FIFA 去年虧了不少錢，想靠明年世界盃賺回來也有點難【好奇心日報】

根據國際足聯 (FIFA) 財政報告， 2016 年國際足聯虧損 3.69 億美元，

是 2015 年 1.5 億美元虧損的兩倍有餘，主要原因是其成員足協的分成提高導致支出上漲。

在深陷一年的醜聞和危機後，新任主席因凡蒂諾在動盪中當選上臺。這位前歐足聯秘書長在競選時誇下海口：“如果國際足聯收入 50 億，但其中 12 億卻無法投入到足球事業上，正常嗎？國際足聯的錢就是你們的錢。”贏得競選後他也兌現了承諾：國際足聯旗下國家、地區和大洲足協今後將從每屆世界盃中分得 500 萬美元，

而此前這個數字是 160 萬美元。此外，2016 年 FIFA 光是在打官司上就花了超過 5 千萬美元。

國際足聯希望通過 2018 年世界盃年獲得 40 億美元的收入，從而達到淨利潤 10 億美元的目標。國際足聯預計在明年年底將創下 16.55 億美元的儲備記錄。自 2008 年以來 FIFA 的現金儲備始終保持 10 億美元以上，但在過去一年下降到 5.06 億美元。

失去贊助商的信任讓國際足聯損失慘重。去年美國和瑞士警方指控並調查了幾十名 FIFA 前官員，

處於暴風眼中心的國際足聯很難再找到新的贊助商，而原先的頂級贊助商索尼公司和阿聯酋航空在 2014 年底合同到期後都不願再續約。

對於急於想要接近體育產業上游資源的中國企業來說，這反倒成為了機會。

“我們是在他們最困難的時候伸出了援手”，王健林曾在接受路透社採訪時表示。“兩三年前，中國或亞洲的企業可能還沒有機會成為國際足聯的贊助商，

即使我們非常渴望。而現在，由於一些西方企業的退出，我們才能得到這個機會。”

1994 年到 1999 年間，王健林贊助的萬達俱樂部曾四次奪得中國頂級聯賽冠軍，他表示自己從不畏懼醜聞。

前不久剛拿下世界盃官方贊助商權益的海信在此前接受《好奇心日報（www.qdaily.com）》採訪時也表達過類似的觀點，歐洲杯、世界盃的贊助商有相對固定的圈子，若非不是國際足聯主動拋出橄欖枝，

中國企業很難融入。去年歐洲杯的場邊首次出現中文廣告，就最後實際的效果來看，海信的投入還算值得。

在未來，中國公司和中國元素，甚至中國足球隊都可能更活躍地出現在世界盃這樣的頂級賽場上。因為參賽隊伍擴軍是這兩年歐洲杯、世界盃改革的主旋律，無論是已經實現擴軍的歐洲杯，還是 2026 年將擴軍至 48 支隊伍的世界盃，都能帶來更長的廣告曝光、更久的行銷週期、更多小時的轉播時間，

這些都能為 FIFA 帶來更豐厚的經濟收益——世界盃擴軍也是因凡蒂諾在競選時所做的另一個承諾。

不過，這也同樣意味著冗長的賽程和不那麼激烈的比賽場次，會直接影響到世界盃的可看性和影響力（雖然理論上講，更廣的參賽範圍將更多地區拉入了這項體育盛事）。一項無可回避的事實是，距離 2018 年俄羅斯世界盃開幕僅 14 個月，國際足聯的 34 個贊助商項目目前還有 24 席沒有售出。

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