2018年創業寶典！限量《2017中國零售行業行銷白皮書》完整版發佈

2010年以來，中國電商市場迅猛擴張，傳統零售業受到網路零售巨大的衝擊。

2017年電商增速放緩，轉戰線下零售！

消費者體驗和效率更受關注。

競爭方式：傳統零售商（“千店一面”、同質化）╬══→互聯網電商（精准化、差異化）。

在此背景下，線上線下相融合的全管道購物方式逐漸成為主流消費方式，消費者的購物路徑開始發生變化。

那麼，

傳統零售商在行銷引流轉化過程中應該如何改變？

來看這篇由騰訊資料實驗室及尼爾森公司推出的《2017年中國零售行業行銷白皮書》。

零售行業聚焦“消費者體驗”，加快線上線下融合步伐

進入90年代，零售行業的發展經歷了從場地→產品→消費者的變遷，正是這種個性化、體驗化的消費需求，進而促進了線上線下融合的步伐。

在融合趨勢下，管道優勢邊界逐漸模糊，

簡單來說就是：實體店紛紛開展電商，電商巨頭也試水線下體驗店；

比如餐飲店開始做線上外賣，阿裡、京東開始做線下實體店

不這樣既改善了傳統零售店的傳播局限性痛點，又使得線上電商得到很好的線下體驗！

零售行業發展趨勢五大趨勢

管道邊界模糊，品牌怎樣做到差異化

廣告的精准化，精准行銷方式是什麼

廣告投入的多樣化

電子海報應用於交易環節

新型O2O經營模式，線上行銷帶動銷量

傳統海報仍是零售商當前的主要行銷方式和消費者獲取資訊的首要管道，

微信朋友圈、公眾號已成為消費者的第二資訊來源，滲透率直逼傳統海報，能分享、可互動是其受推崇的主要原因。

綜上，白皮書從品牌形象、精准覆蓋受眾、廣告創意與投放形式、廣告效果閉環打通及效果評估、會員行銷等方面揭示新零售時代行銷的五大趨勢，助力廣告主優化媒體投放策略，提升廣告投放ROI。

綜上，白皮書從品牌形象、精准覆蓋受眾、廣告創意與投放形式、廣告效果閉環打通及效果評估、會員行銷等方面揭示新零售時代行銷的五大趨勢，助力廣告主優化媒體投放策略，提升廣告投放ROI。