未來什麼樣的互聯網產品能賺錢
《必然》讀書筆記之四
咳咳,敲下這個題目的時候,我覺得自己有些心虛。
因為這篇讀書筆記,實在不能直接讓大家的財富增長。不過,瞭解趨勢也是一種收穫。
按凱文.凱利老爺子的說法,當前和今後一個時期,我們正在進入計算時代的第三個階段:流(the Flows)。
計算時代的第一階段,借鑒自工業時代。新媒介最初的形態,是模仿它所取代的媒介,比如把一些東西掃描上網,變成電子版。
第二階段的數位時代,引入網路組織原則,統一流覽器取代了桌面介面。
現在,我們正在進入第三個時期。
頁面和流覽器遠不如從前重要。今天,最基本的單位是“流”和“資訊流”。
標籤取代了連結,人們在資訊流中標注、點贊、收藏不同的時刻。
從最根本的層面上說,互聯網是世界上最大的影印機,
數字經濟就是這樣運轉在自由流動的複製品河流中的,比如各種資訊、創意和資訊。
這種超級分配系統已經成為了我們經濟和財富的基礎。
而且,創造財富的時間構造也發生了變化。
第一階段,任務往往以批次處理模式完成。
第二階段,從批次處理模式跳轉到了日清日畢模式。
第三階段,
既然如此,為什麼不讓它保持未付款狀態呢?
所以現在,不是半分鐘內非要讀到不可,人們是不會買下一本書的。
這種即時改變了人類的時間觀念,也讓名詞變成動詞。
當複製品免費時,你就要去銷售那些無法複製的東西。
比方說信任。
從現實層面來看,作者列舉了這8種無法複製、並且好過免費的價值。
免費是好事,但如果你願意為它們掏錢,那麼這些價值就會比免費更好。
前陣子羅振宇的跨年演講大火,他所做的就是知識付費。我們可以對比一下,他的知識付費有幾個符合凱文凱利所講的這幾個價值。
第一,即時性(Immediacy)
第二,個性化(Personalization)
就是創造者與消費者、藝術家與粉絲、生產者與使用者之間的不斷對話。我們消費講究特色,又強調匠人精神,很多小而美的app,就是主打個性。
第三,解釋性(Interpretation)
軟體下載免費,使用者手冊一萬美元。
這並不是玩笑。一批為免費的軟體提供有償的技術支援的公司就是這麼存活下來的。
第四,可靠性(Authenticity)
你在使用軟體時就會自由自在,腦袋裡不用為別的事情操心。最簡單的例子,現在的視頻app會員,充了免廣告。
說實話,最早的時候我讀書,也會看一些盜貼。但現在就不會,因為正規的讀書網站雖然會收取費用,但版本準確,也沒有那麼多經常彈出、影響閱讀體驗的廣告。
第五,獲取權(Accessibility)
當我們懶懶地訂閱雲端上的服務時,許多人都樂意付錢給別人來照料我們的“財產”。
第六,實體化(Embodiment)
從根本上看,數位複製品沒有實體。
但是,也有不少人在讀完書籍的電子版後收藏一本紙質的。
遊戲玩家們喜歡和好友在網上對戰,但不時地,他們也會呼朋引伴地在同一個房間裡玩個痛快。
第七,可贊助(patronage)
這幾種情況裡才會買單:1.支付方式必須超級簡單;2.支付金額必須合理;3.可以看到支付後的收益;4.花出去的錢必須讓人感到能讓創造者獲益。流量廣告比比皆是。
第八,可尋性(Discoverability)
亞馬遜最重要的資產並不是它的會員快遞服務,而是過去幾十年裡積攢起來的上百萬條讀者評論。
總而言之,未來是個體驗的時代。
在音樂、書籍和電影身上發生的,正在遊戲、報紙和教育中發生。
這一模式,會延伸到運輸、農業和醫療健康領域。車輛、土地和藥品這樣一成不變的東西將會變得流動起來。
流動有4個階段:
1,固定、罕見。
2,免費、無所不在。
3,流動、分享。
4,開放、變化。
我們正在從第三階段向第四階段過渡。
第四,可靠性(Authenticity)
你在使用軟體時就會自由自在,腦袋裡不用為別的事情操心。最簡單的例子,現在的視頻app會員,充了免廣告。
說實話,最早的時候我讀書,也會看一些盜貼。但現在就不會,因為正規的讀書網站雖然會收取費用,但版本準確,也沒有那麼多經常彈出、影響閱讀體驗的廣告。
第五,獲取權(Accessibility)
當我們懶懶地訂閱雲端上的服務時,許多人都樂意付錢給別人來照料我們的“財產”。
第六,實體化(Embodiment)
從根本上看,數位複製品沒有實體。
但是,也有不少人在讀完書籍的電子版後收藏一本紙質的。
遊戲玩家們喜歡和好友在網上對戰,但不時地,他們也會呼朋引伴地在同一個房間裡玩個痛快。
第七,可贊助(patronage)
這幾種情況裡才會買單:1.支付方式必須超級簡單;2.支付金額必須合理;3.可以看到支付後的收益;4.花出去的錢必須讓人感到能讓創造者獲益。流量廣告比比皆是。
第八,可尋性(Discoverability)
亞馬遜最重要的資產並不是它的會員快遞服務,而是過去幾十年裡積攢起來的上百萬條讀者評論。
總而言之,未來是個體驗的時代。
在音樂、書籍和電影身上發生的,正在遊戲、報紙和教育中發生。
這一模式,會延伸到運輸、農業和醫療健康領域。車輛、土地和藥品這樣一成不變的東西將會變得流動起來。
流動有4個階段:
1,固定、罕見。
2,免費、無所不在。
3,流動、分享。
4,開放、變化。
我們正在從第三階段向第四階段過渡。