中國移動為什麼要淡化全球通、神州行、動感地帶三大品牌?
曾幾何時,中國移動全球通、神州行、動感地帶三大細分客戶品牌如日中天,真正的全民品牌。近幾年來,中國移動的廣告普遍不再宣傳品牌了,而是以統一的“和”品牌替代。中國移動為什麼要淡化全球通、神州行、動感地帶這三大客戶品牌?
1給4G讓路
全球通、神州行和動感地帶品牌是基於2G時代的產物,套餐核心內容主要是語音套餐。
在4G時代,用戶的使用習慣由原有的語音轉向流量應用。全球通、神州行和動感地帶的套餐基礎已經不能再吸引用戶。不得已,中國移動只能開拓新的品牌。在4G時代,中國移動主推“和”品牌。
2 輝煌的全球通、神州行、動感地帶時代,現在時代變了
這三個服務,說白了就是客戶分類。全球通,最早電話還有漫遊費的時候推出的,放現在已經沒什麼噱頭了。動感地帶,周董代言,校園一霸,培養了移動的消費基石,加之那時候可沒什麼微信,短信多才是王道!神州行是葛優代言,群眾路線,
3 當時是順應市場的
中國移動劃分三大套餐體系是順應市場發展的需求逐步推出的。
最開始是全球通,當時類比網還在,又建了GSM數位網,GSM是什麼?Global System for Mobile ,哇,聽起來好高大上,搞個中文名吧,全球通橫空出世了。
聯通跟隨著這個腳步,也搞了世界風、如意通、新勢力三個品牌。電信當時還只有固網業務。
4 中國移動3G時代的G3乏力,落後聯通和電信
到了3G時代,電信和聯通開始發力,“天翼”和“沃”品牌表現搶眼,可以說家喻戶曉,而只有G3標識沒有3G品牌存在的中移動則沒什麼名聲,靠“吃老本”維繫著用戶。
5 4G時代三大運營手思變
從移動在3G時代面臨的挑戰上看,為了應對4G時代運營商被管道化的風險,中國移動取消三大客戶品牌是勢在必行的。市場在靜悄悄發生變化,原來的用戶群體劃分似乎不大適合了,技術也發生了變化,4G時代逐漸到來。這個時候,沃3G可以直接變成沃4G,天翼3G可以直接變成4G,
你認為呢?