騰訊資料實驗室：2017中國零售行業行銷白皮書 精華解讀完整版

在1月10日舉辦的第二屆中國新零售峰會上，騰訊資料實驗室正式發佈《2017中國零售行業行銷白皮書》完整版，並對白皮書的核心內容進行解讀，為零售品牌商在互聯網技術驅動下把握行銷機遇、擁抱新零售時代給出了騰訊行銷解決方案。

從新零售時代以“人”為核心的特徵入手，提出五大行銷趨勢洞察。以下為白皮書原文，文末將為大家進行詳細解讀

2010年以來，中國電商市場迅猛擴張，傳統零售業受到網路零售巨大的衝擊。2017年電商增速放緩，開始紛紛佈局線下零售，同時更加關注消費者體驗和效率，傳統零售商開始從“千店一面”的同質化競爭向精准化、差異化競爭轉型。

在此背景下，線上線下相融合的全管道購物逐漸成為主流消費方式，消費者的購物路徑開始發生變化。面對業務模式和消費行為的轉變，傳統零售商在行銷引流轉化過程中應該如何求變？騰訊資料實驗室推出《2017年中國零售行業行銷白皮書》，資料來源於騰訊及尼爾森公司，希望助力廣告主優化媒體投放策略，提升廣告投放ROI。

➊管道優勢邊界模糊，品牌形象差異需凸顯

➋廣告向精准化、場景化模式轉型，會員運營成為精准行銷的重要手段

➌廣告創意和投放形式多樣化，增強互動性

➍廣告效果閉環打通，有效評估ROI

➎匹配新型O2O經營模式，打造線上行銷帶動銷量的能力