總銷售額達198億！LG生活健康2017業績再創新高

導讀

繼Whoo後、SU:M37°呼吸等高端品牌在中國內地市場取得大好業績後， LG生活健康又在2017年的10月將歐蕙、VDL和belif引入中國， 繼續加碼中國市場。 從集團最新財報來看， 高端品牌在以中國為主的海外市場的銷售， 拉動業績增長明顯。

CBO網訊

日前， LG生活健康發佈公告， 2017年， 集團化妝品部門總銷售額達3萬3111億韓元(約合人民幣198億元)， 營業利潤6361億韓元（約合人民幣38億元）， 分別比去年增長4.9%、 10.0%。 其中， 營業利潤率由2016年的18.3%增長至19.2%， 改善0.9個百分點。

對此， 集團方面表示， 雖然去年3月份以後， 訪韓遊客驟減， 韓國國內出現對使用化學品版塊業務的擔憂，

但由化妝品、生活用品和食品飲料構成的均衡業務， 使得集團抵制住了外部環境的衝擊， 以穩固的內部設計為基礎的銷售額、營業利潤和當季淨利潤都實現穩定增長， 艱苦環境下依舊成績顯著。

而在化妝品板塊， LG生活健康方面特別強調， 憑藉著以Whoo後、SU:M37°呼吸等高端奢侈品牌為中心的差異化戰略，

集團在以中國為代表的海外市場取得了不俗的成績。

資料顯示， Whoo後的銷售總額自2016年起連續兩年突破1萬億韓元（約合人民幣60億元）， 2017年更是上升為1萬4000億韓元（約合人民幣60.024億元）。 此外， 隨著消費者需求不斷增長， LG生活健康旗下護膚品牌在中國的銷售額比2016年增長34%。

結合往年的資料來看， LG生活健康2017還刷新了史上最高紀錄， 銷售總額和營業利潤自2015年起， 連續13年保持增長， 負債率也由2016年末的71.8%下降到55.0%， 改善16.8個百分點。 尤其突出的是， 2017年第4季度銷售在1萬5309億韓元（約合人民幣60.1億元）, 營業利潤1852億韓元（約合人民幣11.11億元）， 與去年同期相比分別增長5.0%、 4.1% ， 刷新史上第4季度最高值。

值得關注的是， 2017年， Whoo後終於在上市十多年後，

銷售額首次趕超雪花秀， 被認為是韓國高端美妝的“招牌”。 有業界相關人士稱， Whoo後與雪花秀在產品品質上幾無差異， 採取何種行銷策略或為決定成敗的關鍵。

事實上， 2017年的LG生活健康的確在市場策略有了不少動作。 先是2017年初緊隨愛茉莉太平洋步伐，

也推出定制型化妝品。 接著， 旗下品牌su:m37°呼吸與畫家Hong Suyeon推出藝術合作限量版。 同時， 一向對藥妝不“感冒”的LG生活健康， 還推出了藥妝面膜品牌Dr. Packer等等。

不僅如此， LG生活健康旗下三大高端化妝品品牌歐蕙、VDL和belif也在2017年同時進駐中國， 加快佈局中國步伐。

就在2017年10月22日， LG生活健康旗下三大品牌歐蕙、VDL和belif位於杭州高檔百貨店——銀泰百貨杭州武林總店的首家專櫃同時開業。 至此， LG生活健康旗下主要五大高端品牌Whoo後、呼吸、歐蕙、VDL和belif全部進入中國市場。

此前， 曾有Whoo後、 SU:M37°呼吸品牌的代理商向財妹透露， 2018年， LG生活健康還將加大CS管道的開拓， 深度滲透市場。 財妹大膽預測， 2018年， LG生活健康的業績還將刷新紀錄。