T型格局下 以OPPO為代表的手機企業如何生存

2017年，中國互聯網行業和零售行業出現了一個熱詞“新零售”，傳統管道企業希望借助互聯網來迅速提升銷售效率，紛紛進行新零售佈局，然而企業快速的線下滲透，依然改變不了2017年高開低走的市場趨勢。

特別是近年來一直風調雨順的手機行業，也在悄然聲息的發生了變化。

關注智慧手機市場的人應該知道，2017年經過一輪市場洗牌之後，手機市場已明顯從原來的“倒三角”演變成了如今的“t”型格局，頭部品牌華為、oppo、vivo、小米位居第一梯隊，

一加、金立等品牌緊隨其後，位居第二梯隊。

據idc報告顯示，2017年第二季度全球智慧手機出貨量為3.416億部，同比下滑1.3%，環比下滑0.8%。不過，三季度略微出現反彈，但是僅同比增長了2.7%，遠低於各家手機企業年初的樂觀預期。在外界看來，手機市場似乎遇到了“天花板”，

但是不是每一個企業都是這樣呢?

根據賽諾公佈的資料，在行業整體遇冷的情況下，排名全球第四位的oppo仍在保持增長，包括國內與國際都在增長，與oppo之前的預期比較接近。2016年oppo手機出貨超過1億台，2017年肯定也會超過這個數字。之前有消息稱2017年oppo的全球出貨量將會超過1.2億台左右，其中中國市場同比增長超過10%，海外市場同比增長超過30%。

2017年12月份，也傳出oppo已經在日本成立了分公司，

並在日本橫濱建立了全球第六大研發中心。而在1月底，oppo還將推出幾款中高端市場定位的手機，逐步打開日本手機市場。很多人認為，日本是一塊難啃的骨頭，以oppo現在的品牌地位和影響力，進軍日本的時機剛剛好。

其實早在上海旗艦店開業期間，oppo副總裁吳強就已經透露，oppo有了進軍日本、俄羅斯等市場的意願，據悉，目前在俄羅斯市場，oppo的表現也可圈可點，據俄羅斯當地it媒體透露，

it expert magazine近日為oppo頒發了2017年度智慧手機30000盧布價位段賣得最好的手機，足見這股“冷潮”並未對oppo產生影響。

國產手機出海頗受市場考驗，不僅要面對海外政府的監控，還需要考慮當地消費者的需求和國情，如今oppo能在澳大利亞、巴基斯坦、俄羅斯等海外市場取得當地年輕人的認可，

實屬不易。

同時，也不難看出，t型市場下，頭部品牌的生存之道各有不同，雖競爭激烈，但強大的品牌積澱依然能成為持續暢銷的一柄利劍。