冰箱庫存高 二三線品牌放棄規模策略開始力推高端產品

Sammo||撰稿

當行情看漲的時候，大家一般都沉浸在賺錢的歡樂之中，發生顛覆性變革的可能性比較低。恰恰在行業低迷尋求轉型升級的時候，一些彎道超車的企業就會出現。冰箱業也一樣，

過去的幾年一直在盤整，而對於未來的判斷，不少企業也開始調整了自身策略。整體看，冰箱業領軍陣營較為穩定，但是二三線陣營的企業卻不斷調整，試圖找到最佳的生存方式。

改變迎接更好的未來

二三線品牌意見分歧

對於未來的判斷，

真的是仁者見仁智者見智的事情。判斷對了，從被動一下子變成主動，並引領產業N年的可能性是有的；同樣的，判斷錯了，可能會導致你的優勢不再，嚴重的甚至會出現經營問題。

在幾十年的產業發展過程中，這種案例並不少見。曾經四朵金花，現在失色不少的大有人在，更有新飛的停產。客觀說，這就是市場優勝劣汰的過程，沒有永遠的企業，只有時代的企業。

不過作為冰箱產業的龍頭，

海爾的表現卻一直很穩定，並沒有出現大起大落的現象。倒是一些二三線品牌，反而時不時出現一些調整，以圖獲得貼近時代的策略以防不被落伍淘汰。

規模難取勝了

近日惠而浦發佈公告，擬終止實施“年產400萬台節能環保高端冰箱擴建項目”，

該項目已累計投資3.66億元，並仍需支付前期費用6167萬元。結餘募資1.82億元，將全部用於“年產500萬台洗衣機智能化、變頻化技改二期項目”，預計2019年投產並產生收益。惠而浦稱，現有冰箱產能已滿足市場需求，2018年公司冰箱產品主推Jupiter高端系列產品，項目終止實施不會影響整體業績。

冰箱產量大，消失品牌多，從這點上說，惠而浦做出終止的計畫是可以理解的。

未來的機會在高端？

其實惠而浦終止實施的公告中還有一個遠景規劃，

即2018年會主推Jupiter高端系列產品，並強調專案終止實施不會影響整體業績。

為何產量上不去了，整體業績卻沒有什麼影響呢？這裡面或許就是大家一直在關注的高端市場的機會。未來可能越來越多的冰箱品牌會採取類似的措施，畢竟2017年的彩電業已經給出了類似的示範。奧維雲網統計顯示，2017年彩電行業遭遇了明顯下降，銷量為4752萬台，

下降6.6%；但2017年彩電銷售額卻增長了4.5%，達到1630億元。量下跌明顯，額卻出現同比上升，說明彩電企業在去年抓住了部分高端人士，而且成功了。

抓住高端人士，才有機會

這種的情況同樣可以複製到冰箱行業，惠而浦的公告也彰顯了決心。而近一年風生水起的TCL，也開始將目光放在毛利率更高的高端產品市場。

事實上，隨著中產階級的興起，國內高端家電消費有走高之勢。從京東統計的情況來看，歷經去年幾個電商促銷，改善型品質家電備受消費者的歡迎，在傳統大家電品類中，中高端產品銷售增長也相當迅猛，就冰箱而言，450L以上的大容量產品占銷售總額的60%以上。

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也開始將目光放在毛利率更高的高端產品市場。

事實上，隨著中產階級的興起，國內高端家電消費有走高之勢。從京東統計的情況來看，歷經去年幾個電商促銷，改善型品質家電備受消費者的歡迎，在傳統大家電品類中，中高端產品銷售增長也相當迅猛，就冰箱而言，450L以上的大容量產品占銷售總額的60%以上。

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