喊話王思聰，稱“反正我準備了10個億，我會一直撒的。”以《芝士超人》目前的獎金額度來看，這些錢足夠撒到明年5月份了。
不過，在陌陌副總裁賈維看來，砸錢買流量的方式很合理，但如果要持續地做，玩法肯定要變。為此，對於直播競答來說，想要長久、持續性的運營，變現是無法規避的問題。
值得一提的是，產品方似乎已經找到了初步變現的模式——廣告。就在昨天，《芝士超人》傳出要與趣店進行廣告合作，費用高達1億，而在此之前主持人每場都會強調“支付寶提現”這一字眼，目前雙方間的合作模式並未公佈；《百萬贏家》則先後推出了“美團專場”、“京東專場”……植入方式包括冠名、口播、主持人服飾以及題目植入等。可以預見的是，未來直播競答產品中會有越來越多的廣告植入。
但直播競答真的到了收割的時候了嗎？首先，就目前的回饋來看，直播競答產品本身存在不少的問題，很多用戶都經歷過延遲、卡頓、閃退、題目錯誤的現象，就在昨天《百萬贏家》的一場競答中，線上用戶一度接近500萬，小官與朋友的3個帳號一起被擠出了直播間……
最後，還有使用者與產品之間的信任問題。1月6日，《百萬英雄》中23人最終分得了百萬獎金，人均43478元，觀眾在羡慕之餘，也質疑“有內幕”：行銷、給《今日頭條》員工發送的年終獎……等猜測層出不窮。此外，在平常的答題中，參與答題的人數、答對的人數等均只有平臺可見，有網友懷疑平臺會在其中“做手腳”，找機器人進行答題……
可見，現在用戶依舊是本著“贏錢”的目的參與到直播競答中。如果使用者體驗無法完善、節目內容不具備特色，再加上長久贏不到錢或者說極少的幾塊錢的話，勢必會降低用戶的熱情。如此一來，直播答題“這頭風口上的豬”摔下來也是遲早的事了！