喜馬拉雅FM：計畫投入十億資金扶持內容創業者

時間＼2018-01-12

1月12日消息，互聯網音訊平臺喜馬拉雅宣佈將於近期正式發佈“萬人十億新聲計畫”，

預計在未來一年內，投入十億基金全面扶植音訊內容創業者，具體計畫將在20號左右公佈。此外，喜馬拉雅FM也於近日仿效視頻平臺，一次性發出包括郭德綱、楊瀾、姚明、郝景芳、蒙曼、王耀慶等在內的20個超級IP。

喜馬拉雅FM聯合創始人兼聯席CEO餘建軍表示，自己把聲音定位是一個“人工智慧時代的新媒體”，聲音和文字和視頻都不一樣，尤其匹配移動互聯以及將來人工智慧的時代。

同時他介紹稱，目前喜馬拉雅已有累計用戶4.5億，而相對於過去的眼球經濟，未來會出現多經濟，比如聲音可以讓每個人隨時隨地獲取資訊，從內容生產到內容分發，到內容的獲取都會產生很多的變革。

同時他透露，喜馬拉雅FM理解聲音的價值也是來自於獨特的場景，之前自己被問及喜馬拉雅要做的是不是一個電臺或者App，其實都不是。之前團隊內部也在討論喜馬拉雅要不要加FM，

似乎加上把產品的屬性就變窄了，但現階段還是不得不加，因為這是讓用戶認知有一個過程，到自己認為產品足夠優秀那一天，就把FM去掉。“可能還需要一點時間，我們自己定義做音訊生態的構建者這樣一個角色，我們做內容的創業平臺。”餘建軍說。

據其介紹，在2013?2014年左右，喜馬拉雅開始決定做內容創業孵化體系，從內容、資料分析、行銷推廣、商業變現，

包括基金等方面著手，目前喜馬拉雅有兩支總額十幾億的基金，投了很多的內容合作夥伴。在2018年，喜馬拉雅將拿出十億資金服務及回饋內容創業者，並做多管道分發，包括手機、車及各種生活硬體場景。

“喜馬拉雅有一個計畫，我們做了兩年的時間，喜馬拉雅INSIDE，一個開放平臺，兩千多公司，各種設備都有連接，不管冰箱、油煙機和電熱毯等稀奇古怪的設備，開始通過喜馬拉雅INSIDE連接內容服務裡面，

這是早期的，聲音的市場在幼稚園階段，後來會有更多的可能性。包括全國80%的車，比如賓士、寶馬、奧迪，國產的比亞迪和吉利，比亞迪直接打開汽車買回家螢幕上就有喜馬拉雅。”

商業化方面，餘建軍介紹稱，首先，喜馬拉雅團隊認為內容越來越成為未來商業傳播的一個入口，這背後的原因包括用戶越來越不相信廣告而是相信內容，所以我們看到現在很多平臺都是從內容起步做起來的。

其次，AI+人工智慧，AI在洗禮著各個行業，其中有一個特點，AI往垂直領域做比較靠譜，但是如果一下做一個通用無所不包往往不盡如人意。再次，智慧商業不斷湧現出來，線上化、網路化、智慧化為標誌的智慧商業，對於品牌主來說，好內容是獲取精准使用者最重要的手段，好內容製造流量，好內容具有人群篩選性。

此外，他認為品牌傳播非常大的趨勢就是廣告內容化和廣告的智慧化，不光生產內容，內容還要精准給出去，喜馬拉雅依據使用者行為資料會為其打上很多標籤，並依據個性化精准化分發內容，品牌可以依此儘量精准化個性化到達所需要的人群。

最後，可以用聲音給商品賦予靈魂，“我們知道所有的品牌傳播本身就是講故事，怎麼樣讓商品自己講故事？如果能做出非常好的內容的話，哪怕是一瓶水，這瓶水和別人不一樣，用戶會感受到，一掃就知道，做一個面膜，聽完介紹就知道和別的怎麼不一樣，所以讓聲音，產品為自己代言講故事，這個我覺得也是特別棒，最近也是做了很多這方面的實驗。”餘建軍介紹稱，另外喜馬拉雅也在零售終端做了試點嘗試，包括用智慧音箱小雅做導購等。

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