總銷售額達198億！LG生活健康2017業績再創新高
導讀
繼Whoo後、SU:M37°呼吸等高端品牌在中國內地市場取得大好業績後，LG生活健康又在2017年的10月將歐蕙、VDL和belif引入中國，繼續加碼中國市場。從集團最新財報來看，高端品牌在以中國為主的海外市場的銷售，
CBO網訊
日前，LG生活健康發佈公告，2017年，集團化妝品部門總銷售額達3萬3111億韓元(約合人民幣198億元)，營業利潤6361億韓元（約合人民幣38億元），分別比去年增長4.9%、 10.0%。其中，營業利潤率由2016年的18.3%增長至19.2%，改善0.9個百分點。
對此，集團方面表示，雖然去年3月份以後，訪韓遊客驟減，韓國國內出現對使用化學品版塊業務的擔憂，但由化妝品、生活用品和食品飲料構成的均衡業務，
而在化妝品板塊，LG生活健康方面特別強調，憑藉著以Whoo後、SU:M37°呼吸等高端奢侈品牌為中心的差異化戰略，
資料顯示，Whoo後的銷售總額自2016年起連續兩年突破1萬億韓元（約合人民幣60億元），2017年更是上升為1萬4000億韓元（約合人民幣60.024億元）。此外，隨著消費者需求不斷增長，LG生活健康旗下護膚品牌在中國的銷售額比2016年增長34%。
結合往年的資料來看，LG生活健康2017還刷新了史上最高紀錄，銷售總額和營業利潤自2015年起，連續13年保持增長，負債率也由2016年末的71.8%下降到55.0%，
值得關注的是，2017年，Whoo後終於在上市十多年後，銷售額首次趕超雪花秀，被認為是韓國高端美妝的“招牌”。有業界相關人士稱，Whoo後與雪花秀在產品品質上幾無差異，採取何種行銷策略或為決定成敗的關鍵。
事實上，2017年的LG生活健康的確在市場策略有了不少動作。先是2017年初緊隨愛茉莉太平洋步伐，也推出定制型化妝品。接著，旗下品牌su:m37°呼吸與畫家Hong Suyeon推出藝術合作限量版。同時，一向對藥妝不“感冒”的LG生活健康，還推出了藥妝面膜品牌Dr. Packer等等。
不僅如此，LG生活健康旗下三大高端化妝品品牌歐蕙、VDL和belif也在2017年同時進駐中國，加快佈局中國步伐。就在2017年10月22日，LG生活健康旗下三大品牌歐蕙、VDL和belif位於杭州高檔百貨店——銀泰百貨杭州武林總店的首家專櫃同時開業。至此，LG生活健康旗下主要五大高端品牌Whoo後、呼吸、歐蕙、VDL和belif全部進入中國市場。
此前，曾有Whoo後、 SU:M37°呼吸品牌的代理商向財妹透露，2018年，LG生活健康還將加大CS管道的開拓，深度滲透市場。財妹大膽預測，2018年，LG生活健康的業績還將刷新紀錄。
此前，曾有Whoo後、 SU:M37°呼吸品牌的代理商向財妹透露，2018年，LG生活健康還將加大CS管道的開拓，深度滲透市場。財妹大膽預測，2018年，LG生活健康的業績還將刷新紀錄。