納麗德：互聯網時代的行銷，產品仍是不變的王道
1月24-27日，ISPO Beijing 2018第十四屆亞洲運動用品與時尚展在首都北京國家會議中心盛大舉行。ISPO作為亞太地區水準最高、最專業的戶外、運動、時尚商貿博覽會之一，其展品涵蓋了體育產業所有重要類別。
納麗德市場經理Jacy
如今有越來越多的品牌湧入照明市場，甚至一些知名的互聯網企業也開始在做手電筒，面對這種競爭態勢，納麗德將如何應對？如何保證產品的競爭力？
面對這種競爭態勢，納麗德要做的就是保證自己核心的競爭力。核心競爭力是一個企業不斷創造新產品和提供新服務以適應市場的能力，不斷創新管理的能力，
堅實的競爭力來自執著的專業化。兢兢業業在一個領域做好，擁有專有技術、形成專利產品，做出品牌，佔領一個穩定的市場，形成專業化優勢而提高效率，降低成本，使競爭對手望而卻步，這就是自己的核心競爭力。
而這種競爭力更直觀的表現就是產品。為了保證產品的持續競爭力，我們秉承“用戶參與、極致體驗” 的產品開發思維，從需求收集、產品構思到產品設計、研發、測試、生產、行銷和服務等每個重要環節，
把產品做好是企業得以持續發展的根本，
納麗德新品
在這次北京ISPO上，我們展示了納麗德2018上半年的十餘款新品，每款產品各具特色，今天我想重點介紹一款產品——E6羽筒。E6可謂是一款顛覆性的戶外手電筒，
基於“用戶參與，極致體驗”的產品研發思維，我們把二十餘位包括手電筒發燒友、裝備愛好者、專業戶外愛好者在內的玩家匯成了一個群——羽群。羽群取寓於，每個個體都如羽毛一樣，分散開來力量是非常有限的，但聚集起來，就可以展翅飛翔。E6羽筒就是一款彙聚羽群智慧而生的專業戶外手電筒。從最初的產品概念到最終成型，每個細節都經過羽群核心群員的反復討論，歷時一年多，才最終得以面世。
E6最獨特之處應數它的開關操作方式：尾部開關+磁旋換檔。磁旋開關選擇檔位元，當磁旋開關撥到0檔位元時，無論如何按壓尾鍵都不能點亮，逆時針撥動磁環可依次選定弱光（15流明）—低亮（80流明）—中亮（200流明）—高亮（500流明）四個常亮檔位。尾部按壓開關負責光線的亮滅操控，半按開關實現點射，重按開關鎖定當前檔位元；常亮狀態下，半按開關進入900流明極亮，滿足臨時中遠距離的探路、搜索等照明需求，鬆手恢復原來亮度，按到底關機；而長按尾鍵3秒則會進入當前檔位的S.O.S.模式，滿足更長時間的使用需求，更有備無患。
簡而言之，E6的操作邏輯非常簡單明瞭，兼顧防誤觸和記憶模式，同時所有檔位元皆有點射—常亮—一鍵極亮—S.O.S.這四個戶外手電筒最核心的人機交互體現，你對手電筒光線操控的需求，一筒就能滿足！
此外，E6還集300米遠射、單手操作、1米防水2米防跌等特點於一身，真正做到專業、實用、可靠。
酒香也怕巷子深，產品是根本，行銷是前提，好的行銷才能讓產品獲得最大程度的曝光。我們想問一下，納麗德在2018年行銷和推廣方面將會有什麼大動作？
我一直認為把產品做好就是最好的行銷，但需要特別注意的一點是，何謂好的產品，不是它獲得了什麼專利，採用了什麼先進的技術……這些是我們自認為的好，而真正滿足用戶需求、得到使用者認可的產品才能稱之為真正意義上的好產品。
基於此，行銷要注重的是通過產品本身以及一整套相關的活動，去更好地滿足用戶的需求。而2018年我們行銷工作的重點，也是圍繞如何發現用戶的需求並滿足其需求而展開：
首先是基於“用戶參與、極致體驗”的研發管理系統及使用者管理系統。在過去一年，得益於用戶的參與，讓我們在產品創新方面取得了很大的突破，未來我們會繼續開發完善研發管理系統，制定一套完善的激勵措施，以激發更多的專業使用者、KOL參與到產品研發中來。同時，為增加用戶的黏性，納麗德也在佈局建立使用者積分管理系統，以購物積分體系增加我們產品的附加值，以保持與用戶的良性互動。
再者是基於大資料的精准行銷，互聯網出現後，我們進入了大資料時代，我們對於使用者不再是一無所知，根據我們現有的資料和協力廠商資料，我們可以勾勒使用者的畫像，分析使用者的特徵，從而有針對性地展開我們的行銷工作。在2018年，我們會不斷地完善資料庫，做到精准投放，讓我們的資源可以用到實處，減少行銷資源的浪費。
最後是我們一直強調的“新”，除了在產品上不斷創新，在行銷方面我們還要“抓新”，即洞察行業新趨勢，拓展銷售新管道。學如逆水行舟，不進則退，作為行銷人，在2018年，我們必須要時刻關注最新行業動態，抓住最新行銷工具，以提高企業對市場需求的反應速度。
互聯網無論是對傳統行業還是新興行業都帶來了新的發展契機，你認為作為傳統的製造行業，該如何擁抱互聯網？
的確，互聯網無論是對傳統行業，還是新興行業都帶來了新的發展契機，但不管是“互聯網+”還是“+互聯網”，正如我前面所說的，企業的根本還是做好產品，提升使用者的使用體驗。作為國內知名的手電筒品牌，創新一直是流淌在納麗德血液裡的基因，在瞬息萬變的互聯網時代，我們更要持續保持創新。與此同時，也希望利用互聯網更加快速、靈活地聽取用戶的需求，並以此為源動力，不斷創新產品。
在展會上，我們發現納麗德啟用了全新的VI，請問為什麼會更換VI，新的VI有什麼特別含義嗎？
對中國人而言，“12”是個很特殊的數字，十二地支所對應的十二生肖，正是以12年作為一個輪回。納麗德於2005年正式成立，今年正好踏入第13年，新輪回的開始。在過去的12年裡，納麗德一直堅持為使用者提供高品質的產品和貼心的服務，也得到越來越多用戶的認可。
如今隨著移動互聯網的崛起，一切都在發生著快速的變革，這也包括大家對納麗德的期望和需求，納麗德希望擁抱變化，緊跟時代的步伐，不斷鞭笞自己前進和壯大，而這次VI系統的煥新，是納麗德自我創新和變革的一大步，在新的征程裡希望以全新的形象面對大家。
舊版logo的細節有點瑣碎，不易識別與記憶，所以我們在保持納麗德原有基因的基礎上，重新優化了納麗德的logo：
1.採用簡潔端正的字形設計，適應簡約和扁平化設計趨勢；
2.將綠色和灰色作為主色調，整體配色更加大方、清新、顯眼；
3.簡化logo的資訊，巧妙地將NEX和納麗德結合為整體，與TORCH以顏色區隔，更便於記憶；
4.輔助圖形參考手電筒的照射效果，以NEX的“X”為發射點，點亮TORCH，豐富畫面並與產品結合。
簡而言之，新logo會更加簡單、大氣、國際化。這也寓意著未來納麗德會以更簡單純粹的姿態去更貼近用戶，堅持以使用者為中心的導向，朝著更國際化的方向發展。
但聚集起來，就可以展翅飛翔。E6羽筒就是一款彙聚羽群智慧而生的專業戶外手電筒。從最初的產品概念到最終成型，每個細節都經過羽群核心群員的反復討論，歷時一年多，才最終得以面世。E6最獨特之處應數它的開關操作方式：尾部開關+磁旋換檔。磁旋開關選擇檔位元，當磁旋開關撥到0檔位元時，無論如何按壓尾鍵都不能點亮，逆時針撥動磁環可依次選定弱光（15流明）—低亮（80流明）—中亮（200流明）—高亮（500流明）四個常亮檔位。尾部按壓開關負責光線的亮滅操控，半按開關實現點射，重按開關鎖定當前檔位元；常亮狀態下，半按開關進入900流明極亮，滿足臨時中遠距離的探路、搜索等照明需求，鬆手恢復原來亮度，按到底關機；而長按尾鍵3秒則會進入當前檔位的S.O.S.模式，滿足更長時間的使用需求，更有備無患。
簡而言之，E6的操作邏輯非常簡單明瞭，兼顧防誤觸和記憶模式，同時所有檔位元皆有點射—常亮—一鍵極亮—S.O.S.這四個戶外手電筒最核心的人機交互體現，你對手電筒光線操控的需求，一筒就能滿足！
此外，E6還集300米遠射、單手操作、1米防水2米防跌等特點於一身，真正做到專業、實用、可靠。
酒香也怕巷子深，產品是根本，行銷是前提，好的行銷才能讓產品獲得最大程度的曝光。我們想問一下，納麗德在2018年行銷和推廣方面將會有什麼大動作？
我一直認為把產品做好就是最好的行銷，但需要特別注意的一點是，何謂好的產品，不是它獲得了什麼專利，採用了什麼先進的技術……這些是我們自認為的好，而真正滿足用戶需求、得到使用者認可的產品才能稱之為真正意義上的好產品。
基於此，行銷要注重的是通過產品本身以及一整套相關的活動，去更好地滿足用戶的需求。而2018年我們行銷工作的重點，也是圍繞如何發現用戶的需求並滿足其需求而展開：
首先是基於“用戶參與、極致體驗”的研發管理系統及使用者管理系統。在過去一年，得益於用戶的參與，讓我們在產品創新方面取得了很大的突破，未來我們會繼續開發完善研發管理系統，制定一套完善的激勵措施，以激發更多的專業使用者、KOL參與到產品研發中來。同時，為增加用戶的黏性，納麗德也在佈局建立使用者積分管理系統，以購物積分體系增加我們產品的附加值，以保持與用戶的良性互動。
再者是基於大資料的精准行銷，互聯網出現後，我們進入了大資料時代，我們對於使用者不再是一無所知，根據我們現有的資料和協力廠商資料，我們可以勾勒使用者的畫像，分析使用者的特徵，從而有針對性地展開我們的行銷工作。在2018年，我們會不斷地完善資料庫，做到精准投放，讓我們的資源可以用到實處，減少行銷資源的浪費。
最後是我們一直強調的“新”，除了在產品上不斷創新，在行銷方面我們還要“抓新”，即洞察行業新趨勢，拓展銷售新管道。學如逆水行舟，不進則退，作為行銷人，在2018年，我們必須要時刻關注最新行業動態，抓住最新行銷工具，以提高企業對市場需求的反應速度。
互聯網無論是對傳統行業還是新興行業都帶來了新的發展契機，你認為作為傳統的製造行業，該如何擁抱互聯網？
的確，互聯網無論是對傳統行業，還是新興行業都帶來了新的發展契機，但不管是“互聯網+”還是“+互聯網”，正如我前面所說的，企業的根本還是做好產品，提升使用者的使用體驗。作為國內知名的手電筒品牌，創新一直是流淌在納麗德血液裡的基因，在瞬息萬變的互聯網時代，我們更要持續保持創新。與此同時，也希望利用互聯網更加快速、靈活地聽取用戶的需求，並以此為源動力，不斷創新產品。
在展會上，我們發現納麗德啟用了全新的VI，請問為什麼會更換VI，新的VI有什麼特別含義嗎？
對中國人而言，“12”是個很特殊的數字，十二地支所對應的十二生肖，正是以12年作為一個輪回。納麗德於2005年正式成立，今年正好踏入第13年，新輪回的開始。在過去的12年裡，納麗德一直堅持為使用者提供高品質的產品和貼心的服務，也得到越來越多用戶的認可。
如今隨著移動互聯網的崛起，一切都在發生著快速的變革，這也包括大家對納麗德的期望和需求，納麗德希望擁抱變化，緊跟時代的步伐，不斷鞭笞自己前進和壯大，而這次VI系統的煥新，是納麗德自我創新和變革的一大步，在新的征程裡希望以全新的形象面對大家。
舊版logo的細節有點瑣碎，不易識別與記憶，所以我們在保持納麗德原有基因的基礎上，重新優化了納麗德的logo：
1.採用簡潔端正的字形設計，適應簡約和扁平化設計趨勢；
2.將綠色和灰色作為主色調，整體配色更加大方、清新、顯眼；
3.簡化logo的資訊，巧妙地將NEX和納麗德結合為整體，與TORCH以顏色區隔，更便於記憶；
4.輔助圖形參考手電筒的照射效果，以NEX的“X”為發射點，點亮TORCH，豐富畫面並與產品結合。
簡而言之，新logo會更加簡單、大氣、國際化。這也寓意著未來納麗德會以更簡單純粹的姿態去更貼近用戶，堅持以使用者為中心的導向，朝著更國際化的方向發展。