當眾泰drunb美國納斯達克大屏上,國人是怎麼反應?
這些天,眾泰可是brag了一把。
若不是眾泰官微主動傳播,消曉君還和國內很多消費者不知情。
1月26日,眾泰出現在了紐約時代廣場納斯達克大屏上,宣稱要“中國品牌,世界共用”。
時間回到一月初,眾泰登上了央視《大國品牌》,被塑造成了自主品牌“匠心工藝、智造研發、自主創新”的典範(在這裡,消曉君無奈地表示,央視還真是有錢就能上啊)。當然,招來罵聲一片,很多網友以及眾泰車主表示:“還有臉說自己匠心工藝,自從買了你的車,汽車修理廠都快成我第二個家了!”
點贊最多的一條評論是,除了眾泰沒有哪家車企做廣告會招來如此多罵聲,在國內丟人還不夠,還要丟到美利堅去,既然有錢投到美帝做廣告,為何不直接投入到研發和品控上,徹底告別山寨的形象呢?也有網友調侃,應該是“世界品牌,眾泰共用”。
消曉君覺得,眾泰在時代廣場的廣告,至少有一個作用,那就是外國人知道,世界上還有一個叫眾泰的車企,然後再瞭解後就會嗤之以鼻,僅此而已。
眾泰為什麼非要drunb?
銷量不行,感覺日薄西山,又感覺身體被掏空。
2017年眾泰累計銷量31.7萬輛,僅完成目標銷量的80%,同比下滑4.8%,也低於2017年中國乘用車市場1.4%的平均增幅。
早期憑藉好看的外觀和低廉的價格,眾泰嘗到了甜頭,
而隨著吉利、長城為首的自主品牌的崛起,眾泰這種“賣車殼”的做法也被消費者拋棄。
有網友就一針見血地指出,
所有的drunb都是為了滿足內心的空虛。
從前,眾泰就是一個天不怕地不怕的巨人,任憑別人怎麼罵,他絕不還口,那是因為它在悶聲賺大錢。現在生意不好,它也意識到了負面形象對其長遠發展的不利影響,開始在行銷上“下功夫”,從央視紀錄片到花鉅資登上時代廣場,
但是消曉君只想說,打鐵還需自身硬,亡羊補牢,猶未為晚。從現在開始站起來直立行走吧。
從現在起,做自己,不要再抄襲。想要提升品牌形象,首先不要再山寨,強化自身的原創設計和創新能力,在產品上給消費者耳目一新的感覺,做出自己的產品特色,以誠懇的態度去影像消費者、吸引消費者,而不是本末倒置的寄希望於行銷廣告。
從現在起,踏踏實實地造好車,做好品控,提升品質。目前,眾泰除了山寨,超高的投訴率也是相當知名的。
從現在起,少打廣告多做實事,消費者越來越理性,廣告對他們消費行為的影響越來越小。
在產品上給消費者耳目一新的感覺,做出自己的產品特色,以誠懇的態度去影像消費者、吸引消費者,而不是本末倒置的寄希望於行銷廣告。從現在起,踏踏實實地造好車,做好品控,提升品質。目前,眾泰除了山寨,超高的投訴率也是相當知名的。
從現在起,少打廣告多做實事,消費者越來越理性,廣告對他們消費行為的影響越來越小。