江南春：為什麼廣告內容化是一種趨勢

4月13日，在新經濟100人2018年CEO峰會上，分眾傳媒董事長江南春發表了他對廣告行業的看法。

他認為，可以從變化和不變兩個角度來找到廣告的發展趨勢。

首先，江南春說，從變化的角度來說，把廣告做得像內容一樣是一種趨勢。江南春的判斷是基於資訊傳播方式的變化。在消費升級的過程中，資訊模式從電視過度到手機視頻，再到新聞用戶端。在這個背景下，移動端面臨的問題是：消費者是有選擇的，消費者們的目的是看內容，不是看廣告，

所以廣告的著力點是如何做內容行銷。另外，江南春還提到，隨著視頻網站的付費使用者越來越多，人們在看視頻的時候，可以通過付費會員去掉彈跳式廣告。可是，內容植入是不能被去掉的。也就是說，讓消費者在看內容的時候把廣告也看見，就植入對了。

其次，“主動擁抱不變”也是江南春贊同的觀點。他認為，在目前的消費升級過程中，人們的生活場景是沒有變化的。

也就是說，人們回家、上班的過程中是沒有實質性的改變的，所以把廣告植入到他們回家、上班的必經空間中，就不用篩選為消費者準備什麼內容，只要在他們回家坐電梯的時候放一些廣告，他們總會看到。當廣告頻次足夠高，就一定會觸達消費者。

總之，江南春的判斷是，未來廣告內容化會是一種趨勢。此外，把廣告融入人們的生活軌跡中，也是一種不錯的做廣告的方法。

希望以上觀點對你有啟發。

科技有溫度，點擊下方，關注「 酷玩兒」帶您發現新奇、好玩的科技！