所謂「叫好不叫座」——有許多優秀的電影，隨著時間累積逐漸成為電影觀眾心中的經典，
但是這些電影並非一開始在上映時，就獲得廣泛關注或是擁有亮眼的票房成績，而多年來穩坐 IMDb Top 250 佳片榜冠軍的《肖申克的救贖》（The Shawshank Redemption）就是這樣的一部電影。
擔綱主演之一摩根·弗裡曼（Morgan Freeman）日前在脫口秀節目上就談到了當時的情景。
「票房表現受挫的原因之一就是行銷的方式，而我認為最重要的是口耳相傳的力量。當然你可以用任何方式來宣傳，但假如首波觀眾反應沒有很好，或許就無法讓這部電影有更好的成績。雖然有許多觀眾看完後覺得不錯，但卻叫不出電影的名字，
是申肖克？還是肖申克？有一天我在電梯裡遇到一位女士，她跟我說『喔，我有看你演的《赫德薩克工廠》！』如果不能讓口碑傳遞出去，就無法有好的表現。」
如何為一部電影取名絕對是一門非常值得深入探討的學問，而除了電影片名要讓觀眾好記又直切重點之外，
《肖申克的救贖》導演弗蘭克·德拉邦特（Frank Darabont）去年也被問到了類似的問題，他則認為在那個年代，觀眾並不想要看一部步調緩慢的監獄電影，雖然其中含有希望、樂觀的概念與訊息，但給人的第一印象可能較像是一部非常抑鬱的監獄故事。