冰箱庫存高 二三線品牌放棄規模策略開始力推高端產品

Sammo||撰稿

當行情看漲的時候， 大家一般都沉浸在賺錢的歡樂之中， 發生顛覆性變革的可能性比較低。 恰恰在行業低迷尋求轉型升級的時候， 一些彎道超車的企業就會出現。 冰箱業也一樣， 過去的幾年一直在盤整， 而對於未來的判斷， 不少企業也開始調整了自身策略。 整體看， 冰箱業領軍陣營較為穩定， 但是二三線陣營的企業卻不斷調整， 試圖找到最佳的生存方式。

改變迎接更好的未來

二三線品牌意見分歧

對於未來的判斷， 真的是仁者見仁智者見智的事情。 判斷對了， 從被動一下子變成主動， 並引領產業N年的可能性是有的；同樣的， 判斷錯了， 可能會導致你的優勢不再， 嚴重的甚至會出現經營問題。

在幾十年的產業發展過程中， 這種案例並不少見。 曾經四朵金花， 現在失色不少的大有人在， 更有新飛的停產。 客觀說， 這就是市場優勝劣汰的過程，

沒有永遠的企業， 只有時代的企業。

不過作為冰箱產業的龍頭， 海爾的表現卻一直很穩定， 並沒有出現大起大落的現象。 倒是一些二三線品牌， 反而時不時出現一些調整， 以圖獲得貼近時代的策略以防不被落伍淘汰。

規模難取勝了

近日惠而浦發佈公告，

擬終止實施“年產400萬台節能環保高端冰箱擴建項目”， 該項目已累計投資3.66億元， 並仍需支付前期費用6167萬元。 結餘募資1.82億元， 將全部用於“年產500萬台洗衣機智能化、變頻化技改二期項目”， 預計2019年投產並產生收益。 惠而浦稱， 現有冰箱產能已滿足市場需求， 2018年公司冰箱產品主推Jupiter高端系列產品， 項目終止實施不會影響整體業績。

冰箱產量大， 消失品牌多， 從這點上說， 惠而浦做出終止的計畫是可以理解的。

未來的機會在高端？

其實惠而浦終止實施的公告中還有一個遠景規劃， 即2018年會主推Jupiter高端系列產品， 並強調專案終止實施不會影響整體業績。

為何產量上不去了， 整體業績卻沒有什麼影響呢？這裡面或許就是大家一直在關注的高端市場的機會。

未來可能越來越多的冰箱品牌會採取類似的措施， 畢竟2017年的彩電業已經給出了類似的示範。 奧維雲網統計顯示， 2017年彩電行業遭遇了明顯下降， 銷量為4752萬台， 下降6.6%；但2017年彩電銷售額卻增長了4.5%， 達到1630億元。 量下跌明顯， 額卻出現同比上升， 說明彩電企業在去年抓住了部分高端人士， 而且成功了。

抓住高端人士， 才有機會

這種的情況同樣可以複製到冰箱行業， 惠而浦的公告也彰顯了決心。 而近一年風生水起的TCL， 也開始將目光放在毛利率更高的高端產品市場。

事實上， 隨著中產階級的興起， 國內高端家電消費有走高之勢。 從京東統計的情況來看， 歷經去年幾個電商促銷， 改善型品質家電備受消費者的歡迎， 在傳統大家電品類中， 中高端產品銷售增長也相當迅猛， 就冰箱而言， 450L以上的大容量產品占銷售總額的60%以上。

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