寒假檔好片紮堆，《奇跡男孩》遭遇《神秘巨星》生不逢時
文｜明非 編輯|朴芳
歲末年初，寒假來襲，本周工作日票房大盤每日跌幅3%以內，正式宣告寒假檔來襲。去年寒假檔的影片票房一路高歌，不少片方“垂涎已久”瞄準今年的寒假檔，其中6部影片不約而同的定檔在本週五上映。
17年寒假多部電影遠超預期
寒假檔一錘定音
早在16年寒假《功夫熊貓3》壕奪十億票房已經暗示寒假檔的價值，可惜當時把《功夫熊貓3》的戰績主要歸功於自身的超強IP而忽略了檔期的核心價值，寒假檔尚未被開發。
17年寒假檔的《太空乘客》遠超於票房預期，大表姐+星爵的搭配吸人眼球，前期熱度不錯，但貓眼8.5分卻走出了8.8分的走勢實屬驚人。
《大衛貝肯之倒楣特工熊》更是出乎意料的轟出1億的票房，要知道當時上映前倒楣熊只有8千多人想看，但《大衛貝肯之倒楣特工熊》的話題性和熱度依舊屬於低迷。
被譽為年度奧斯卡燒腦之作《降臨》在內地口碑遇冷，部分觀眾給出的評價是情節沉悶，
同一檔期一部電影票房爆棚算是偶然，但3部影片票房都遠好於預期便能說明一些問題。三部影片共同的共性就是票房走勢持久性強，工作日跌幅均小於5%，抗跌性極強，此走勢得益於寒假，17年寒假檔一錘定音。
好檔期也架不住片海的票房分流
本周6部新片中3部影片口碑爆棚，貓眼評分均在9分以上，年後本周不僅是片量最多的一周還是品質最佳的一周，觀眾難以做出選擇，勢必造成票房分流。
首日開畫新片沒有一部影片排片量大於20%，主要歸咎於幾部影片熱度相差無幾，5部影片預售及票補力度相仿，
首日各片票房層級差異不為顯著，但次日口碑落後的影片即《謎巢》和《英雄本色2018》便迅速掉隊，相比週五，周日兩部影片排片量分別下滑44%和42%，次周基本進入收官的階段。
口碑是個永恆的指標，不管什麼檔期口碑硬才是硬道理，作為《摔跤吧！爸爸》的姊妹篇《神秘巨星》不負眾望問鼎首周冠軍。貓眼9.5分，首日4326萬票房，週六60%的漲幅，
貓眼9.3分的《奇跡男孩》同樣是劇情片佳作但觀眾群體跟《神秘巨星》完全重合，9.3分對應的票房走勢不能完全顯現，好在未來幾周檔期較空，票房細水長流最終會有可觀的成績。
接連幾周沒有大體量動畫片《公牛歷險記》就顯得十分應景，小孩子的童心得到滿足，首日票房909萬，次日票房2750萬，漲幅高達200%，《公牛歷險記》對檔期的貼合度最高，外加9.3分的助力，有望衝擊2億體量。
合理定檔才能有效挖掘寒假這塊金礦
寒假檔的大盤爆發性遠不如暑期檔，“冷”檔期單日市場容量有限，但工作日單日大盤跌幅不到5%的特色算是很大的福利，根據寒假檔的屬性可以推斷出中小體量電影更適合此檔期。
一部電影拿到龍標後品質便已定型，發行策略和宣發熱度成為寒假檔影片的關鍵性因素，從寒假檔開始到春節檔之前滿打滿算有4個週末，4個週末6部影片都擠到第1個週末顯然違背市場容量。
老版的《英雄本色》是一部經典到不能更經典的港片，新版的《英雄本色2018》繼承了老版的經典IP但票房卻讓人大跌眼鏡。《英雄本色2018》自亮相元旦晚會之後便沒有其他動作，前期熱度與本身的票房目標完全不符。
《英雄本色2018》於1月18號18點上映，上映時間和片名匹配度很高，但週四提前上映的發行策略間接導致週五排片量的分流，週五排片僅15.2%。提前6小時的口碑曝光直接讓影院對《英雄本色2018》週末的排期持觀望態度，為週末下滑42%的排片量埋下伏筆。
《奇跡男孩》在定檔上也有小問題，前期進行多輪點映，貓眼想看人數峰值高達4355人，點映評分9.1分，上映後持續走高到9.3分是一部暖心的闔家電影，得到觀眾的認可，但未來票房走勢完全與9.3分的口碑不符。《奇跡男孩》和《神秘巨星》同質化嚴重，受眾幾乎重疊，產生觀眾被吸現象，在市場上非常吃虧。
《神秘巨星》與《奇跡男孩》好比17年的《羞羞的鐵拳》與《縫紉機樂隊》，《尋夢環遊記》與《帕丁頓熊2》，前者在IP和熱度上遠大於後者，同檔期很難爆出兩部題材相近的影片，票房被吸成為必然。
據相關人士透露《奇跡男孩》可以選擇1月26日上映避開《神秘巨星》，但卓然依然選擇正面抗衡，如果《奇跡男孩》錯開與《神秘巨星》的正面交鋒想必會交出更令人滿意的成績單。
未來寒假檔將得到更多電影公司的重視，中小體量影片很貼合寒假檔的屬性，但即使好檔期一味的紮堆也只會適得其反，量身定做符合自身的發行策略與行銷模式才是王道。
首日票房909萬，次日票房2750萬，漲幅高達200%，《公牛歷險記》對檔期的貼合度最高，外加9.3分的助力，有望衝擊2億體量。合理定檔才能有效挖掘寒假這塊金礦
寒假檔的大盤爆發性遠不如暑期檔，“冷”檔期單日市場容量有限，但工作日單日大盤跌幅不到5%的特色算是很大的福利，根據寒假檔的屬性可以推斷出中小體量電影更適合此檔期。
一部電影拿到龍標後品質便已定型，發行策略和宣發熱度成為寒假檔影片的關鍵性因素，從寒假檔開始到春節檔之前滿打滿算有4個週末，4個週末6部影片都擠到第1個週末顯然違背市場容量。
老版的《英雄本色》是一部經典到不能更經典的港片，新版的《英雄本色2018》繼承了老版的經典IP但票房卻讓人大跌眼鏡。《英雄本色2018》自亮相元旦晚會之後便沒有其他動作，前期熱度與本身的票房目標完全不符。
《英雄本色2018》於1月18號18點上映，上映時間和片名匹配度很高，但週四提前上映的發行策略間接導致週五排片量的分流，週五排片僅15.2%。提前6小時的口碑曝光直接讓影院對《英雄本色2018》週末的排期持觀望態度，為週末下滑42%的排片量埋下伏筆。
《奇跡男孩》在定檔上也有小問題，前期進行多輪點映，貓眼想看人數峰值高達4355人，點映評分9.1分，上映後持續走高到9.3分是一部暖心的闔家電影，得到觀眾的認可，但未來票房走勢完全與9.3分的口碑不符。《奇跡男孩》和《神秘巨星》同質化嚴重，受眾幾乎重疊，產生觀眾被吸現象，在市場上非常吃虧。
《神秘巨星》與《奇跡男孩》好比17年的《羞羞的鐵拳》與《縫紉機樂隊》，《尋夢環遊記》與《帕丁頓熊2》，前者在IP和熱度上遠大於後者，同檔期很難爆出兩部題材相近的影片，票房被吸成為必然。
據相關人士透露《奇跡男孩》可以選擇1月26日上映避開《神秘巨星》，但卓然依然選擇正面抗衡，如果《奇跡男孩》錯開與《神秘巨星》的正面交鋒想必會交出更令人滿意的成績單。
未來寒假檔將得到更多電影公司的重視，中小體量影片很貼合寒假檔的屬性，但即使好檔期一味的紮堆也只會適得其反，量身定做符合自身的發行策略與行銷模式才是王道。