每90秒賣出一件，國內街頭為什麼跑滿 “加拿大鵝”？
最近好冷啊…
在IPO後，被稱為“時尚界路虎”的加拿大奢侈羽絨服品牌Canada Goose跑得越來越快。
在如今北京冬天的街頭， 所謂的“消費升級”肉眼可見，900多美元一件的Canada Goose加拿大鵝幾乎成了人手一件的標配，不知蓬勃發展的是他國的奢飾品行業，還是我國的山寨製造業。
在它之前，羽絨服原本被稱作＂時尚絕緣體＂，為何一夜之間，變成了人見人愛的香餑餑？！
毫無疑問的是，這個冬天裡，Canada Goose依然一件難求，甚至在加拿大本地你想買到一件尺碼合適，顏色逞心也是很難。
上世紀50年代，一個叫 Sam Tick 的第一代移民，在多倫多的一個小倉庫創立了專注於羊毛背心、雨衣和滑雪裝的都市運動服裝公司。
到了70年代，Sam Tick 的女婿 David Reiss 研發的絨毛填裝機將公司帶入了全新的時代。David同時採用 Snow Goose作為商標，這就是現在鼎鼎大名的 Canada Goose。
80年代為南極科考隊定制禦寒服，為加拿大國家安全警衛隊，
Canada Goose真正的風生水起，也不過是近十年的事，畢竟2001年的時候，這家公司的銷售收入才不過300萬美元。但現在已是當時的100倍。
這期間，發生了什麼？
我們且先將時間往前撥個60年，那時候，加拿大鵝還不叫加拿大鵝，人家叫Metro Sportswear，一聽就很戶外很運動了，
“Metro Sportswear”時期的加拿大鵝，屬於老裁縫Sam Tick。20世紀90年代，老裁縫的女婿David Reiss從丈人的手中買下了 Metro Sportswear，隨後， Metro Sportswear更名為 Canada Goose。
PETA再曝Canada Goose虐待動物 但仍難擋消費者對其羽絨服的瘋狂追捧。
讓Canada Goose成為現如今幾十億規模的明星品牌的一位重要人物，是David Reiss的兒子，Daniel Reiss。自2001起擔任公司CEO的他，為公司做了幾個非常重要的決定：只用 Canada Goose 品牌；開發女裝線；堅持“加拿大製造”。
尤其是後一點，在後來的品牌故事中被無數次強調，依然成了品牌的一枚文化標籤。 作為 “科考”專業服飾的 Canada Goose，原本只有寬大的男裝線的。是Daniel Reiss的一次北歐之旅讓其發現了自家服裝在上班族們、尤其是女性上班族人群裡的市場潛力，因而推出了更為時尚的女性款式。
越來越多的奢侈品牌意識到， “得女性消費者得天下”，假使 Canada Goose一直固守於男性市場，怕是難以有如今的火爆，不信你看看北臉、哥倫比亞等品牌。
對於 Made in Canada的堅持。當在很多公司都試圖將生產加工環節外包至東亞地區的時候，Canada Goose依舊把材料，設計，裁剪、加工放在了國內，加國的人工成本可想而知，因而也是硬生生地把Canada Goose逼成了奢侈品，當然你要說做工上就一定遠勝於 Made in China 嗎，倒也不至於，但是就是在不斷向消費者強調這一點的過程中，確實給了人一種對於 “本土”的信任感，以及 “貴得在理”的意味 。據說，Canada Goose的產量佔據了加拿大全國服裝業的 6%。
要說強調本土製造這一招似乎還真挺好使。
通用的買 “鵝”理由聽上去足夠實用—— “夠暖和”呀，而 “鵝”的擁有者也樂於向周圍人宣稱，有 “鵝”的冬天不會冷，潛臺詞，這件抵得上一台iPhone X的羽絨服再值當不過。
Canada Goose的保暖性能被消費者所認可，甚至成為了品牌的另一枚標籤，材質是一大賣點，諸如你聽到的白鵝絨+郊狼毛，但這並非全部。把“暖和”這件事成功量化，是加拿大鵝 “制勝”的另一個關鍵因素。 行銷專家Rob Fields還指出，Cananda Goose近年來迅速躥紅與全球極端天氣愈發頻繁有關，保暖性極強的羽絨服能給消費者帶來安全感。
“外面很冷，而你會發現所有的時尚人士都穿著加拿大鵝。”
WWD的責編Arthur Zaczkiewicz說。
隨後， Metro Sportswear更名為 Canada Goose。PETA再曝Canada Goose虐待動物 但仍難擋消費者對其羽絨服的瘋狂追捧。
讓Canada Goose成為現如今幾十億規模的明星品牌的一位重要人物，是David Reiss的兒子，Daniel Reiss。自2001起擔任公司CEO的他，為公司做了幾個非常重要的決定：只用 Canada Goose 品牌；開發女裝線；堅持“加拿大製造”。
尤其是後一點，在後來的品牌故事中被無數次強調，依然成了品牌的一枚文化標籤。 作為 “科考”專業服飾的 Canada Goose，原本只有寬大的男裝線的。是Daniel Reiss的一次北歐之旅讓其發現了自家服裝在上班族們、尤其是女性上班族人群裡的市場潛力，因而推出了更為時尚的女性款式。
越來越多的奢侈品牌意識到， “得女性消費者得天下”，假使 Canada Goose一直固守於男性市場，怕是難以有如今的火爆，不信你看看北臉、哥倫比亞等品牌。
對於 Made in Canada的堅持。當在很多公司都試圖將生產加工環節外包至東亞地區的時候，Canada Goose依舊把材料，設計，裁剪、加工放在了國內，加國的人工成本可想而知，因而也是硬生生地把Canada Goose逼成了奢侈品，當然你要說做工上就一定遠勝於 Made in China 嗎，倒也不至於，但是就是在不斷向消費者強調這一點的過程中，確實給了人一種對於 “本土”的信任感，以及 “貴得在理”的意味 。據說，Canada Goose的產量佔據了加拿大全國服裝業的 6%。
要說強調本土製造這一招似乎還真挺好使。
通用的買 “鵝”理由聽上去足夠實用—— “夠暖和”呀，而 “鵝”的擁有者也樂於向周圍人宣稱，有 “鵝”的冬天不會冷，潛臺詞，這件抵得上一台iPhone X的羽絨服再值當不過。
Canada Goose的保暖性能被消費者所認可，甚至成為了品牌的另一枚標籤，材質是一大賣點，諸如你聽到的白鵝絨+郊狼毛，但這並非全部。把“暖和”這件事成功量化，是加拿大鵝 “制勝”的另一個關鍵因素。 行銷專家Rob Fields還指出，Cananda Goose近年來迅速躥紅與全球極端天氣愈發頻繁有關，保暖性極強的羽絨服能給消費者帶來安全感。
“外面很冷，而你會發現所有的時尚人士都穿著加拿大鵝。”
WWD的責編Arthur Zaczkiewicz說。