24年專注品質 丁家宜重返防曬領域力爭品類第一
2018年1月16日下午，蘇州霧雨綿綿，冷意難擋。但在蘇州凱悅酒店一樓宴會廳，卻是熱火朝天，一派夏日海濱景象。丁家宜2018年防曬新品發佈會正在這裡舉行。
自1995年成立以來，丁家宜堪稱中國化妝品行業的老牌勁旅，歷久彌新。2015年回歸後，不驕不躁，潛心專注於產品研發。歷經3年沉澱，通過此次發佈防曬新品，丁家宜力爭重塑昔日的輝煌業績。
鍛造供應鏈生態圈 以產品力說話
在致辭中，丁家宜董事長莊文陽表示，創立丁家宜至今，他24年來就只專心做這一件事，
△莊文陽
“丁家宜有24年的化妝品工業基礎，先于90%的現有品牌。說實話，這兩年丁家宜多少走了一點彎路，但現在回到了正軌。接下來，丁家宜會深化打造供應鏈生態圈，我希望丁家宜成為一個能夠傳世的民族品牌。
現場，發佈了丁家宜3年戰略規劃。未來3年，丁家宜的宗旨是：品牌可以不爭第一，但必做品類領導者。
過去幾年，中國化妝品行業可以用兩句話來形容，分別是“管道為王”和“廣告為王”。在這兩者上，國產品牌取得了很大進步，但國際品牌仍然十分具有競爭力，其競爭力的來源就是多數國產品牌都缺乏的產品力。
丁家宜認為，產品力需具備四點：有功效、安全、（品質）超出國家法規要求、有文化底蘊。
因此，未來3年，丁家宜將重點鍛造供應鏈生態圈，包括出資5000萬元創立長白山生態保護基金，打造2.0丁家宜生化研究中心，並且建造4.0智造工廠。
“在品類競爭方面，丁家宜要勇爭第一。2018年，我們重返防曬市場，希望找回丁家宜過去的榮耀；2019年，在潔面品類上發力，再領風騷；2020年，我們希望能佔領美白品類第一陣地的位置。
O2O推廣模式 跨界合作+網紅直播雙管齊下
丁家宜對產品品質的專注與高要求，在行業內眾所周知，這也是它過去榮耀的基石。有產品力背書是先天優勢，而加上時下備受歡迎的跨界合作、網紅直播等推廣模式，
在此次發佈會現場，舉行了丁家宜與同程旅遊跨界合作儀式。兩者接下來將攜手推出一系列線上活動，包括抽獎互動：買丁家宜贏海島遊、參加海島游送丁家宜防曬大禮包等等。
與此同時，丁家宜又公佈了與眾不同的“紅”計畫，簽約200個知名網紅，將舉辦500場線下直播活動，進行O2O終端推廣。
丁家宜品牌方表示，通過網紅直播及閘店的結合方式，邀請當地知名網紅到店，在門店活動期間持續推廣，擴大活動的輻射範圍，實現粉絲的直線引流，以此對門店的業績增長予以幫助、支持。
長白山生態保護基金 從源頭著手夯實產品力
長白山，是丁家宜產品的原料產地。當年，中國藥科大學的丁家宜教授，正是在長白山考察期間，發現當地洗參人的手十分白皙光滑，歷經20多年潛心研究後，終於從人參從提取出“人參活性細胞”，這是丁家宜在美白領域享譽多年的靈魂所在。
以人參為核心功效成分的丁家宜美白系列產品的誕生，開創了生物美容先河，曾經位居國內美白護膚品類前三，榮耀一時。
可以說，沒有人參，就沒有丁家宜堅實的產品力。因此，丁家宜特別出資5000萬元，成立長白山生態保護基金，除了保護當地生態環境之外，更涵蓋在當地投資等各方面的回饋。
對原料產地的重視與保護，充分體現了丁家宜在產品品質上的匠心卓著。而這份對品質的堅守，也讓丁家宜品牌代言人鄧倫坦言，他代言丁家宜最看重的一點，就是因為丁家宜非常注重品質，不僅專業而且始終與時俱進、持續創新。
△鄧倫
過去，丁家宜擁有非常輝煌的成績，而今天，丁家宜將在此基礎上，努力實現成為“百年品牌、擔得起中國製造的品牌、第一個真正走出國門的品牌”的願景，尋回昔日的榮耀與光華。
簽約200個知名網紅，將舉辦500場線下直播活動，進行O2O終端推廣。丁家宜品牌方表示，通過網紅直播及閘店的結合方式，邀請當地知名網紅到店，在門店活動期間持續推廣，擴大活動的輻射範圍，實現粉絲的直線引流，以此對門店的業績增長予以幫助、支持。
長白山生態保護基金 從源頭著手夯實產品力
長白山，是丁家宜產品的原料產地。當年，中國藥科大學的丁家宜教授，正是在長白山考察期間，發現當地洗參人的手十分白皙光滑，歷經20多年潛心研究後，終於從人參從提取出“人參活性細胞”，這是丁家宜在美白領域享譽多年的靈魂所在。
以人參為核心功效成分的丁家宜美白系列產品的誕生，開創了生物美容先河，曾經位居國內美白護膚品類前三，榮耀一時。
可以說，沒有人參，就沒有丁家宜堅實的產品力。因此，丁家宜特別出資5000萬元，成立長白山生態保護基金，除了保護當地生態環境之外，更涵蓋在當地投資等各方面的回饋。
對原料產地的重視與保護，充分體現了丁家宜在產品品質上的匠心卓著。而這份對品質的堅守，也讓丁家宜品牌代言人鄧倫坦言，他代言丁家宜最看重的一點，就是因為丁家宜非常注重品質，不僅專業而且始終與時俱進、持續創新。
△鄧倫
過去，丁家宜擁有非常輝煌的成績，而今天，丁家宜將在此基礎上，努力實現成為“百年品牌、擔得起中國製造的品牌、第一個真正走出國門的品牌”的願景，尋回昔日的榮耀與光華。