2018年1月16日下午， 蘇州霧雨綿綿， 冷意難擋。 但在蘇州凱悅酒店一樓宴會廳， 卻是熱火朝天， 一派夏日海濱景象。 丁家宜2018年防曬新品發佈會正在這裡舉行。
自1995年成立以來， 丁家宜堪稱中國化妝品行業的老牌勁旅， 歷久彌新。 2015年回歸後， 不驕不躁， 潛心專注於產品研發。 歷經3年沉澱， 通過此次發佈防曬新品， 丁家宜力爭重塑昔日的輝煌業績。
鍛造供應鏈生態圈 以產品力說話
在致辭中， 丁家宜董事長莊文陽表示， 創立丁家宜至今， 他24年來就只專心做這一件事， 始終抱著把丁家宜打造成百年品牌的決心。
△莊文陽
“丁家宜有24年的化妝品工業基礎， 先于90%的現有品牌。 說實話， 這兩年丁家宜多少走了一點彎路， 但現在回到了正軌。 接下來， 丁家宜會深化打造供應鏈生態圈， 我希望丁家宜成為一個能夠傳世的民族品牌。 ”莊文陽說道。
現場， 發佈了丁家宜3年戰略規劃。 未來3年， 丁家宜的宗旨是：品牌可以不爭第一， 但必做品類領導者。
過去幾年， 中國化妝品行業可以用兩句話來形容， 分別是“管道為王”和“廣告為王”。 在這兩者上， 國產品牌取得了很大進步， 但國際品牌仍然十分具有競爭力， 其競爭力的來源就是多數國產品牌都缺乏的產品力。
丁家宜認為， 產品力需具備四點：有功效、安全、（品質）超出國家法規要求、有文化底蘊。 而產品力的底氣來自於優質的供應鏈。
因此， 未來3年， 丁家宜將重點鍛造供應鏈生態圈， 包括出資5000萬元創立長白山生態保護基金， 打造2.0丁家宜生化研究中心， 並且建造4.0智造工廠。
“在品類競爭方面， 丁家宜要勇爭第一。 2018年， 我們重返防曬市場， 希望找回丁家宜過去的榮耀；2019年， 在潔面品類上發力， 再領風騷；2020年， 我們希望能佔領美白品類第一陣地的位置。 ”丁家宜品牌方表示。
O2O推廣模式 跨界合作+網紅直播雙管齊下
丁家宜對產品品質的專注與高要求， 在行業內眾所周知， 這也是它過去榮耀的基石。 有產品力背書是先天優勢， 而加上時下備受歡迎的跨界合作、網紅直播等推廣模式， 更有如虎添翼之效。
在此次發佈會現場， 舉行了丁家宜與同程旅遊跨界合作儀式。 兩者接下來將攜手推出一系列線上活動， 包括抽獎互動：買丁家宜贏海島遊、參加海島游送丁家宜防曬大禮包等等。
與此同時， 丁家宜又公佈了與眾不同的“紅”計畫， 簽約200個知名網紅， 將舉辦500場線下直播活動， 進行O2O終端推廣。
丁家宜品牌方表示，通過網紅直播及閘店的結合方式，邀請當地知名網紅到店，在門店活動期間持續推廣，擴大活動的輻射範圍，實現粉絲的直線引流，以此對門店的業績增長予以幫助、支持。
長白山生態保護基金 從源頭著手夯實產品力
長白山，是丁家宜產品的原料產地。當年，中國藥科大學的丁家宜教授，正是在長白山考察期間，發現當地洗參人的手十分白皙光滑，歷經20多年潛心研究後，終於從人參從提取出“人參活性細胞”，這是丁家宜在美白領域享譽多年的靈魂所在。
以人參為核心功效成分的丁家宜美白系列產品的誕生，開創了生物美容先河，曾經位居國內美白護膚品類前三，榮耀一時。
可以說，沒有人參，就沒有丁家宜堅實的產品力。因此，丁家宜特別出資5000萬元，成立長白山生態保護基金，除了保護當地生態環境之外，更涵蓋在當地投資等各方面的回饋。
對原料產地的重視與保護，充分體現了丁家宜在產品品質上的匠心卓著。而這份對品質的堅守，也讓丁家宜品牌代言人鄧倫坦言，他代言丁家宜最看重的一點，就是因為丁家宜非常注重品質，不僅專業而且始終與時俱進、持續創新。
△鄧倫
過去，丁家宜擁有非常輝煌的成績，而今天，丁家宜將在此基礎上，努力實現成為“百年品牌、擔得起中國製造的品牌、第一個真正走出國門的品牌”的願景，尋回昔日的榮耀與光華。
丁家宜品牌方表示，通過網紅直播及閘店的結合方式，邀請當地知名網紅到店，在門店活動期間持續推廣，擴大活動的輻射範圍，實現粉絲的直線引流，以此對門店的業績增長予以幫助、支持。
長白山生態保護基金 從源頭著手夯實產品力
長白山，是丁家宜產品的原料產地。當年，中國藥科大學的丁家宜教授，正是在長白山考察期間，發現當地洗參人的手十分白皙光滑，歷經20多年潛心研究後，終於從人參從提取出“人參活性細胞”，這是丁家宜在美白領域享譽多年的靈魂所在。
以人參為核心功效成分的丁家宜美白系列產品的誕生，開創了生物美容先河，曾經位居國內美白護膚品類前三，榮耀一時。
可以說，沒有人參，就沒有丁家宜堅實的產品力。因此，丁家宜特別出資5000萬元，成立長白山生態保護基金，除了保護當地生態環境之外，更涵蓋在當地投資等各方面的回饋。
對原料產地的重視與保護，充分體現了丁家宜在產品品質上的匠心卓著。而這份對品質的堅守，也讓丁家宜品牌代言人鄧倫坦言，他代言丁家宜最看重的一點，就是因為丁家宜非常注重品質，不僅專業而且始終與時俱進、持續創新。
△鄧倫
過去，丁家宜擁有非常輝煌的成績，而今天，丁家宜將在此基礎上，努力實現成為“百年品牌、擔得起中國製造的品牌、第一個真正走出國門的品牌”的願景，尋回昔日的榮耀與光華。