文｜明非 編輯|朴芳
歲末年初， 寒假來襲， 本周工作日票房大盤每日跌幅3%以內， 正式宣告寒假檔來襲。 去年寒假檔的影片票房一路高歌， 不少片方“垂涎已久”瞄準今年的寒假檔， 其中6部影片不約而同的定檔在本週五上映。
17年寒假多部電影遠超預期
寒假檔一錘定音
早在16年寒假《功夫熊貓3》壕奪十億票房已經暗示寒假檔的價值， 可惜當時把《功夫熊貓3》的戰績主要歸功於自身的超強IP而忽略了檔期的核心價值， 寒假檔尚未被開發。
17年寒假檔的《太空乘客》遠超於票房預期， 大表姐+星爵的搭配吸人眼球， 前期熱度不錯， 但貓眼8.5分卻走出了8.8分的走勢實屬驚人。
《大衛貝肯之倒楣特工熊》更是出乎意料的轟出1億的票房， 要知道當時上映前倒楣熊只有8千多人想看， 但《大衛貝肯之倒楣特工熊》的話題性和熱度依舊屬於低迷。
被譽為年度奧斯卡燒腦之作《降臨》在內地口碑遇冷，
同一檔期一部電影票房爆棚算是偶然， 但3部影片票房都遠好於預期便能說明一些問題。 三部影片共同的共性就是票房走勢持久性強， 工作日跌幅均小於5%， 抗跌性極強， 此走勢得益於寒假， 17年寒假檔一錘定音。 寒假檔具有一定的剛需觀影基數， 但剛發展成型的寒假檔18年卻遭到過渡開墾。
好檔期也架不住片海的票房分流
本周6部新片中3部影片口碑爆棚， 貓眼評分均在9分以上， 年後本周不僅是片量最多的一周還是品質最佳的一周，
首日開畫新片沒有一部影片排片量大於20%， 主要歸咎於幾部影片熱度相差無幾， 5部影片預售及票補力度相仿， 導致影院很難抉擇主力影片， 前期票房分流嚴重成為必然現象。
首日各片票房層級差異不為顯著， 但次日口碑落後的影片即《謎巢》和《英雄本色2018》便迅速掉隊， 相比週五， 周日兩部影片排片量分別下滑44%和42%， 次周基本進入收官的階段。
口碑是個永恆的指標， 不管什麼檔期口碑硬才是硬道理， 作為《摔跤吧！爸爸》的姊妹篇《神秘巨星》不負眾望問鼎首周冠軍。 貓眼9.5分， 首日4326萬票房， 週六60%的漲幅， 外加未來三周無大體量影片， 以上多重維度都表明《神秘巨星》將鎖定寒假檔冠軍，
貓眼9.3分的《奇跡男孩》同樣是劇情片佳作但觀眾群體跟《神秘巨星》完全重合， 9.3分對應的票房走勢不能完全顯現， 好在未來幾周檔期較空， 票房細水長流最終會有可觀的成績。
接連幾周沒有大體量動畫片《公牛歷險記》就顯得十分應景， 小孩子的童心得到滿足， 首日票房909萬， 次日票房2750萬， 漲幅高達200%， 《公牛歷險記》對檔期的貼合度最高， 外加9.3分的助力， 有望衝擊2億體量。
合理定檔才能有效挖掘寒假這塊金礦
寒假檔的大盤爆發性遠不如暑期檔， “冷”檔期單日市場容量有限， 但工作日單日大盤跌幅不到5%的特色算是很大的福利， 根據寒假檔的屬性可以推斷出中小體量電影更適合此檔期。
一部電影拿到龍標後品質便已定型， 發行策略和宣發熱度成為寒假檔影片的關鍵性因素， 從寒假檔開始到春節檔之前滿打滿算有4個週末， 4個週末6部影片都擠到第1個週末顯然違背市場容量。
老版的《英雄本色》是一部經典到不能更經典的港片， 新版的《英雄本色2018》繼承了老版的經典IP但票房卻讓人大跌眼鏡。 《英雄本色2018》自亮相元旦晚會之後便沒有其他動作， 前期熱度與本身的票房目標完全不符。
《英雄本色2018》於1月18號18點上映，上映時間和片名匹配度很高，但週四提前上映的發行策略間接導致週五排片量的分流，週五排片僅15.2%。提前6小時的口碑曝光直接讓影院對《英雄本色2018》週末的排期持觀望態度，為週末下滑42%的排片量埋下伏筆。
《奇跡男孩》在定檔上也有小問題，前期進行多輪點映，貓眼想看人數峰值高達4355人，點映評分9.1分，上映後持續走高到9.3分是一部暖心的闔家電影，得到觀眾的認可，但未來票房走勢完全與9.3分的口碑不符。《奇跡男孩》和《神秘巨星》同質化嚴重，受眾幾乎重疊，產生觀眾被吸現象，在市場上非常吃虧。
《神秘巨星》與《奇跡男孩》好比17年的《羞羞的鐵拳》與《縫紉機樂隊》，《尋夢環遊記》與《帕丁頓熊2》，前者在IP和熱度上遠大於後者，同檔期很難爆出兩部題材相近的影片，票房被吸成為必然。
據相關人士透露《奇跡男孩》可以選擇1月26日上映避開《神秘巨星》，但卓然依然選擇正面抗衡，如果《奇跡男孩》錯開與《神秘巨星》的正面交鋒想必會交出更令人滿意的成績單。
未來寒假檔將得到更多電影公司的重視，中小體量影片很貼合寒假檔的屬性，但即使好檔期一味的紮堆也只會適得其反，量身定做符合自身的發行策略與行銷模式才是王道。
《英雄本色2018》於1月18號18點上映，上映時間和片名匹配度很高，但週四提前上映的發行策略間接導致週五排片量的分流，週五排片僅15.2%。提前6小時的口碑曝光直接讓影院對《英雄本色2018》週末的排期持觀望態度，為週末下滑42%的排片量埋下伏筆。
《奇跡男孩》在定檔上也有小問題，前期進行多輪點映，貓眼想看人數峰值高達4355人，點映評分9.1分，上映後持續走高到9.3分是一部暖心的闔家電影，得到觀眾的認可，但未來票房走勢完全與9.3分的口碑不符。《奇跡男孩》和《神秘巨星》同質化嚴重，受眾幾乎重疊，產生觀眾被吸現象，在市場上非常吃虧。
《神秘巨星》與《奇跡男孩》好比17年的《羞羞的鐵拳》與《縫紉機樂隊》，《尋夢環遊記》與《帕丁頓熊2》，前者在IP和熱度上遠大於後者，同檔期很難爆出兩部題材相近的影片，票房被吸成為必然。
據相關人士透露《奇跡男孩》可以選擇1月26日上映避開《神秘巨星》，但卓然依然選擇正面抗衡，如果《奇跡男孩》錯開與《神秘巨星》的正面交鋒想必會交出更令人滿意的成績單。
未來寒假檔將得到更多電影公司的重視，中小體量影片很貼合寒假檔的屬性，但即使好檔期一味的紮堆也只會適得其反，量身定做符合自身的發行策略與行銷模式才是王道。