QuestMobile 2017 年中國智慧終端機報告：蘋果衰落，三星落伍，國產手機風光無限
1 月 30 日，專注於移動互聯網研究的資料服務公司 QuestMobile（貴土移動）發佈了 2017 年中國智慧終端機報告，
以下為報告全文（動點科技進行了部分刪減）
蘋果使用者規模下滑，三星被全面超越移動互聯網全面爆發之後，華為、OPPO、vivo、小米四大品牌接替之前的“中華酷聯”，
2017 年 12 月對比去年同期，蘋果終端占比有所下滑，華為、OPPO、vivo 提升明顯，逐步逼近蘋果的霸主地位。三星自 16 年底 Note7 爆炸後，終端出貨量大幅下滑，至今在中國智慧終端機占比已經不足 5%。
蘋果依舊霸佔爆款前六，OPPO 憑藉 R9 系列也成為當紅街機Top10 智慧終端機的用戶占比約 30%, 與去年基本一致。TOP6 機型均為蘋果手機，蘋果之前霸主地位的影響仍延續到現在。除了蘋果之外，OPPO 也佔據了三席，OPPO R9 系列在中國市場熱賣，搶奪了中高端市場的份額。
2017 年逐步向 1000-2999 元區間集中由於蘋果手機出廠價基本為 3000 元以上，
與之對比的則是 1000 元以下和 3000 元以上的終端占比均有所下降。
安卓手機螢幕尺寸逐步穩定，市場不再追捧巨屏螢幕尺寸方面，進入 2017 年，5-5.5 寸依舊占比過半而且相比去年比重還有所增長。而其他尺寸手機占比則均有所下滑。
而解析度也主要集中在 1080P。
蘋果依舊壟斷高端市場由於蘋果手機定位就在 3000 元以上的市場，借助蘋果龐大的用戶基數，
TOP5 品牌在一線城市占比超過 80%，行業集中度較高。其中，一二線城市蘋果均霸佔超過 30% 市場，OPPO、vivo 份額相對偏低。而在三四線及以下，蘋果勢力減弱，OPPO、vivo 占比則有較大提升。
華為用戶忠誠度較高資料顯示，安卓終端的換機率基本保持在 4-5%。換機之後是否選擇本品牌，可以近似理解為用戶的忠誠度。
在 2017 年 12 月，華為用戶換機至華為品牌的用戶占比超過一半；OPPO、vivo、小米用戶水準相當。三星、魅族換機至本品牌的占比均只有 15% 左右，使用者流失情況值得關注。
男性用戶熱衷華為/小米，女性用戶青睞 OPPO/vivo根據 QuestMobile 資料，華為手機的用戶中一線城市用戶占比顯著較高，這與其品牌定位、行銷推廣有一定關係。小米手機的一線城市用戶占比也較高，主要是因為小米多年來一直重點運營線上管道，網購普及率較高的一線城市自然成為其重要的用戶聚集地。OPPO、vivo 深耕三四線城市多年，擁有強大的線下管道，其三四線城市用戶占比較高。但同時，隨著華為、小米開始重視線下管道，華為體驗店、小米之家的快速佈局，將在三四線城市與 OPPO、vivo 形成正面競爭。
用戶的行為偏好差異較大安卓四大終端品牌使用者的行為偏好和應用偏好存在較大差異。
四大熱門機型用戶畫像華為 Mate10 典型用戶：30 歲以上男性用戶居多，主要居住在一線城市，具有較高的線上消費能力。
OPPOR9 典型用戶：24 歲以下用戶占比超五成，女性用戶略多，低線上消費水準用戶占比較高，推斷女學生人群有一定比例。
vivoX20 典型用戶：女性用戶近七成，主要居住在一二線城市，具有較高的線上消費能力。
小米 MIX2 典型用戶：男性用戶占四分之三，一二線城市用戶居多，具有較高的線上消費能力。
iPhoneX 用戶主要來自于原蘋果手機用戶QuestMobile 調研資料顯示，超一半的 2017 年新換機 iPhone X 用戶原本就是蘋果手機用戶，同時，三星和華為並列成為 iPhone X 用戶換機的第一大安卓來源。
大部分用戶新換機 iPhoneX 屬於理性消費題圖來自 123rf
本文 QuestMobile 2017 年中國智慧終端機報告：蘋果衰落，三星落伍，國產手機風光無限來自動點科技.
TOP5 品牌在一線城市占比超過 80%，行業集中度較高。其中，一二線城市蘋果均霸佔超過 30% 市場，OPPO、vivo 份額相對偏低。而在三四線及以下，蘋果勢力減弱，OPPO、vivo 占比則有較大提升。
華為用戶忠誠度較高資料顯示，安卓終端的換機率基本保持在 4-5%。換機之後是否選擇本品牌，可以近似理解為用戶的忠誠度。
在 2017 年 12 月，華為用戶換機至華為品牌的用戶占比超過一半；OPPO、vivo、小米用戶水準相當。三星、魅族換機至本品牌的占比均只有 15% 左右，使用者流失情況值得關注。
男性用戶熱衷華為/小米，女性用戶青睞 OPPO/vivo根據 QuestMobile 資料，華為手機的用戶中一線城市用戶占比顯著較高，這與其品牌定位、行銷推廣有一定關係。小米手機的一線城市用戶占比也較高，主要是因為小米多年來一直重點運營線上管道，網購普及率較高的一線城市自然成為其重要的用戶聚集地。OPPO、vivo 深耕三四線城市多年，擁有強大的線下管道，其三四線城市用戶占比較高。但同時，隨著華為、小米開始重視線下管道，華為體驗店、小米之家的快速佈局，將在三四線城市與 OPPO、vivo 形成正面競爭。
用戶的行為偏好差異較大安卓四大終端品牌使用者的行為偏好和應用偏好存在較大差異。
四大熱門機型用戶畫像華為 Mate10 典型用戶：30 歲以上男性用戶居多，主要居住在一線城市，具有較高的線上消費能力。
OPPOR9 典型用戶：24 歲以下用戶占比超五成，女性用戶略多，低線上消費水準用戶占比較高，推斷女學生人群有一定比例。
vivoX20 典型用戶：女性用戶近七成，主要居住在一二線城市，具有較高的線上消費能力。
小米 MIX2 典型用戶：男性用戶占四分之三，一二線城市用戶居多，具有較高的線上消費能力。
iPhoneX 用戶主要來自于原蘋果手機用戶QuestMobile 調研資料顯示，超一半的 2017 年新換機 iPhone X 用戶原本就是蘋果手機用戶，同時，三星和華為並列成為 iPhone X 用戶換機的第一大安卓來源。
大部分用戶新換機 iPhoneX 屬於理性消費題圖來自 123rf
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