馮歡迎：我與五糧液的30年緣分
在2017年五糧液第二十一屆1218共商共建共用大會上，來自全國各地的運營商濟濟一堂，共襄盛舉，“共商共建共用”五糧液的美好未來。
諸多酒業精英之中，位列“六星級運營商”的陝西新慶酒業董事長馮歡迎，
作為改革開放後最早一批下海經商的先行者，馮歡迎在商海浮沉多年，親身經歷了3次行業危機，但依然執著於五糧液的事業。用他的話來講，做了30年的生意，經銷了30年的五糧液，喝了30年五糧液!
商海浮沉，認定五糧液不放鬆
從經營酒業開始，馮歡迎經歷了酒業市場三個低潮期，但無論市場怎樣波動，無論多少同行遠離酒業，馮歡迎的商海生涯，始終與五糧液連在一起。
1988年，趁著改革開放的浪潮，馮歡迎開始下海經商，在華陰市經營飲料、煙酒生意。
“做地方名酒，也做國家名酒。”馮歡迎回憶說，那個時代五糧液通過與其他商貿企業合作經營全國市場，
在這個過程中，名酒價值日益凸顯。隨著經濟的繁榮、居民消費的高漲，五糧液的零售價格一路看漲。
1991年左右，五糧液公司開始直接運作市場。馮歡迎至今還記得，當時與他洽談合作的第一任銷售經理姓楊，給予他很多支持。
“當時，代理銷售五糧液的商家中，我是唯一的私營企業主。”馮歡迎說，其他多為國營糖酒企業，在市場經濟還未完全佔據主流的情況下，
趁著市場經濟的熱潮，馮歡迎的煙酒生意快速擴張，到了1998年，他與老牌17大名酒全部達成合作。
但是，很快他遭遇了第一次市場危機，1998年開始，由於稅制改革、消費市場低迷等因素，諸多酒企遭遇滑鐵盧，
在市場遇冷的情況下，馮歡迎不得不大力精簡產品，除保留五糧液之外，將其他白酒品牌統統停掉。
在經歷了逐步恢復、再度遇冷(2003—2005年)之後，名酒消費逐漸回歸，儘管在2013年再度遭遇市場波動，但面對三次市場危機，馮歡迎和他的企業依舊挺立，成為上世紀80年代至今碩果僅存的少數酒商之一，而他與五糧液的緣分則一直未斷。
獨斟聚飲，來一杯好酒才歡暢
生意場上，馮歡迎始終奉五糧液為主營產品，緣分永續。在生活上，馮歡迎與五糧液的之間也是“剪不斷、理還亂”。
“我本身喜歡喝酒，之前一直有喝五糧液的習慣。”馮歡迎說，無論是在家自斟自飲，還是與投緣的書畫家朋友聚會，五糧液總是必不可少的助興之物。
但是，後來的一次事件，差點兒讓他遠離五糧液。1993年，因為長期頭疼、身體不適，馮歡迎到醫院檢查。醫生告知，查出了高血壓、心臟病，以後要忌煙忌酒。
原本以為從此要告別五糧液，不能再歡暢飲酒了。結果,後來有一次馮歡迎到西安唐都醫院住院，主治醫生為心臟病權威專家，他卻告訴馮歡迎一個與前任醫生不同的觀點：不是不能喝酒，而是不能多喝酒，不能喝劣酒，好的酒能夠促進血液迴圈，適度飲酒對身體有利。
對於這位權威專家的意見，馮歡迎打心底裡認同——不喝五糧液，人生還有什麼樂趣可言?
從此，馮歡迎一邊吃著治療心臟病的藥物，一邊繼續保持飲酒習慣。不過與之前相比，飲酒的習慣更為規律：每天中午小酌五糧液1兩到2兩，晚上繼續喝2兩到3兩。
用馮歡迎自己的話來說，喝上3兩根本醉不了，不影響工作，不影響治病。
吃藥不減，喝酒不停。保持這樣的習慣，讓馮歡迎覺得身體和精神狀況比原來愈加的好。
即便在上世紀90年代因為心臟病的緣故一共做了5次手術，都沒有因此而停掉喝酒的習慣。
不止自己喜歡喝五糧液，馮歡迎還把五糧液介紹給了更多的朋友。1998年，馮歡迎將公司搬遷至陝西省會西安，結識了更多投緣的朋友，無論是地產商、書畫家，他都向對方推薦五糧液，與朋友共飲五糧液。
陝西作為文化大省，文人墨客雲集。馮歡迎喜愛書法，與著名書畫家劉文西、王西京、雷珍民等結為摯友，更是將五糧液帶到了自己身邊的“文化圈子”中來。
2016年8月11日—12日，新慶酒業董事長馮歡迎偕同全國政協委員、陝西文聯副主席、陝西省書協榮譽主席、著名書法家雷珍民等諸多文化藝術專家，赴宜賓考察五糧液，深入瞭解五糧液文化及其發展近況和未來戰略。
雷珍民深深地為五糧液公司的精神所觸動，他向五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國贈送了他的小楷書籍——《雷珍民書古文經典》。
2017年五糧液第二十一屆1218共商共建共用大會期間，馮歡迎偕同雷珍民、王西京共赴宜賓，和這些書法家朋友在“中國濃香型白酒文化高峰論壇”上縱論美酒，共飲五糧液!
編輯：趙果
醫生告知，查出了高血壓、心臟病，以後要忌煙忌酒。原本以為從此要告別五糧液，不能再歡暢飲酒了。結果,後來有一次馮歡迎到西安唐都醫院住院，主治醫生為心臟病權威專家，他卻告訴馮歡迎一個與前任醫生不同的觀點：不是不能喝酒，而是不能多喝酒，不能喝劣酒，好的酒能夠促進血液迴圈，適度飲酒對身體有利。
對於這位權威專家的意見，馮歡迎打心底裡認同——不喝五糧液，人生還有什麼樂趣可言?
從此，馮歡迎一邊吃著治療心臟病的藥物，一邊繼續保持飲酒習慣。不過與之前相比，飲酒的習慣更為規律：每天中午小酌五糧液1兩到2兩，晚上繼續喝2兩到3兩。
用馮歡迎自己的話來說，喝上3兩根本醉不了，不影響工作，不影響治病。
吃藥不減，喝酒不停。保持這樣的習慣，讓馮歡迎覺得身體和精神狀況比原來愈加的好。
即便在上世紀90年代因為心臟病的緣故一共做了5次手術，都沒有因此而停掉喝酒的習慣。
不止自己喜歡喝五糧液，馮歡迎還把五糧液介紹給了更多的朋友。1998年，馮歡迎將公司搬遷至陝西省會西安，結識了更多投緣的朋友，無論是地產商、書畫家，他都向對方推薦五糧液，與朋友共飲五糧液。
陝西作為文化大省，文人墨客雲集。馮歡迎喜愛書法，與著名書畫家劉文西、王西京、雷珍民等結為摯友，更是將五糧液帶到了自己身邊的“文化圈子”中來。
2016年8月11日—12日，新慶酒業董事長馮歡迎偕同全國政協委員、陝西文聯副主席、陝西省書協榮譽主席、著名書法家雷珍民等諸多文化藝術專家，赴宜賓考察五糧液，深入瞭解五糧液文化及其發展近況和未來戰略。
雷珍民深深地為五糧液公司的精神所觸動，他向五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國贈送了他的小楷書籍——《雷珍民書古文經典》。
2017年五糧液第二十一屆1218共商共建共用大會期間，馮歡迎偕同雷珍民、王西京共赴宜賓，和這些書法家朋友在“中國濃香型白酒文化高峰論壇”上縱論美酒，共飲五糧液!
編輯：趙果