如何獲得高曝光率和高傳播率？8個內容行銷案例剖析道出實質
在這個內容資訊爆炸的時代，各路大咖給出眾多行銷方法論，
品牌方也是寧可錯殺不要錯過，給N個方案買單但還是對效果一臉懵逼。
良心提示內容行銷包含但不限定於劇作品內品牌植入
內容行銷的產品詮釋一定要與品牌的核心價值觀、定位相符
內容行銷最核心的是通過內容給人以某種情感、記憶標籤掛鉤
無論何時，文字永遠是內容行銷的最好詮釋方法，因為只有文字才能給大腦最延伸的畫面感和代入感
今天給大家帶來幾個劇作品中的內容行銷案例
心機道AGM提前佈局植入《戰狼2》內容行銷千千萬，以小博大是關鍵。而今年AGM借《戰狼2》一炮而紅，
瞄準潛力股《戰狼2》，AGM在電影開機前就開始佈局：簽下吳京當代言人。一年間，AGM通過推出內置特種兵戶外工具的AGM X1隨吳京“出征”，到非洲探班劇組，配合電影宣傳等配套行銷，與《戰狼2》建立強連接。
最終，AGM作為吳京御用手機出現在電影中。
行銷圈從不缺少爆款，而缺少發現爆款的眼睛。發掘潛力股並提前佈局，才能事半功倍。
玩嘻哈麥當勞牽手《中國有嘻哈》同樣押中爆款的，還有簽下“吳製作人”做代言並贊助《中國有嘻哈》的麥當勞。
隨著“你有Freestyle嗎”表情包走紅，
麥當勞緊隨其上，攜手代言人吳亦凡拍攝嘻哈廣告片《我們的嘻哈食光》，通過情景植入、口播等方式怒刷存在感。單是吳亦凡“霸氣”地和隊員說“我們隊的（麥當勞小食）是無限提供，你們可以隨便吃。”就幫麥當勞在年輕消費者中拉了不少好感，其新推出的“嘻哈小食盒”也銷量可觀。
喜消費者所喜，才能被消費者喜愛。而攜手處於潮流前線的內容，無疑是保持“品牌魅力”的捷徑。
穿越風人人貸上演新《軍師聯盟》不久前，《軍師聯盟》在網路上熱播。除了燒腦的權謀之爭和說不清的愛恨情仇，更亮眼的還有看點十足的創意中插，而讓人印象最深刻的，無疑是穿越感十足的“人人貸版軍師聯盟”。
創意中插裡，人人貸“穿越”回古代，走入軍師們的生活，
隨著符合年輕人口味的網綜、網劇的興起，視頻網站逐漸成為品牌內容行銷的黃金陣地。平臺方也不斷放大招，po出創可貼、創意壓屏條和創意中插等新玩法。最近，展示空間大、趣味性強的創意中插備受品牌青睞。
內容行銷中，受眾會因為有趣被吸引，也會因為被情感戳中而被打動。珠寶品牌I Do瞄準這一點，用音樂玩得一手好情感行銷。繼攜手華語歌神陳奕迅推出品牌同名歌曲《I Do》後，又放出大招：I Do致•愛演唱會。
與“品牌冠名”的傳統形式不同，I Do致·愛演唱會由I Do品牌策劃主辦，因此擁有更多主導權，在其間策劃打造很多“有愛”的活動，讓消費者在I Do品牌構建的演唱會場景中，體驗品牌宣導的正能量情感價值觀。如只售情侶票，針對單身人群策劃“愛，從一場偶遇開始”的愛情夢想眾籌，並幫助素人情侶在演唱會高☆禁☆潮環節現場求婚，同時巧妙植入I Do珠寶，彰顯品牌情感價值觀。
借力IP提升影響力固然高效，但圍繞品牌價值主張，打造自身IP更能加持品牌資產，是更高段位元的內容行銷。
最近，《吐槽大會》原班人馬打造的《脫口秀大會》上線，冠名商延續之前的京都念慈菴。念慈菴之所以會二次冠名笑果文化（《吐槽大會》製作公司）的節目，之前與《吐槽大會》“混搭出奇效”的合作功不可沒。
300年老品牌和“年輕人都在刷”的《吐槽大會》，看似“氣場不和”，卻讓京都念慈菴煥發“第二春”。節目中經常“猝不及防”塞你一嘴廣告，“大笑養肺，不笑浪費，宇宙養肺老字型大小”等魔性口播讓人印象深刻，不斷被嘉賓cue到的品牌吉祥物菴菴更隨著節目走紅，成為品牌自有IP。
對於面臨品牌年輕化的“老品牌”，網綜無疑是“圈粉神器”。借力節目打造品牌自有IP，更是抓住內容行銷精髓的聰明打法。
同樣是攜手網綜搞事情，小米顯然比京都念慈菴放得更開，不僅推出“掏出來搞事情”這句讓人浮現連篇的魔性口播，還直接讓自家掌櫃雷軍現身節目做主嘉賓。
“雷軍綜藝首秀”、現場重現“Are you OK”梗，馬東、蔡康永、何老師三位主咖“明目張膽”地跪舔金主爸爸讓節目看點十足，點擊率飆升，直接沖上熱搜榜，小米的熱度和銷量也隨之飛漲。
企業領導人無疑是品牌形象的化身，打造、運用好這一IP，往往可以以一當百，一招制敵。
立竿見影瀘州老窖為《 三生三世》定制桃花醉正所謂不以銷售為目的的行銷都是耍流氓。上半年在帶貨上最立竿見影的，當屬瀘州老窖借勢《三生三世》推出桃花醉。
瞄準桃花醉這一天然植入點，瀘州老窖推出全新品牌“桃花醉”（分時尚版和仙俠版）。隨著劇的大火，桃花醉幾度賣到斷貨，新品牌也在幾十天內立足市場。
雖然桃花醉這樣的巧合可遇不可求，但借勢內容熱度定制產品，將流量轉化為產品銷量的打法還是可以學習滴。
爭議性e代駕《歡樂頌》打人風波當然，並不是所有的內容行銷都會一帆風順，就像砸了不少銀子植入《歡樂頌》的e代駕竟然要面對“打人風波”。
《歡樂頌2》中，公司破產的王柏川做起了e代駕的代駕員，好巧不巧撞見多金客戶追求自己女朋友的一幕，於是怒從心起打了“情敵”。
這個“毆打顧客”的情節迅速引發熱議。雖然增加了曝光度，但處理稍有不慎就會影響品牌形象。好在e代駕迅速反應，以小編口吻寫出《看到王柏川打人，我瞬間給跪了》，用調侃的方式淡化事件的不良影響，順便引發新一波討論，成功給自己加了戲。
由於涉及劇本、表演、拍攝和剪輯等各個環節，內容行銷通常具有不可控性。臨時狀況發生時，既可以變成減分項，也可以演變為加分項。而走向如何，則取決於品牌的綜合行銷實力。
良心提示內容行銷包含但不限定於劇作品內品牌植入
內容行銷的產品詮釋一定要與品牌的核心價值觀、定位相符
內容行銷最核心的是通過內容給人以某種情感、記憶標籤掛鉤
無論何時，文字永遠是內容行銷的最好詮釋方法，因為只有文字才能給大腦最延伸的畫面感和代入感
隨著符合年輕人口味的網綜、網劇的興起，視頻網站逐漸成為品牌內容行銷的黃金陣地。平臺方也不斷放大招，po出創可貼、創意壓屏條和創意中插等新玩法。最近，展示空間大、趣味性強的創意中插備受品牌青睞。
內容行銷中，受眾會因為有趣被吸引，也會因為被情感戳中而被打動。珠寶品牌I Do瞄準這一點，用音樂玩得一手好情感行銷。繼攜手華語歌神陳奕迅推出品牌同名歌曲《I Do》後，又放出大招：I Do致•愛演唱會。
與“品牌冠名”的傳統形式不同，I Do致·愛演唱會由I Do品牌策劃主辦，因此擁有更多主導權，在其間策劃打造很多“有愛”的活動，讓消費者在I Do品牌構建的演唱會場景中，體驗品牌宣導的正能量情感價值觀。如只售情侶票，針對單身人群策劃“愛，從一場偶遇開始”的愛情夢想眾籌，並幫助素人情侶在演唱會高☆禁☆潮環節現場求婚，同時巧妙植入I Do珠寶，彰顯品牌情感價值觀。
借力IP提升影響力固然高效，但圍繞品牌價值主張，打造自身IP更能加持品牌資產，是更高段位元的內容行銷。
最近，《吐槽大會》原班人馬打造的《脫口秀大會》上線，冠名商延續之前的京都念慈菴。念慈菴之所以會二次冠名笑果文化（《吐槽大會》製作公司）的節目，之前與《吐槽大會》“混搭出奇效”的合作功不可沒。
300年老品牌和“年輕人都在刷”的《吐槽大會》，看似“氣場不和”，卻讓京都念慈菴煥發“第二春”。節目中經常“猝不及防”塞你一嘴廣告，“大笑養肺，不笑浪費，宇宙養肺老字型大小”等魔性口播讓人印象深刻，不斷被嘉賓cue到的品牌吉祥物菴菴更隨著節目走紅，成為品牌自有IP。
對於面臨品牌年輕化的“老品牌”，網綜無疑是“圈粉神器”。借力節目打造品牌自有IP，更是抓住內容行銷精髓的聰明打法。
同樣是攜手網綜搞事情，小米顯然比京都念慈菴放得更開，不僅推出“掏出來搞事情”這句讓人浮現連篇的魔性口播，還直接讓自家掌櫃雷軍現身節目做主嘉賓。
“雷軍綜藝首秀”、現場重現“Are you OK”梗，馬東、蔡康永、何老師三位主咖“明目張膽”地跪舔金主爸爸讓節目看點十足，點擊率飆升，直接沖上熱搜榜，小米的熱度和銷量也隨之飛漲。
企業領導人無疑是品牌形象的化身，打造、運用好這一IP，往往可以以一當百，一招制敵。
立竿見影瀘州老窖為《 三生三世》定制桃花醉正所謂不以銷售為目的的行銷都是耍流氓。上半年在帶貨上最立竿見影的，當屬瀘州老窖借勢《三生三世》推出桃花醉。
瞄準桃花醉這一天然植入點，瀘州老窖推出全新品牌“桃花醉”（分時尚版和仙俠版）。隨著劇的大火，桃花醉幾度賣到斷貨，新品牌也在幾十天內立足市場。
雖然桃花醉這樣的巧合可遇不可求，但借勢內容熱度定制產品，將流量轉化為產品銷量的打法還是可以學習滴。
爭議性e代駕《歡樂頌》打人風波當然，並不是所有的內容行銷都會一帆風順，就像砸了不少銀子植入《歡樂頌》的e代駕竟然要面對“打人風波”。
《歡樂頌2》中，公司破產的王柏川做起了e代駕的代駕員，好巧不巧撞見多金客戶追求自己女朋友的一幕，於是怒從心起打了“情敵”。
這個“毆打顧客”的情節迅速引發熱議。雖然增加了曝光度，但處理稍有不慎就會影響品牌形象。好在e代駕迅速反應，以小編口吻寫出《看到王柏川打人，我瞬間給跪了》，用調侃的方式淡化事件的不良影響，順便引發新一波討論，成功給自己加了戲。
由於涉及劇本、表演、拍攝和剪輯等各個環節，內容行銷通常具有不可控性。臨時狀況發生時，既可以變成減分項，也可以演變為加分項。而走向如何，則取決於品牌的綜合行銷實力。
良心提示內容行銷包含但不限定於劇作品內品牌植入
內容行銷的產品詮釋一定要與品牌的核心價值觀、定位相符
內容行銷最核心的是通過內容給人以某種情感、記憶標籤掛鉤
無論何時，文字永遠是內容行銷的最好詮釋方法，因為只有文字才能給大腦最延伸的畫面感和代入感