在2017年五糧液第二十一屆1218共商共建共用大會上， 來自全國各地的運營商濟濟一堂， 共襄盛舉， “共商共建共用”五糧液的美好未來。
諸多酒業精英之中， 位列“六星級運營商”的陝西新慶酒業董事長馮歡迎， 是其中資歷最高、與五糧液結緣最久的酒商之一。
作為改革開放後最早一批下海經商的先行者， 馮歡迎在商海浮沉多年， 親身經歷了3次行業危機， 但依然執著於五糧液的事業。 用他的話來講， 做了30年的生意， 經銷了30年的五糧液， 喝了30年五糧液!
商海浮沉， 認定五糧液不放鬆
從經營酒業開始， 馮歡迎經歷了酒業市場三個低潮期， 但無論市場怎樣波動， 無論多少同行遠離酒業， 馮歡迎的商海生涯， 始終與五糧液連在一起。
1988年， 趁著改革開放的浪潮， 馮歡迎開始下海經商， 在華陰市經營飲料、煙酒生意。
“做地方名酒， 也做國家名酒。 ”馮歡迎回憶說， 那個時代五糧液通過與其他商貿企業合作經營全國市場，
在這個過程中， 名酒價值日益凸顯。 隨著經濟的繁榮、居民消費的高漲， 五糧液的零售價格一路看漲。
1991年左右， 五糧液公司開始直接運作市場。 馮歡迎至今還記得， 當時與他洽談合作的第一任銷售經理姓楊， 給予他很多支持。
“當時， 代理銷售五糧液的商家中， 我是唯一的私營企業主。 ”馮歡迎說， 其他多為國營糖酒企業， 在市場經濟還未完全佔據主流的情況下， 私營企業主往往不受重視。 但是， 五糧液公司卻能充分尊重他的意見， 考慮到他對於市場和管道的把握， 將主力產品在一部分區域的銷售權交給他， 並給予鼎力支持。
趁著市場經濟的熱潮，
但是， 很快他遭遇了第一次市場危機， 1998年開始， 由於稅制改革、消費市場低迷等因素， 諸多酒企遭遇滑鐵盧， 隨之而來的是大量經銷商或倒閉、或退出市場。
在市場遇冷的情況下， 馮歡迎不得不大力精簡產品， 除保留五糧液之外， 將其他白酒品牌統統停掉。
在經歷了逐步恢復、再度遇冷(2003—2005年)之後， 名酒消費逐漸回歸， 儘管在2013年再度遭遇市場波動， 但面對三次市場危機， 馮歡迎和他的企業依舊挺立， 成為上世紀80年代至今碩果僅存的少數酒商之一， 而他與五糧液的緣分則一直未斷。
獨斟聚飲， 來一杯好酒才歡暢
生意場上， 馮歡迎始終奉五糧液為主營產品，
“我本身喜歡喝酒， 之前一直有喝五糧液的習慣。 ”馮歡迎說， 無論是在家自斟自飲， 還是與投緣的書畫家朋友聚會， 五糧液總是必不可少的助興之物。
但是， 後來的一次事件， 差點兒讓他遠離五糧液。 1993年， 因為長期頭疼、身體不適， 馮歡迎到醫院檢查。 醫生告知， 查出了高血壓、心臟病， 以後要忌煙忌酒。
原本以為從此要告別五糧液， 不能再歡暢飲酒了。 結果,後來有一次馮歡迎到西安唐都醫院住院， 主治醫生為心臟病權威專家， 他卻告訴馮歡迎一個與前任醫生不同的觀點：不是不能喝酒， 而是不能多喝酒， 不能喝劣酒， 好的酒能夠促進血液迴圈， 適度飲酒對身體有利。
對於這位權威專家的意見， 馮歡迎打心底裡認同——不喝五糧液， 人生還有什麼樂趣可言?
從此， 馮歡迎一邊吃著治療心臟病的藥物， 一邊繼續保持飲酒習慣。 不過與之前相比， 飲酒的習慣更為規律：每天中午小酌五糧液1兩到2兩， 晚上繼續喝2兩到3兩。
用馮歡迎自己的話來說， 喝上3兩根本醉不了， 不影響工作， 不影響治病。
吃藥不減， 喝酒不停。 保持這樣的習慣， 讓馮歡迎覺得身體和精神狀況比原來愈加的好。
即便在上世紀90年代因為心臟病的緣故一共做了5次手術， 都沒有因此而停掉喝酒的習慣。
不止自己喜歡喝五糧液， 馮歡迎還把五糧液介紹給了更多的朋友。 1998年， 馮歡迎將公司搬遷至陝西省會西安， 結識了更多投緣的朋友， 無論是地產商、書畫家，他都向對方推薦五糧液，與朋友共飲五糧液。
陝西作為文化大省，文人墨客雲集。馮歡迎喜愛書法，與著名書畫家劉文西、王西京、雷珍民等結為摯友，更是將五糧液帶到了自己身邊的“文化圈子”中來。
2016年8月11日—12日，新慶酒業董事長馮歡迎偕同全國政協委員、陝西文聯副主席、陝西省書協榮譽主席、著名書法家雷珍民等諸多文化藝術專家，赴宜賓考察五糧液，深入瞭解五糧液文化及其發展近況和未來戰略。
雷珍民深深地為五糧液公司的精神所觸動，他向五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國贈送了他的小楷書籍——《雷珍民書古文經典》。
2017年五糧液第二十一屆1218共商共建共用大會期間，馮歡迎偕同雷珍民、王西京共赴宜賓，和這些書法家朋友在“中國濃香型白酒文化高峰論壇”上縱論美酒，共飲五糧液!
編輯：趙果
無論是地產商、書畫家，他都向對方推薦五糧液，與朋友共飲五糧液。陝西作為文化大省，文人墨客雲集。馮歡迎喜愛書法，與著名書畫家劉文西、王西京、雷珍民等結為摯友，更是將五糧液帶到了自己身邊的“文化圈子”中來。
2016年8月11日—12日，新慶酒業董事長馮歡迎偕同全國政協委員、陝西文聯副主席、陝西省書協榮譽主席、著名書法家雷珍民等諸多文化藝術專家，赴宜賓考察五糧液，深入瞭解五糧液文化及其發展近況和未來戰略。
雷珍民深深地為五糧液公司的精神所觸動，他向五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國贈送了他的小楷書籍——《雷珍民書古文經典》。
2017年五糧液第二十一屆1218共商共建共用大會期間，馮歡迎偕同雷珍民、王西京共赴宜賓，和這些書法家朋友在“中國濃香型白酒文化高峰論壇”上縱論美酒，共飲五糧液!
編輯：趙果