騰訊“台網聯動”實現曝光最大化,助白酒品牌捕獲年輕TA
白酒品牌合作熱播大劇成為提升影響力的重要傳播形式,而由於近年消費群體年輕化,白酒品牌內容合作正逐步由傳統電視向聚焦年輕受眾的互聯網平臺傾斜。通過“台網聯動”最大化品牌傳播管道的價值,
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高品質內容“台網聯動”
品牌最大化曝光
今年水井坊與央視《國家寶藏》的合作被業界當成“範例”,高品質文博類綜藝與高端白酒調性十足匹配。而為了達到最大化曝光覆蓋,水井坊聯手騰訊視頻《國家寶藏》,
“台網聯動”另一個引人注目的案例:擁有“酒中珍品”美譽的醬香型白酒的珍酒,
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互聯網視頻投放靈活
精准觸達年輕男性TA
據尼爾森的報告稱,25-35歲的中青年男性群體成為白酒消費潛力股。艾瑞資料顯示,截至2017年12月,騰訊視頻25-35歲使用者占比已達59.15%。通過對內容的靈活定制,騰訊視頻可以為酒企精准匹配目標群體,高效擴大品牌影響力。
近期,“民酒”紅星酒與騰訊視頻“男性劇場”合作,
除此之外,2018年即將上映的大劇《國家行動》將與四特酒進行品牌融合。《國家行動》是類似於《人民的名義》的“正能量大劇”,
在傳統白酒行業行銷轉型的今天,騰訊以高品質大劇、綜藝等內容,説明白酒品牌捕獲年輕消費TA,並通過全平臺管道曝光實現品牌傳播最大化。
文 | 華夏酒報中國酒業新聞網團隊
- THE END -
京東、天貓、酒仙網等
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從網路廣告、網路行銷、大資料視覺化
以及中國白酒消費的總體特性、趨勢和差異等方面
對中國酒業的現狀以及未來的發展
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